宜家傢具藏在了這些廣告大片內，你發現了嗎？

宜家的廣告片又開始了腦洞，這次盯上了奢侈品的廣告大片。

10 月 6 日，McCann 與 MRM//McCann 合作，為宜家在西班牙市場推出了新的 campaign。

這兩支分別名為 IKEA Jewel、IKEA Watches的廣告片模仿了奢侈品常用的大片風格，鏡頭聚焦在了起居室內。

IKEA Jewel廣告片：

這支廣告片的風格很像是奢侈品香水品牌的廣告片：長裙少女、粉色的蝴蝶、白馬、宮廷般的房間，伴隨著意義不明的詞語......

直到一個大媽模樣的人突然從門後出現。她開始對著鏡頭說話，還指出畫面中有件便宜的、理應與大片風格非常不搭的宜家柜子「藏」得很好。

最後，廣告片跳出的是這次 campaign 的廣告語，「宜家可以適應任何環境（IKEA Fits Everywhere）」。

IKEA Watches廣告片也是相似的劇本設計：

用豪車、墨鏡、嘴唇特寫，一男一女曖昧的肢體動作這些元素堆起來的性感大片中，一個戴著眼鏡、大肚子的中年男子拿著報紙指著沙發說，這件宜家傢具融入了大片畫風沒有露餡，他還對著鏡頭比了個 OK 的手勢。

被視作是便宜實用產品的宜家產品與大片風格造成了衝突，再靠著劇情反轉、一個第三方對此進行揭露，形成了一種幽默感。

McCann 西班牙辦公室還在 Facebook 上以一種看上去正經的語句稱，這兩支廣告都顯示了奢侈品廣告片存在「欺騙性」的證據——宜家的傢具可以適應任何家居環境。

這是 McCann 西班牙辦公室連續第二年以宜家起居室的傢具產品作為廣告主角。

去年 10 月份，該代理商推出了一支名為 Allen Key（即艾倫扳手，常用於安裝傢具）的廣告片。

這支廣告片中，四位貴婦人似乎在一個偌大的住宅內喝下午茶。其中一位女伴在椅子的坐墊上發現了一個艾倫扳手，緊接著女主人就帶著疑惑與惱火四處詢問。

當時的廣告片對於奢侈品大片風格的模仿較少，但劇情緊湊、最後的劇情跳轉也與上述 2 支廣告幾乎如出一轍。

Allen Key這支廣告片的導演 Agustin Alberdi 稱：「brief 非常具體，劇本也寫得非常好。我只是用電影元素來凸顯這場與宜家小而有用的工具之間的鬥爭的荒謬之處。」

艾倫扳手與宜家傢具需要用戶自己組裝的印象聯繫緊密。這家傢具零售商最近才開始著手減少傢具所需更多組裝工序。2017 年，宜家宣稱計劃使用更多的楔形榫釘，以減少消費者對於艾倫扳手等組裝工具的使用。

事實上，這種幽默、略點有反諷意味的廣告片風格是宜家所擅長的。令人印象深刻的案例之一可能是 2014 年宜家模仿蘋果產品發布會的廣告片，用來宣傳產品目錄。

這支廣告集合了蘋果廣告中所有常用元素：近景拍攝、高光背板、參數顯示，還有穿著深色 V 領 T 恤的設計師大叔——宜家設計師。

題圖來自：YouTube@宜家

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