周黎明：日本動畫片在電影市場為何屢屢疲軟？

原標題：周黎明：日本動畫片在電影市場為何屢屢疲軟？

悅覽天下，周遊電影。

這期的周遊電影，周黎明老師談的依舊是國慶檔的話題。在臨近這個檔期時，有一部日本的動畫片上映，那就是《哥斯拉：怪獸行星》。但是，其票房成績表現一般，甚至要用慘淡來形容。

這部電影9月21日上映，期間也跨度到了國慶檔期中，但是因為宣傳、口碑、票房等多方面因素，現在已經沒有排片了，最終票房僅收穫160.3萬元。

而同當期的國產動畫《阿凡提之奇緣歷險》在上映9天的時間，收穫了6665.7萬元的好成績。我相信很多日本動漫迷們都不太能相信這樣的成績，在全世界動慢迷心中，以日漫為藍本製作的動畫片無論在故事還是動畫效果上，在全世界範圍內都應該是名列前茅的。

為何在中國市場上映的日本動畫電影，無論在票房和口碑上都沒有連載的動畫片出色呢？

先來說兩部表現最好的作品吧，一個就是2016年12月2日上映的《你的名字。》。這部作品斬獲了5.75億元的票房成績，刷新了《哆啦A夢：伴我同行》5.3億元的票房成績——但是也僅僅如此，相比於另一個動漫大國的真人漫改電影屢屢突破10億大關的票房成績，還有優秀國漫的崛起，日本動畫電影在國內市場的表現只能用欠佳來形容。

這種現象的出現，我認為有以下幾點原因。

檔期的問題

幾乎所有日本動畫電影在國內都不是同步上映的，所以很多這些動畫片的影迷們有可能都已經提前看完了，所以讓他們再次走進電影院二刷的可能性也不大。

成也IP敗也IP

日本動畫電影有很多都來自於動漫作品的劇場版，但是這樣也註定隔離了不是這部動漫的粉絲，如果普通觀眾沒看過這部動漫，是無法理解其中的故事和情懷的。所以很多人評價日本動畫片的劇場版就是拍給粉絲看的。

這是其一，其二就在於劇場版質量真的不敢恭維。舉個例子，大名鼎鼎的《名偵探柯南》系列的兩部劇場版分別在國內上映了。其中《名偵探柯南：業火的向日葵》的質量就很難和之前的劇場版相媲美，但是好在這部作品中的商業元素還是蠻多的。豆瓣上只有5.7分的它，最後收穫8162.4萬元的票房成績其實已經不錯了。

第二部《名偵探柯南：純黑的惡夢》運氣就沒有那麼好了，3103.5萬元的成績是這部作品的最後得分。像這樣的例子很多，連《火影忍者》和《海賊王》的劇場版也沒在中國電影市場製造出現象級別的反應。

這裡還要提一下《你的名字。》，這部作品沒有受到IP的經營模式困擾（新海誠算是小眾IP）。這部作品就是依靠本身出色的質量，刷新在內地市場的記錄，它的成功也證明了，我下面提出的問題是可以解決的。

受眾人群

日本動畫電影在國內的市場表現，讓業內人士和影迷們找到了其真正的受眾人群。我們認為日本的動漫迷很多，但是實際上他們很多人都不會走進電影院去看電影，有一定基數的動漫迷不能轉化成為穩定的電影消費者。

而穩定的電影消費者在選擇動畫片觀影的時候，也沒有太多人會去選擇日本的動畫電影。因為其本身是2D的屬性，不太能讓觀眾們感覺對得起付出的票價。於是，問題又回到了受眾的問題，當普通觀眾們不認識所謂IP的時候，這類的日本動畫片就似乎自動屏蔽了一些普通的消費者。

而且在觀影覆蓋面積上，日本動畫電影大多數都不是全年齡向的，這樣又在本就不多的受眾人群上再一次作出了篩選，家長帶著小朋友去看動畫片也不太會選擇日本的動畫作品。合家歡的作品，才是這類人群所需要的。

日本動漫因為自身特色俘虜了大批的動漫迷，但是這種特質卻導致其在中國電影市場上有所損失，也算是一個值得思考的現象。

失靈的日本動漫情懷

2016年的《聖鬥士星矢：聖域傳說》票房3778.8萬元，《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》票房1.03億元，《櫻桃小丸子：來自義大利的少年》票房2584萬元，《龍珠Z：復活的弗利沙》票房1098萬元，《海賊王：黃金城》1.07億元……

上述的這些作品哪一個不是大名鼎鼎寫滿情懷的IP，但是所獲得的票房成績幾乎都可以用慘淡來形容——因為他們同時出現了上述問題。但是，還有一點我們不得不去思考，這些日本動畫電影真的是誠意之作嗎？除了情懷，觀眾們是否從它們身上獲得了當初看這些動漫的快樂呢？

從票房的結果上我們可以看出一些端倪。打一個不恰當的比喻，這些作品和日本的改裝汽車文化一樣，有一點停留在過去的輝煌中，沒有真正的向前進。而我在自己的文章中，也多次表達了自己的觀點，電影是需要不斷向前的藝術。

當然我上面說的也只是日本動畫電影現在的一些狀況，並沒有一棒子打死，因為日本的動漫IP猶如大海一般，有數不清的作品還沒有被拍成電影，也有很多如《灌籃高手》一般的絕佳IP沒有被製作成電影。

相信日本動畫電影能夠依靠自己的底蘊，和日本特有的匠人精神，製作出令廣大觀眾滿意的動畫電影作品，這才不會辜負中國眾多動漫迷的期望。因為電影的世界是需要多元化色彩的，而現在的動畫電影市場上，難免有點一家獨大的景象。

這是一個適合日本動畫電影崛起的時代，而能不能做到就要看日本動畫電影人的努力了。以上觀點是我的一些個人建議，如果讀者有什麼不認同或者是想一起討論的，可以在留言處暢所欲言~

周遊電影，讓我帶你看透這一切。想了解周黎明老師這期節目其他內容的讀者們，歡迎點擊下面的視頻，觀看本期完整內容吧。

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專欄作者：周黎明

文章作者 編輯：曾經一千王子

視頻：高曉蕾 張君浩 劉亞壘