冷酷市場的出路在哪裡？2018年國慶檔速寫

國慶7天長假結束了，與上班同樣讓人不願面對的還有國慶檔電影票房。截止10月7日，2018年國慶檔票房收入19.03億，冷冰冰數字背後透露出的是票房下降的事實。

據淘票票專業版統計，2018年國慶檔（10.1-10.7）共產出綜合票房19.03億，較去年同檔期26.56億票房(2017年國慶檔多加了中秋節一天)下降28.3%，檔期平均單日票房下降18%，也成為今年目前為止唯一同比下降的節假日檔期，此外，在10月4日，累計綜合票房突破500億，較去年提前47天，據此，最終全年票房落點可能在600億附近。

國慶檔票房成績讓之前普遍樂觀的電影從業者回過神來，觀眾審美提升的速度是驚人的，選擇也愈發的苛刻，在平均票價微升的情況下，今年國慶檔觀影人次為5393萬，日均觀影人次較去年同檔期下降20%以上，許多觀眾沒有選擇在這個長假走進電影院，票房也就大幅下滑。究其原因，國慶檔沒有一部影片觀眾評分達9分以上，缺乏絕對口碑優勢領跑選手的18年國慶檔，演變成了5部影片的七日混戰。

《無雙》上演三日逆襲，《李茶的姑媽》口碑票房雙失利

作為國慶檔最終的票房贏家，逆襲之路的締造者，《無雙》雖首日只拿到了位列第三的排片空間，但憑藉邏輯嚴密的故事和主演周潤發、郭富城出神的演技，贏得了同期影片的最高評分，淘票票觀眾評分8.8。在好口碑的助推之下，上映第二天《無雙》便開始了逆襲之路，單日票房超過了排片第二的《影》，第三天的單日票房則將排片冠軍《李茶的姑媽》拉下了馬。10月4日，《無雙》正式坐穩了國慶檔票房第一的位置，完成了逆襲，鎖定了最終戰局。

而被市場給予厚望的喜劇觀影首選——《李茶的姑媽》，讓觀眾和市場都始料未及的是，屢戰屢勝的開心麻花+國慶檔的強強配置，在今年突然失靈了。上映首日，排片大幅領先的《李茶的姑媽》僅開出了7.9分的淘票票觀眾評分，遠低於開心麻花前兩部國慶檔喜劇影片9分以上的評分。口碑失利的《李茶的姑媽》，緊接著遭遇了票房的被反超，打破了開心麻花再次笑霸國慶檔的期望。

解密二：春節檔是小豬佩奇的必然選擇

《影》穩中有升，《胖子行動隊》身陷同類型戰

類型差異化明顯的《影》，意外成為這個國慶檔票房走勢最為穩定的影片，國慶8天收穫了4.5億票房，穩居第三。備受輿論關注的張藝謀導演交出了個人風格依舊突出，卻是近年爭論最少的影片。面對的大開大合的水墨風和傳統的中國故事，觀眾給出了《影》8.3分的評價，影評人對張藝謀導演這次「回勇」莫衷一是。由此可見，市場對張藝謀導演的期望不止於此。

作為國慶檔與《李茶的姑媽》同類型的喜劇電影，《胖子行動隊》競爭壓力不小，上映8天以1.99億票房的成績排在第四，淘票票觀眾評分8.3，略高於前者。電影上映後，關於部分橋段抄襲還是致敬引發的影評人爭論一直不斷。但從票房成績和觀眾評分來看，包貝爾轉戰電影導演的首部作品，獲得了市場的一定認可。

《找到你》押寶口碑 實現錯峰突圍

《找到你》成為國慶檔錯峰突圍的口碑之作，淘票票觀眾評分8.8。姚晨、馬伊琍主演的《找到你》早在今年上海電影節就傳出了較好評價，面對國慶檔一眾喜劇、動作大片，劇情片《找到你》選擇10月5日才上映，為影片爭取到10%以上排片，三天獲得了5980萬票房，好口碑還在持續發酵，但畢竟對國慶檔整體票房貢獻有限。

市場遇冷 對影片內容和營銷要求提高

市場越冷酷，恰巧說明觀眾越成熟，充足的排片空間和長假周期都不能成為他們選擇影片的必然理由，那麼什麼才是吸引他們走進影院的核心驅動力呢？口碑和好奇心是關鍵，在要求內容創作者提升影片質量的同時，對電影營銷工作者也提出更高的要求，逆襲不是成熟市場的常態，如何在映前釋放影片與眾不同的魅力，引發觀眾強烈的觀影慾望將至關重要。

在燈塔國慶檔影片映前熱度監測里，四部影片的映前熱度沒有明顯的領跑者，直到映前一天，也沒有一部影片的爆米花熱度指數突破90分，《李茶的姑媽》以領先《影》1分的87分排在第一。而在燈塔之前監測的大熱影片中，暑期檔兩部頭部影片映前一天的爆米花指數都超過了95分以上。影片映前熱度不達理想值，再加上映後口碑動力不足，共同促成了2018年國慶檔的票房整體下降的局面。

來自淘票票媒體號：淘票票專業版

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！