也許10年後，我現在買的Sup，會被年輕人們稱為FAKE

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提起Supreme，第一反應一定是至高無上的紅白bogo。

一件普通白Tee印上這個logo，就能在二級轉售市場上穩賺1000美金。

從極具吸引力的聯乘到破紀錄的售罄速度，讓你無法質疑Sup依舊是今天的街頭霸主。

就像騎士隊的JR.Smith不顧面臨的巨額罰金，也要在自己的小腿上搞個巨大的Supreme Tattoo就能看出來，我們都在狂熱追求名牌Logo帶來的快感。

大品牌們換一次Logo，

吃瓜潮青們就集體高潮。

在高級時裝屋無限制的朝街頭靠攏的時候，不管是有錢潮青還是蘭州拉麵潮青，都對當下流行趨勢有著極高的敏銳度。

才發布了新一季Celine的Hedi Slimane可能還在忙著在 After Party上Soical，這邊就有中國朋友把他搞上了新浪熱搜排行榜，而那個時候，是中國的凌晨兩點半。

品牌換來新設計師，來一次大張旗鼓的宣傳見怪不怪。比如新入駐Burberry的Riccardo Tisci就和Peter Saville合作出新的交織花紋的Logo了。

這些新Logo組成的專屬標識沒放過全球任何一個角落。比如紐約Shelter日落沙灘酒店的太陽傘和潮流聖地蘇豪區的牆，香港中環附近的雙層巴士。

還在上海新天地太平湖上放了一個巨大的Thomas Burberry Bear。只不過這次印在公仔和牆上的Logo已經不是我們熟悉的那個Nova Check了。

這種鋪天蓋地的宣傳新Logo的方式，實打實的往年輕化發展的百年奢侈老牌有人叫好。

還有一部分人也許會和我一樣心存疑惑，以後的年輕人會認為我買的全是假貨嗎？不然怎麼連Logo都不一樣？

像Burberry發布的全新扁平化和更偏向同類型品牌的配色設計，直接被網友@VikiBae懟，這就是Hermes的配色，LV的排版，再假裝自己是BV。

更有朋友說，第一次看到全新Burberry的Logo是在朋友圈，還以為是哪個潮牌呢。

Burberry 2019SS

今天高級時裝屋玩換Logo的把戲，

早就被街頭品牌玩膩了。

在無限放大自我的自媒體時代，無論你是穿著Yeezy，Supreme或是Nike，Po上照片到社交網路的那一刻，我們都是品牌和設計師們行走的廣告牌。

而每一代追求潮流的年輕人都有一個通病，那就是自命不凡，只想穿更酷更貴的單品。而當我們討論Logo標誌趨勢狂熱的時候，不得不提到影響街頭文化的先驅Nike。

品牌logo是塑造品牌形象和辨識度不可或缺的要素，一個出眾的Logo不僅能吸引人的目光，讓人很快接受，而且其中的巧思還會給大家留下非常深刻的印象。

1971年，Nike Swoosh以勝利女神Nike的翅膀為藍本設計誕生。

隨後自1971-現在，Nike Swoosh幾經變遷，從略顯圓潤可愛的第一版到如今更加簡潔有力的版本，在球鞋的設計美學上，也更體現出美感。

和Nike制衡的另一大巨頭adidas這些年來Logo的變化也不小。

因為在數位時代，Logo不光是出現在衣服，紙質媒體上，各種各樣的裝置和社群媒體品牌也要有所考慮。

像adidas經典的三條杠雖說會以不同方式呈現，但絕對不會消失。

急著改Logo的大牌們，

到底在慌什麼？

要說起Logo，以前也不是沒有高級時裝品牌換過，怎麼這兩年就頻頻戳中了潮青們和時裝狗的G點？

說到底，還是因為要迎合年輕人的消費需求和喜好罷了。畢竟之前每年兩次時裝周反而在IG等Social Miedal面前顯得不堪一擊。而賓士作為往年NYFW的最大讚助商也退出了。

數據可從來不會說謊。

當品牌到達足夠上升至更大舞台的地步，是選擇迎合市場還是保持本性？迎合市場是不是真的又是必經之路？

當看到Kanye West帶領的Gothic Script哥特字體火了，又被Planet Cosmos這種賽博字體代替。Supreme，NIKE的Futura字體一次又一次的出現在眾人的眼中，保持品牌本身略顯複雜的Logo反而成了難事。

各大潮流品牌字體參考

於是有了Dior拍出一個像X多多的宣傳廣告，還邀請了不少流量小花們在抖音上跳手指舞。

而每一個改版的Logo，即便被大眾罵得狗血淋頭，最後買買買的人又會少嗎？

WGSN趨勢預報員的研究中證明，今年英國網路Logo標誌化產品增長了226%，在美國整張率達到67%。在全球範圍內增長率145%左右。

在今天，幾乎所有最受歡迎的品牌都在使用無襯線字體，以便求得在以圖為謀的碎片化閱讀時代里顯得高端又簡潔。

但Logo標誌化的市場正在逐漸變得飽和，只有當標誌刺激到特殊族群時，潮青們才會願意為之買單。

到底是順從Z世代消費者的心理？還是要追尋現代感亦或是古靈精怪的風格？

對於品牌死忠粉來講，最重要的還是要保有品牌完整的特質才行。

今日互動話題：

當高級時裝看起來和街頭潮牌差不多的時候，

你還會買單嗎?

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