2018中國出境游大數據：告訴你哪裡最受國人喜歡？
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中國出境游市場
中國遊客正在用足跡點亮全球。
宏觀數據顯示，中國出境旅遊人數、境外旅遊消費已連續多年居世界第一，成為拉動全球旅遊經濟增長的重要力量。
2017 年，中國國內旅遊人數超過 50 億人次，預計 2020 年將達到 64億人次，2022 年將達到 80 億人次。文化和旅遊部數據中心發布的2018 年上半年旅遊經濟主要數據報告則顯示，中國公民出境遊人數不斷增加，2018 年上半年出境遊人次達到了 7131 萬人次，比去年同期的 6203 萬人次增長 15%。
隨著國民消費水平的提高，出境游日益成為人民美好生活的重要組成部分。
馬蜂窩數據顯示，平均每名自由行遊客曾前往 1.45 個國家旅行，經驗豐富的遊客則平均抵達過 7.03 個國家。除了泰國、日本等常規熱門出境游目的地，中國遊客的足跡已深入到非洲、南美等小眾目的地，探索未知之境的慾望強烈。
數據還顯示，一線城市遊客仍然是出境游主力軍，但新一線城市市場活躍度的進一步提升，顯現出巨大的市場潛力。
旅行方式上，不僅自由行成為主流的出行方式，中國遊客對旅行的品質與深度，開始有了極高的重視。休閑娛樂、戶外探索、極限運動等豐富的當地體驗需求也愈加旺盛，渴望深入了解旅遊目的地的文化、風俗、飲食、藝術、生活，並深度參與當地體驗，個性化、多樣化、深度化趨勢明顯，「像當地人一樣旅行」的趨勢在不斷蔓延。
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關於境外目的地
塞普勒斯作為「一帶一路」倡議由亞洲入歐的第一站，以 226% 的漲幅位居第一。這裡被譽為「最美的地中海島國」，是世界頂級的度假天堂。清澈湛藍的海水環繞著島上的平原與山谷，金色的海灘鑲嵌在島嶼四周，與雄偉壯觀的奧林匹斯峰共同詮釋出一幅地中海獨有的魅力畫卷。塞普勒斯的絕大多數景點都集中在北塞，目前中國公民可免簽前往北塞，最多停留 90 天。
對於中國遊客而言，儘管喬治亞和巴哈馬不是傳統的熱門旅遊目的地，今年上半年卻強勢上榜，熱度漲幅分別達到 216% 和 151%。隨著自由行市場不斷發展和旅遊人群愈發成熟，類似「冷門」和「小眾」目的地將受到更多關注。
土耳其和塞爾維亞也是「一帶一路」參與國家，均有超過 100% 的熱度漲幅。近年來，綜藝真人秀節目如《花兒與少年》、《花樣姐姐》和《二十四小時》紛紛在土耳其取景，帶火了滑翔傘、熱氣球和洞穴酒店等旅行體驗。隨著 2018 年「中國 - 土耳其旅遊年」系列活動的舉辦和宣傳，以及土耳其貨幣呈現低迷的表現，土耳其旅遊熱度的增長勢頭仍將持續一段時間。
免簽是吸引遊客的「法寶」，塞爾維亞遊記漲幅近 400%
數據顯示，2018 年上半年，塞爾維亞和土耳其的新增遊記量漲幅最大，分別達到 383% 和 265%。摩洛哥、俄羅斯和冰島緊隨其後，漲幅均在130% 以上。作為歐洲首個對華免簽國，塞爾維亞自 2017 年以來成為新興歐洲游目的地，吸引大批自由行遊客到訪。
2018 年 6 月，第 21 屆世界盃在俄羅斯境內舉辦，東道主俄羅斯的旅遊熱度明顯上漲，遊記漲幅達到 137%。此外，比賽期間，冰島作為球場上表現最亮眼的國家之一，在社交平台上也產生很多聲量，多圍繞「去冰島打卡」，旅遊熱度一度攀升。
問答漲幅入榜前十的多為長線和海島游目的地。數據顯示，2018 年上半年，問答漲幅最大的也是塞爾維亞，達到 144%。馬爾地夫和斐濟一直是海島游和蜜月游的熱門目的地，問答漲幅分別達到 108% 和100%。
去歐洲和大洋洲人均花費近2萬，相當於三次東南亞游
數據顯示，境外熱門目的地中，自由行遊客人均花費最多的目的地是冰島、斐濟和紐西蘭，均在 18000 元以上。
歐洲和大洋洲的人均花費明顯高於亞洲國家。塞爾維亞是旅遊花費最低的歐洲熱門目的地，人均遊玩花費為 10733 元。
大洋洲目的地中人均遊玩花費最低的是帛琉，為13997 元。
