又一個曾經的 Facebook 挑戰者涼了，它曾經是 Google 家的希望

繼 Path 之後，又一個曾經打算撼動 Facebook 地位的社區 Google+ 也要退出歷史舞台了。10 月 8 日，Google 宣布他們將關閉個人用戶版本的 Google+，該平台將於 2019 年 8 月徹底終止服務。

這則消息並沒有引起太大關注，畢竟即使是在國外，Google+ 的存在感也幾乎為零，Google 自己都承認，超過 90% 的 Google+ 用戶在平台上停留的時間不超過 5 秒。就是這樣一個近乎「鬼城」的社區，竟然存活了 7 年，在注重結果和效率的互聯網世界，不能不說是一個神奇的存在。

對抗 Facebook，Google+ 創意有餘，創新不足

Google+ 誕生於 2011 年 6 月 28 日，它的出現更像是 Google 迫於形勢所需而用以應對社交潮流的產品。彼時的 Facebook 風頭正勁，它不僅佔據了用戶越來越多的時間，甚至有威脅 Google 的核心業務搜索的趨勢，因為人們開始習慣在 Facebook 上向好友尋求幫助，而不是打開 Google 的搜索框。

在這種情況下，Google 重金打造的 Google+ 承擔起了阻擊 Facebook 的重任。從產品形態來看，Google+ 試圖用「圈子」、「Hangouts」、圖片、「Sparks」（內容推薦）等概念和功能，來強調自己與 Facebook 的差異性，其界面和交互也不乏讓人耳目一新的設計，帶有 Instagram 風格濾鏡的圖片編輯器和支持多人視頻群聊的 Hangouts 都是讓極客們津津樂道的亮點。

Google 對 Google+ 的支持可謂傾盡全力，甚至有些孤注一擲的意味。Google+ 的團隊一度突破千人，囊括了從公司各部門抽調的精兵強將。Google 還將公司內部的視頻會議系統改成了 Hangouts，並強制員工使用 Google+ 交流。爭議最大的措施則要屬強制用戶使用 Google+ 賬號登陸 YouTube，此舉引發用戶的強烈不滿，一直到 2015 年才取消。

在各種資源的加持下，Google+ 最初的增長很快，推出僅 2 周用戶數就達到 1000 萬，到了 2011 年 10 月，已經達到了 4000 萬，並在該年年底增長至 9000 萬。

然而，無數事實證明，這種舉公司之力試圖複製競爭對手的產品，往往都只是一廂情願。

本質上，Google+ 仍是一個主打內容分享的社區，這與 Facebook 並無二致，所以也被稱為「華麗復刻版的 Facebook」。而只有細節上的創新，並不足以說服用戶將自己已沉澱在 Facebook 上的社交關係進行遷移。

▲ 2012 年大量中國網友在奧巴馬的 Google+ 主頁留言的事還曾上過新聞 圖片來自網路

因此，縱使有 Google 各種導流和強制綁定，Google+ 的用戶增長也只是徒有其表，表現始終不溫不火，除了少數熱衷於互聯網的人和 Google 自家員工外，普羅大眾根本沒有興趣在一個無人問津的社區孤芳自賞。

一個 Google+ 倒下了，Google 還有許多個社交產品前赴後繼

早在 2014 年，Google+ 的前景已出現疑問。時年 4 月，Google 社交高級副總裁兼 Google+ 主要開發者維克 · 岡多特拉（Vic Gundotra）宣布離職，接任的大衛 · 貝斯布里斯（David Besbris）在上任僅 6 個月後，他的職位又被公司資深高管布拉德利 · 霍洛維茨（Bradley Horowitz）接替。

▲Google+ 主要開發者維克 · 岡多特拉 圖片來自：Mashable

2015 年 5 月，當時還是 Google 高級副主管的皮查伊宣布了對 Google+ 的業務拆分計劃，照片（Photos）、Hangouts 和信息流（Stream）三個服務獨立運營。這與早年 Google+ 扮演的聚合 Google 各類服務的角色正好相反，各項服務的「逃離」或許就是對 Google+ 分崩離析的暗示。

即便地位日益邊緣化，Google+ 還是「苟延殘喘」到了 2018 年。促使 Google 下定決心放棄 Google+ 的，是近期的用戶數據泄露事件。

Google 在博客中承認，Google+ 在長達兩年多的時間裡存在一個漏洞，可能導致最多 50 萬名用戶數據被暴露給外部開發人員，不過該漏洞已於今年 3 月被發現並修復。

個人用戶將有 10 個月的時間進行數據備份和轉移，企業用戶則不受影響，並且 Google 表示企業領域的服務將是他們接下來的業務重點。

Google+ 可能是 Google 在社交領域輸得最慘的一次，但這些年死在社交上的 Google 產品，它不是第一個，或許也不是最後一個。

▲Google Wave 的界面

我們不妨來回顧一下那些已死亡的 Google 社交產品：

• Orkut，2004-2014 年，類似 Facebook 的社區
• Dodgeball，2005-2007 年，基於地理位置的移動社交網路軟體
• Google Wave，2009-2010 年，一個集合了電子郵件、電子郵件群組、即時聊天、在線協作文檔、線上社區等功能的溝通平台
• Google Buzz，2010-2011 年，類似 Facebook 的社區，也被看作 Google+ 的前身
• Google Talk，2005-2016 年，即時通訊工具，被 Google Hangouts 取代
• Google Schemer，2011-2014 年，活動推薦和分享工具
• Spaces，2016-2017 年，群組討論和交流社區
• Allo，2016-2018 年，即時通訊應用

取代 Allo 的通訊軟體 Chat 是 Google 在社交領域的新希望，低調成立的社交遊戲公司 Arcade 也揭示了 Google 社交之心未死。

好吧，不管 Google 的社交夢最終能否實現，看起來都跟我們關係不大，反正都用不了，瞎操心個什麼勁呢？

題圖來自：Bustle

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