解讀90後關鍵詞，新生的紅利市場在哪？

文|小謙

曾經我們擔心90後會是「垮掉的一代」，當時間拉到2018年，第一批90後已經步入了「晚婚晚育」的被催婚行列，這也意味著，曾經被認為「垮掉的」90後們，已經逐漸成為社會的主要勞動人口和消費的主力軍。

隨著我國經濟實力的逐年增強，人們生活質量和消費水平都得到了長足的提升，在我國經濟騰飛下生長的90後們，生活環境儼然優越了許多，物質生活的充裕也決定了多數90後們大都有著不俗的消費實力和從小養成習慣的較高且超前的消費傾向，更通俗的說就是老一輩嘴裡常念叨的「只會花錢不會存錢」。

而在人口佔比上，即使在計劃生育的把控下，我國龐大的人口基數依舊決定了90後群體不容小覷的人數規模，根據國家統計局公布的數據，我國90後數量高達1.74億。隨著95後走入社會，成為職場的中堅力量，90後們正以其巨大的體量，影響著億萬級別的消費市場。

同時，作為與中國互聯網共同成長的滑鼠一代，90後們的消費需求也隨著互聯網帶來的變革開始不斷升級，他們熱衷於新生事物，走在消費最前端。根據《2017年消費升級大數據報告》顯示，在所有消費群體中，90後們的消費增長最為迅猛，同時90後們也更願意為喜歡的東西承擔超高溢價，在90後們的觀念中，為喜歡的東西變窮，是一件值得驕傲的事情，這也導致了，所謂「新窮人」的誕生。

據波士頓諮詢公司和阿里$阿里巴巴(BABA)$ 研究院聯合發布的報告顯示：年輕人消費者，連同不斷擴大的相關階層，將成為未來中國消費增長的主要驅動力，共同推動中國消費市場轉型升級。面對如此強大的消費實力，數千萬創業者都將目標瞄準了90後市場。弄懂90後們身上的幾大關鍵詞，絕對是在創業道路上的有力指南，而這些關鍵詞也正催生著無數新生市場的崛起！

失眠

歌里唱到「夜太美，儘管太危險，總有人黑著眼眶熬著夜。」或許真的是「夜太美」現在的人們總是不願睡去，然而在這「熬夜」大軍中，也有一部分人是想睡睡不著所以只能「熬」的，隨著電子產品的影響和生活節奏的不斷加快，失眠已經成為了新時代都市人的標配。「你失眠了么？」的問候幾乎已經可以和曾經的「你吃了么？」划上等號，根據《2017中國網民失眠地圖》顯示，光在北京就有近1000萬人有過失眠的困擾。

於此同時，根據調查我們不難發現，失眠人群的年齡層也在逐步年輕化，其中18-25歲的90後人群佔到了失眠總人群的40%，成為失眠大軍中的絕對核心群體。在中國睡眠研究會發布的《2017年中國青年睡眠現狀報告》中也顯示，「睡個好覺」對過半的中國青年來說是個奢望，作息不規律的現象普遍存在。

而因為失眠所導致的抑鬱症、肥胖症、高血壓等等疾病的病發率開始逐年攀升，熬夜猝死的新聞屢見不鮮。在高速發展的今天，「睡眠不足」顯然已經成為了困擾年輕人們的身心健康的最大「痛點」，需求即市場，有痛點也就意味著有商機，由此催生的「睡眠經濟」逐漸興起。

各大睡眠app開始湧向市場，同時智能睡眠枕、床墊、眼罩等等一些列助眠產品開始在市場上大放異彩，根據中國產業信息網的數據顯示，早在2015年，我國的睡眠產品行業規模就已經超過2000億元。在國外，睡眠經濟同樣風生水起，過去幾年，蘋果、三星等等科技巨頭紛紛在跟進睡眠市場，利用科技的力量解決人們的「睡眠」剛需，據《時代》周刊估算，如今美國和日本睡眠創業市場的規模已超千億美元。

