十字路口的PANDORA能否逆襲成功，就看這招了……

丹麥著名珠寶品牌PANDORA潘多拉珠寶在法國尼斯盛大發布了全新PANDORA Reflexions手鏈系列。全新手鏈系列為女性展現真我風采帶來無限可能，彰顯現代柔美魅力，開啟自信與風格的時尚新紀元。各界名流和時尚人士在當日紛紛身著白色服裝出席本次發布會，呼應「以白色映射你的個人風格(Reflect Your Style in White)」的著裝主題，展示了自我獨特風格，綻放出耀眼光彩。

全球新品發布派對

全新PANDORA Reflexions系列發布會在風景如畫的法國里維埃拉Bubble House拉開帷幕。Bubble House由建築師Antti Lovag設計，面向地中海，風格獨樹一幟。到場來賓包括Winnie Harlow、Olivia Culpo、Suki Waterhouse、Ashley Benson、Cecilia Yeung、Ana Beatriz Barros以及網路紅人Leonie Hanne和Betty Autier，大家以各自獨特的方式佩戴，演繹出了最新PANDORA Reflexions手鏈系列單品。

PANDORA創意總監兼副總裁Francesco Terzo和A. Filippo Ficarelli以及首席創意官Stephen Fairchild對嘉賓表示了熱烈歡迎，並向大家介紹了全新Reflexions手鏈系列，隨後邀請嘉賓一同參觀並深入了解設計師的創作過程。第一個展室通過視效裝置展現了設計師們的創作靈感和設計思路。此外，本次活動特別設置的鏡子迷宮為嘉客們提供了多角度映射及展現個人風格的絕佳機會。

Terzo和Ficarelli表示：「我們希望為女性帶來能夠真正展現個人風采的設計，充分詮釋她們的故事、創意與個性。」為了做到這一點，他們從女性賦權以及文藝復興時期的藝術、文化與科技中汲取靈感。「那時珠寶就已經成為了女性自我表達的重要部分。」Ficarelli表示：「當今女性比任何時候都要強大，她們的權威與多面性為全新PANDORA Reflexions手鏈系列提供了設計靈感。」

Winnie Harlow出席PANDORA全球新品發布派對

WENJUNLAU佩戴PANDORA Reflexions系列

PANDORA全球新品發布派對

時尚icon雲集，盡顯個性風格

發布會後，PANDORA在聖喬治堡(Chateau Saint Georges)舉辦了晚宴和派對，並邀請了布魯克林知名DJ雙人組Coco &Breezy前來助興。派對著裝主題「閃耀你的貴族風采(Let Your Regal Style Reign Supreme)」與最新PANDORA Reflexions手鏈系列和貴族童話系列相映成趣，展現了時尚摩登的搭配。到場的女嘉賓無不佩戴了全新Reflexions系列產品，將該系列「多元且易搭配、映射個人風格、表達個性風尚」的時尚宣言表露無遺。

PANDORA Reflexions手鏈系列已在全國各大店鋪、PANDORA天貓旗艦店及PANDORA官方網上商城同步發售。

十字路口，期待華麗轉身

去年 Pandora 每天能賣出20萬件串飾，但在上個季度，部分受到時尚流行簡約風的影響，消費者減少了手鏈上佩戴串飾的數量，Pandora 的業績受到了不小的影響。由於銷售狀況不佳，Pandora 股票一度大跌，市值蒸發了25% 之多。原 CEO Colding Friis 也不得不引咎離職。

Pandora 不止一次承認公司產品需要進行改革創新，並積極開展了為期五年的產品創新戰略。本次推出的全新 Reflexions 系列與此前傳統的串飾和手鏈相比更加小巧可人。Reflexions 系列的所有串飾和手鏈都是偏平的片狀，手鏈根據材質分為銀質、Pandora Rose 和 Pandora Shine 三種；串飾內部的硅膠部件可以幫助掛飾在手鐲上保持合適的位置。

串飾價格為30美元至200美元不等。公司表示，Reflexions 系列延續了品牌的 DNA，高超的製作工藝、平易近人的價格和獨特的設計，將為公司吸引更多偏好簡約風格的消費者。在2018年內，Reflexions 系列將會推出60款新品。

Pandora 的首席創意官 Stephen Fairchild 已經在 Pandora 工作了七年，主要負責 Pandora 的產品創新。他此前曾在義大利奢侈品牌 Giorgio Armani、美國設計師品牌 Ralph Lauren 和 Calvin Klein 擔任設計師。

他表示，有時金融界對公司的期望並不現實，作為一家上市公司，Pandora 需要保持利潤增長，但同時也需要能夠推動品牌發展的產品。這些產品不一定是大熱的人氣產品，但公司需要利用它們來增加品牌曝光率，引起消費者的購買慾望。在他設計新品時他會對消費者數據進行分析，並且從流行文化中獲取靈感，「這是商業邏輯與（設計魔法）之間微妙的平衡」。

來源：網路

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