連續十個季度虧損，HTC還有「斷臂」機會嗎？

眾所周知，HTC一度是安卓手機的真正扛旗者，在谷歌推行Android的初期，HTC一枝獨秀成為其中的楚翹。但後來因為和蘋果的一場官司，以及幾次決策的失誤，讓HTC從此踏上了「萬劫不復」的境地，業績是每況愈下，到如今已經連續十個季度出現了虧損。

近日，HTC發布了2018年9月的未經審計的收入報告，正如預期的那樣，依然沒有好轉，繼續虧損。HTC公司的財報顯示，HTC在2018年9月的收入達到了4064萬美元，這個數字比前一個月下降了9.57%，當時HTC報告收入為4521萬美元，而且同比下降了80.71%，這也是該公司有史以來最大的收入下降。2018年，HTC的收入目前為6.3341億美元，比去年報告的15億美元低了57%。

今年夏天，HTC宣布它的製造部門裁員約1，500人，以降低成本，簡化其智能手機和VR設備的管理。9月份，HTC公布了2018 Q2財報，財務報告顯示收入為68億新台幣（2.206億美元），與去年第二季度相比下降了58%。季度凈虧損為20.9億新台幣（6780萬美元），這是該公司連續第十個季度虧損。

之前HTC已經經歷了一次「壯士斷腕」的舉措，那就是把自己的核心手機業務（原本給谷歌代工和研發的部分）出讓給了谷歌，人們以為HTC就此告別了手機業務，但卻沒有。雖然HTC把更多的資金都投入到了VR項目中了，但對於自己的手機業務依然保留。一度時間市場也傳出HTC有可能出售自己的手機業務，但苦於一直沒有接盤俠，最終只能繼續維持，但顯然效果不佳。

目前，HTC在全球手機市場份額中僅有0.4%，在很多排行榜以及數據統計中，HTC已經被歸類到「其他」一欄中。其實，看HTC的發跡史，雖然在研發和設計上都尚有不錯的表現和自己的風格，但是HTC一向過於「高冷」的態度，使得消費者離它越來越遠。更主要的是當競爭對手一直在求變並且風格異常鮮明的時候，HTC的產品就顯得「不倫不類」了，有點高不成低不就的意思了，無人問津也就在所難免了。

而且，在價格方面HTC一直不願意放下身段，也是其銷售慘淡的原因之一。尤其是隨著中國本土手機廠商的崛起，對於HTC、三星等廠商都造車了巨大的壓力。華為、榮耀、OPPO、小米等手機廠商在市場上攻城拔寨，間接地壓制了其他的手機品牌的市場份額，甚至包括蘋果在內都感覺到了巨大的份額壓力。雖然蘋果公司還保持著高額的利潤率，依託自己的旗艦產品在高端市場佔據著龍頭的位置。不過在中端和低端市場，中國本土手機廠商的力量很強大，無論是市場份額，還是用戶的青睞度都是首屈一指的。這不能不說是國產手機廠商不斷地鑽研技術和市場需求的一種能力。

HTC把更多的重心都放在了VR身上，但遺憾的是，VR幾乎是曇花一現，當初概念興起的時候熱絡了一陣，但很快就偃旗息鼓了。由於沒有更好的承載、內容、傳播、平台，因此VR還沒有真正火爆起來，即使在遊戲市場，小眾市場，VR的影響力也沒有成為真正的熱點。雖然在一些企業市場，教育市場，VR還有一席之地，但遠離了大眾市場之後，VR的發展還需要繼續等待。這也成為拖累HTC東山再起的關鍵所在，而現在HTC已經沒有了壯士斷臂的機會了，因為實在是沒有什麼可以剝離的業務了。

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