懶宅

勤勞彷彿是刻在中國人骨子裡的印跡，然而在時代浪潮下，科技提供的便利卻讓人們開始活得越來越「懶」。如今的90後乃至00後們，幾乎都患有同一種病——「懶癌」而且大多自稱晚期，由此也產生了所謂「佛系青年」和「肥宅」等等一些列衍生辭彙及其文化。

不過在這個足不出戶只要一個手機就能擁有「全世界」的今天，「懶」的確已經成為了90後們的生活狀態，而其催生的懶人經濟也可謂如日中天。

乘著「懶人經濟」的東風，網購平台、外賣平台、跑腿業務、懶人智能代步工具、小家電，以及各大O2O平台等等都在潤物細無聲般的全面入侵我們的生活，並由此崛起了幾大巨頭。網購平台就不說了，光就外賣而言，根據《2017中國外賣研究報告》顯示，截止2017年，我國在線外賣市場規模已經達到了2046億元人民幣，在線訂餐用戶規模達3億人。尤其是在年輕群體中，外賣已經成為最主要的日常開支之一。

而隨著人工智慧的進一步發展也正在為「懶人經濟」助力，如何讓大家更「懶」的生活，已經成為很眾多商家未來的主攻研究方向。

二次元

而提到宅就不得不提與它有著強聯繫性的，90後流行文化——二次元文化。「二次元」一詞來源於日本，「次元」在日語中是「維度」的意思，現在大多是指ACGN文化，即動畫（animation）、漫畫（comic）、電子遊戲（game）和輕小說（novel）。

在大部分90後的童年記憶里，沒有喜洋洋和光頭強，更多的是電視台里播放的日本動畫片，而深埋在90後回憶里的「二次元種子」隨著互聯網對時間空間的打破，逐漸生根發芽並滲透到90後們的日常生活中來。

而隨著90後們的成年長大，曾經他們熱衷的小眾文化，開始走上主流舞台。得益於二次元文化崛起的B站，今年三月在美國納斯達克上市，收穫了世界的目光。根據B站的招股書顯示，其用戶群體八成以上，是出生於90年-09年的90後。

據前瞻產業研究院發布的《文化產業發展前景預測與產業鏈投資機會分析報告》統計數據顯示，2017年我國二次元用戶規模達到了2.5億人，其中核心二次元用戶超過8000萬人，且人數呈逐年遞增趨勢。

近年來背靠BTA三大巨頭的愛奇藝視頻、騰訊視頻，優酷視頻都紛紛加大了對動漫產業的投入，快看漫畫、有妖氣、M站等帶有「二次元屬性」的項目都成為了資本的寵兒，二次元遊戲也成為了網易看重的蛋糕，如今的二次元市場已經擁有讓人無法忽視的消費空間，成為了實實在在的紅海。

旅行

「生活不止眼前的苟且，還有詩和遠方。」「一場所走就走的旅行。」「世界那麼大，我想去看看。」等等這樣的話都蹭刷爆過我們的微博和朋友圈。

出生於新時代的90後是浪漫主義，也是情懷主義。對比勤勞的70後，務實的80後，90後們更喜歡享受也更懂享受，其中旅遊則是最受90後們追崇的享受類產品之一，而這從近年來大熱的旅行綜藝中就可窺一斑，有數據顯示旅遊支出在90後消費總支出中的比重也呈逐年上漲趨勢。

根據攜程$攜程(CTRP)$ 在2018年初發布的《2017年國民旅遊度假賬單》顯示，90後消費者已經取代了70後甚至80後，成為年度人均消費最高的人群，人均高達3478元。其中在旅遊出行方式的選擇上，87.3% 的90後都偏愛自由行，這個比例甚至已經超過了歐美等發達國家。

近年來在互聯網+旅遊的趨勢發展下，也催生了一大批新生風口，隨著90後們收入的穩固提升，對於旅遊的消費需求只會更高，在可預見的未來5-10年，互聯網+旅遊產業的發展實力依舊不容小覷。

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