亞洲目的地中，除馬爾地夫、土耳其、日本和斯里蘭卡外，其餘人均遊玩花費均在萬元以下，最低的是馬來西亞、柬埔寨和越南，人均花費集中在 5000 元至7000元之間。
30個境外熱門目的地中，越南的人均遊玩花費最低，僅為 5582 元。數據顯示，主打休閑度假的海島游並不便宜，人均遊玩花費都在萬元以上。其中，斐濟和模里西斯分別為 18372 元和17458 元，馬爾地夫和帛琉次之，人均分別為 16747 元和 13897 元。
去歐美和大洋洲需要「攢夠假」，「海島癱」平均不超過 7 天
大洋洲、北美洲和歐洲目的地多為長線游。數據顯示，自由行遊客在紐西蘭的平均遊玩時間最長，達 12 天。其次是美國、澳大利亞、摩洛哥、土耳其、西班牙和英國，均在 10 天及以上。許多前往歐洲遊玩的自由行遊客會辦理申根簽證，一次性打卡多個國家。
亞洲目的地多為短線游，除地處西亞的土耳其人均遊玩時間達 10.5 天外，其餘主要集中在 5 至 7 天之間。柬埔寨、韓國和新加坡是人均遊玩時間最短的亞洲目的地，均在 5 天左右。
海島目的地由於景點相對較少，且多為休閑度假，人均遊玩天數普遍較短，平均在5 至 7 天之間。其中，帛琉是 2018 年境外熱門目的地中人均遊玩天數最短的海島目的地，僅為 5 天。
中國遊客最滿意的目的地：新加坡
眾多境外目的地中，中國遊客對新加坡的滿意度最高，其次是紐西蘭。
海島目的地在前十中佔據三位，分別是馬爾地夫、模里西斯和帛琉。
大洋洲的紐西蘭和澳大利亞，北美洲的美國和加拿大也分別上榜。中國遊客最喜愛的日本位列第五位，而另一熱門目的地泰國卻沒有上榜。
中國遊客最願意推薦的目的地：紐西蘭
當中國遊客對這些目的地感到滿意的同時，也會想把它們推薦給其他人。而柬埔寨和葡萄牙雖然沒有出現在滿意度榜單的前十中，卻因獨具的旅遊特色給中國遊客留下很深的印象，推薦度分別位列第三位和第十位。
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境外目的地滿意度盤點
中國遊客最滿意的住宿環境：摩洛哥
摩洛哥的異域風情濃厚，有著非常豐富且各具特色的住宿選擇，當地住宿環境超越一眾歐洲國家，甚至比馬爾地夫的海島酒店更讓中國遊客印象深刻，位列遊客滿意度排名榜第一。
帶有中心花園的「回」字型傳統庭院 Riad，是最具摩洛哥特色的住宿。此外，可欣賞山谷風景的壁壘村 Ait-Ben-Haddou 以及撒哈拉的沙漠帳篷都是讓遊客流連忘返的理由，成為了摩洛哥的一道獨特風景線，是眾多到訪遊客心中的「拍照聖地」。
中國遊客最滿意的目的地景點：馬爾地夫
數據顯示，馬爾地夫的景點最令中國遊客感到滿意。純凈的海島風光是馬爾地夫的招牌，在這個幾乎「與世隔絕」的地方，潔白的沙灘、碧藍的大海、原始的自然環境與海天一線的醉人之景共同造就了一座座海上「世外桃源」，讓馬爾地夫成為了頂級海島游及蜜月游的優選勝地。
阿雅達島、中央格蘭德島和庫拉瑪提島等景點的「一價全包」式酒店備受遊客青睞。整體上看，中國遊客對境外長線游的目的地景點滿意度評價更高，如墨西哥、義大利和法國。日本是除馬爾地夫外，唯一入榜前十的短線游目的地。
中國遊客最滿意的美食國度：荷蘭
餐飲情況最令中國遊客感到滿意的國家不是飲食習慣相似的日本，也不是法國和義大利等世界知名美食國度，而是荷蘭。荷蘭人非常喜歡食用土豆，這裡是風靡全球的土豆泥的故鄉。
在阿姆斯特丹街邊有很多的小吃店出售薯條。顧客可以按自己的口味在新鮮炸制出爐的薯條上配以番茄醬、美乃滋等醬汁，一些當地網紅薯條店門前常常排著長隊。當地餐廳的裝修和菜品都很有特色，就餐環境舒適，明亮的落地窗和大片的綠植是常見搭配。
中國遊客喜歡的荷蘭美食還有口味多樣的乳酪，味道香醇。阿姆斯特丹的川菜館也有較高知名度，一些遊客甚至會專程來此，拯救自己的「中國胃」。馬爾地夫的五星級海島酒店也有著一流的餐飲，從種類、服務到環境都讓人讚不絕口。
中國遊客最滿意的購物目的地：新加坡
新加坡是中國遊客最滿意的購物目的地。烏節路是新加坡的主要購物場所，整條街道的大型商場不下 10 余家，從頂級奢侈品到平價大眾品牌應有盡有，特別是年輕人喜歡的潮流品牌。
