eMarketer：關於Ads.cert，營銷人員應該了解些什麼？

文章來源 | eMarketer

作者 | Ross Benes

編譯 | Kristen

IAB技術實驗室將於今年年底推出Ads.cert規範。Ads.cert主要完善IAB技術實驗室推出的ads.txt，幫助營銷人員進一步打擊非授權廣告銷售，什麼是Ads.cert？營銷人員關於Ads.cert需要了解些什麼？

什麼是Ads.cert？

Oath全球供應平台CTO Jim Butler表示，Ads.cert是授權工具，幫助營銷人員選擇判斷廣告交易市場推送的廣告曝光是否屬於目標網頁。

Ads.cert使用以加密的方式標記競價簽名驗證廣告位，展示廣告位在廣告供應鏈中的移動形式，幫助廣告主辨認購買的廣告位。Pixalate產品營銷副主席Amy King表示，Ads.cert幫助廣告主驗證ad call接受的數據是否準確。

Ads.cert和Ads.txt有什麼不同？

IAB技術實驗室2017年五月份推出Ads.txt，Ads.txt是出版商網站文本文件，包含所有授權銷售廣告位的供應商。由於域名詐騙和套利現象普遍存在於程序化廣告市場中，Ads.txt主要幫助廣告買方檢查供應商所提供廣告位的合法性。

根據Pixalate近期數據，自Ads.txt推出後，全世界最受歡迎的5000個網站中，72.5%的網站銷售程序化廣告位時使用Ads.txt。

隨著越來越多的出版商使用Ads.txt，廣告主只把廣告投放給持有Ads.txt認證文件的網站。Google發言人表示，Google服務桌面和移動網頁的DSP平台，超過90%的廣告預算投向Ads.txt認證的出版商。（該數據不包含移動APP廣告預算，目前IAB技術實驗室正在研究如何將Ads.txt應用到APP。）

Ads.txt的功能局限於告訴營銷人員哪些供應商可以銷售出版商廣告位。Ads.cert功能更進一步，可以驗證出售廣告位的真實性。

兩者最主要的區別是：Ads.txt驗證賣方，Ads.cert驗證廣告位。

IAB技術實驗室高級副總裁Dennis Buchheim表示，IAB技術實驗室正在測試Ads.cert，但沒有明確數據表明發布。

Buchheim說道，「我們會在Ads.cert面市之前，進行仔細審查優化，Ads.cert很有可能和OpenRTB 3.0規範同時推出。」

Ads.cert僅適用於OpenRTB 3.0規範，同以往規範不兼容。也就是說，廣告技術公司升級公司設施使用OpenRTB 3.0規範才能夠應用Ads.cert。

本文由Morketing原創發布

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