面霜之王LA MER被起訴到底是誰在騙中國消費者

新聞 10-08

前幾天起床刷微博，突然看到了一則讓廣大男同胞拍手稱讚，讓女性黯然神傷的消息推送——雅詩蘭黛旗下品牌LA MER被國內某美妝博主提起訴訟，原因是虛假宣傳「修復疤痕功效」。實不相瞞三個月前，我的親密付才被媳婦兒扣了2550個大洋買了這玩意兒，理由是修復「痘印」。

「特供中國」的修復面霜

所以說今早起來看到這個消息簡直是大快人心，雖不至於讓雅詩蘭黛這種擁有龐大女人用戶群體的基礎傷筋動骨，但能「磨皮擦癢」也夠廣大男同胞解解氣了。畢竟反正對自家媳婦兒皮膚沒有啥壞影響——這款產品在美國和日本的宣傳都是「擁有滋養作用」，唯獨在國內變成了能讓「賀伯博士受灼傷的容顏都回復往昔」的神器「修復面霜」。也就是說這是一款「特供」中國的「修復面霜」。

當我拿著我的大寶SOD蜜「安慰」媳婦兒「沒事，沒事，彆氣了，就當買了200瓶大寶SOD蜜。」的同時，其實我也在想，這種現象在國內實在是太常見了。

不然你以為前些年的安利、美樂家、無極限等保健品牌是如何一夜暴富的？各種號稱美國保健品的登陸中國，上至老人下至小孩，吃了都說效果好。然而其實在美國壓根沒有保健品這種概念，人家管這些東西叫「膳食補充劑」，說通俗點就是你喝一包所謂的維C，遠沒有你吃兩個橘子來得實在。這些所謂的「有效果」不過是心理自我安慰罷了，癌症晚期要是心態良好都還能多活幾年呢，真正的「保健品」要想有明顯效果必然會有一定副作用——比如偉哥。

到底是誰在騙中國消費者？

到底是誰在欺騙大家？說直接的肯定就是那些「無良廠商」，為什麼我加了引號，因為通常來說都只是「虛假宣傳功效」而已，一般不會幹出把老鼠屎拿來當羅漢丹來賣的缺德事，真要這麼干就真的「敗光祖宗十八代陰德的無良」，當然今天我們不聊這類真的無良廠商，我們要聊的是那些「掛羊頭賣狗肉」的「偽無良廠商」。

為什麼要這麼干？當然是有市場需求，大家渴望得到一款又便宜，又有功效的產品，所以利益熏心的商家自然樂意打這個擦邊球。就好像早期的淘寶，和現如今的拼多多，總有消費者出來說「被騙了」，其實一分錢一分貨的道理真的很難懂嗎？

所以說要聊深入點到根本，其實還是在消費者本身——這就是一種自欺欺人的現象。在明知道普遍科技、技術水平還沒有達到某種條件的時候，非要去尋找「捷徑」，最後受騙的是自己，便宜的是商家——比如都快30歲了，就不要去想著靠藥物再長高了；也不要再相信光吃藥，不鍛煉、不鍛煉就能減肥了……當大部分人少一點這些奇思妙想，這種「無良商家」自然也不會自討沒趣。

就好像你選擇了一輛動力好的車，還想它省油。所以某些廠家就開始到處搞節油賽，在極為苛刻的條件下告訴消費者「我們車油耗極地，燃油經濟性極高！」甚至更有甚者在行車電腦上動手腳，怠速不計油耗等手段層出不窮。

又好比你看上了一輛都市SUV，卻又想著能有出色的越野能力，甚至帶它進藏。那簡單，新車配上四驅系統，換上標配沒有的AT胎，再請上我們這些相對專業的媒體老師，甚至是專業的駕駛教練去開一圈，大肆宣傳就完事了。

當然，這種行為都算好的，只能說可能越野效果並沒有大家想像中那麼出色，但是在川藏線路況越來越好的前提下，進藏是完全沒問，相信選都市SUV的消費者也不會真的拿自己愛車去極限路況玩兒車。但某些兩驅車型配上多種駕駛模式，意義何在？意義自然在於能讓消費者自己更有「儀式感」，說實話兩驅車配備再多的駕駛模式意義都不算太大，就和LA MER的面霜一樣，只不過給自己一個心理安慰，作用最多也就只是在過城市、鄉鎮某些輕微爛路輕鬆一點罷了。

所以說，選擇了又大又重的SUV或者動力性能突出的轎車，就不要再去苛刻油耗了，現在除了本田和馬自達還有誰敢說自己發動機是真的又省油又強勁？選擇了兩驅小排量，經濟家用的代步車型，就不要老想著還能兼顧動力或者越野了，帶著家人去路況好點的地方自駕游不也挺好的嗎？

自欺欺人的中國消費者

其實我相信我說的這些道理很多人都懂，但是當看到誘惑力足夠的產品時，還是忍不住抱著「僥倖」的心理想去試一試。比如我媳婦兒已經從LA MER面霜的陰影中走出來，又在小紅書上被種草了一款叫yaman hrf-11的美容儀器，一本正經給我宣傳這個真有用，什麼按摩肌肉、緊緻肌膚、改善膚質……聽完後，我就覺得按摩肌肉看著是最準確的定義。