喜愛新款奢侈品的遊客一定會去的是濱海灣金沙購物中心，那裡的奢侈品店不光新款多且少見的限量版也很齊全。每年的 6 月和 7 月以及年末的聖誕節是新加坡的購物打折季，烏節路的百麗宮、義安城、ION 等大型商場折扣最高。越來越多的商場開始支持移動支付，進一步便捷了前來「剁手」的遊客。
遊客對加拿大的購物滿意度也很高，在這裡購買奢侈品包，價格比國內便宜很多，尤其是一些輕奢品牌。澳大利亞的保健品和奶粉也經常
出現在中國遊客的購物清單中。
海島五星酒店均價高，馬爾地夫入住一晚超 5000 元
數據顯示，境外熱門目的地中，馬爾地夫的五星級酒店均價最高，入住一晚達到 5257 元。「一島一酒店」是馬爾地夫的當地特色，自由行遊客一般飛抵馬累機場，再乘酒店專屬快艇到達目的地島嶼酒店。這裡有蜜月專供酒店、「一價全包」酒店、水療度假村等種類多樣的豪華酒店供遊客選擇，還可體驗浮潛、觀鯨、水上飛板等豐富的海島活動。
模里西斯和帛琉的海島五星級酒店性價比則要高得多，人均不過2000元。歐洲國家熱門目的地的五星級酒店均價都在2400元以上，倫敦和巴黎的五星酒店最高，分別達到 3721 元和 3534 元。
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你知道嗎？
歐洲多國適合自駕游，但自駕成本也相對較高
當自駕成為日益大眾化的旅行方式，油價則被納入了出行成本的考量範圍中。公開數據顯示，在熱門境外目的地中，自駕成本最高的國家分別是冰島、希臘、義大利、法國和德國，以人均消費水平較高的歐洲國家為主。
排名第一的冰島，汽油均價達到 2.08 美元 / 升，約合人民幣 14.3 元，比中國油價高出約 70%。與中國油價接近的國家有摩洛哥、泰國、澳大利亞，價格在 1.05 美元 / 升至 1.21 美元 / 升之間。另外，馬來西亞、俄羅斯、印度尼西亞、越南的油價均低於 1 美元 / 升，是熱門出境游目的地中自駕游性價比較高的國家。
瑞士伯爾尼打車3公里超100元，在倫敦和東京打車時也要三思
在城市中旅行，具備一定經濟條件的遊客，往往選擇更加舒適便捷的打車，而非公共交通。統計分析全球熱門出境游國家首都城市的打車價格可以發現，打車最貴的國家分別是瑞士、冰島、英國、日本和德國，以歐洲發達國家居多。
其中，瑞士的起步價最高，達到 47.9 元人民幣，每公里計價同樣排在世界前列，如果打車 3 公里，要花去超過 100 元，同樣的價格可以在西班牙打車 10 公里。
新加坡樟宜機場的玩法眾多，變身景點成為熱門打卡地
機場不僅是中轉站，它的舒適度、便利性，甚至是免稅商品的豐富性，都越來越受到自由行遊客的重視。
馬蜂窩大數據顯示，全球最受遊客好評的機場包括新加坡樟宜機場、泰國蘇梅島機場、日本東京羽田機場、韓國仁川國際機場和英國倫敦希斯羅國際機場。
其 中， 滿 意 度 最 高 的 新 加 坡 樟 宜 機 場， 已 經 連 續 6 年 蟬 聯Skytrax「全球最佳機場」大獎，且自 2000 年以來累計 9 次獲此殊榮。它的大型免稅商品區、淋浴區、免費按摩區和空中熱帶花園、植物園，都受到馬蜂窩用戶的一致好評。泰國蘇梅島機場是一座露天私營機場，因花園一般的環境被遊客評價為「世界最美機場」。
去這些國家旅遊不要錯過超市，感受下「吃不起」的物價水平
數據顯示，食品物價消費水平最高的國家分別是瑞士、冰島、韓國、日本和馬爾地夫。
其中，馬爾地夫、冰島、韓國和日本作為島國，資源有限，食品物價消費水平也很高。調查顯示，在瑞士超市，3 個中等大小的蘋果價格為 3.6 法郎，相當於人民幣 25 元左右；在韓國超市，10 個中等大小的蘋果價格為 7800 韓元，相當於人民幣 45 元左右；在日本超市，1 個中等大小的蘋果價格為 198 日元，相當於人民幣 12元左右。相比之下，在中國超市，10 個中等大小的蘋果價格約在 35元左右。
最後看一下各個目的地的出遊高峰：
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