庫克走進今日頭條，張一鳴做「導遊」，他們之間連著一個App Store

關注並標星36氪

每天3次，打卡閱讀

更快更深刻洞察互聯網商業

━━━━━━

在參觀的過程中，張一鳴說的最多的是感謝蘋果，感謝App Store。

文 | 宋長樂

果粉老朋友庫克又來中國了，今天他的一個行程是，在張一鳴這位「導遊」的帶領下，走進今日頭條母公司位元組跳動的辦公室。

就在前兩天，庫克已經在上海參與了一系列相關活動，包括與當地政府商談合作，線下與果粉互動，甚至用最新的Apple Watch Series 4刷上海公交卡乘坐輪渡。

每時每刻，庫克都在展示著向來的親民形象。

但其實，這不是庫克第一次與張一鳴會面，根據公開信息，2016年5月庫克來北京時，在王府井蘋果零售店，與一眾中國應用開發者進行了一次座談形式的溝通。參加這次小型座談會的名單里就有張一鳴，除此之外還有滴滴出行總裁柳青、美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻。

而庫克每次來中國，與開發者和合作夥伴溝通，已經成為一種慣例。去年3月，庫克還曾現身當時大熱的共享單車公司代表ofo小黃車總部，試騎了小黃車。

今天在現場，庫克更是親自和張一鳴，以及抖音達人們錄製抖音短視頻，扮演了一次抖音達人秀。

庫克和抖音達人一起拍攝抖音視頻。

庫克現身今日頭條並不意外。張一鳴作為中國近幾年創業者新秀代表，他所領導的位元組跳動已經構建了一系列內容、短視頻相關的產品矩陣，而抖音則是其中典型的代表，也是藉助蘋果App Store走向國際化的案例。

在參觀的過程中，張一鳴說的最多的是感謝蘋果，感謝App Store，同時特別提到抖音國際化的飛速增長，很大程度上歸功於App Store。

張一鳴在給庫克介紹公司旗下產品的發展歷程。

回顧抖音的國際化布局，開始於2017年8月，抖音海外版TikTok上線，當時宣稱投入上億美金砸入海外市場，然而就在隨後的11月，今日頭條宣布全資收購北美短視頻社交產品Musical.ly，Musical.ly市場估值近10億美元，這意味著抖音開始了大踏步進入海外市場。

到了今年8月，Musical.ly品牌終結，與海外版抖音正式統一為新平台TikTok，宣告著兩者正式合併，抖音的國際化也初具規模。

根據今年7月抖音官方的數據顯示，抖音全球月活躍用戶數超過5億，同時屢次上榜App Store海外免費榜榜首。

對於蘋果來說，開發者扶持早已經是企業文化的一部分，庫克這次能走進今日頭條，背後凸顯著對中國開發者的重視。

事實上，在6月份的蘋果WWDC2018年度全球開發者大會上，庫克現場展示了全球範圍內優秀App名單，這其中就有抖音海外版TikTok，9月iPhone新品發布會，抖音紅人代表也趕赴了現場。

App Store，毫無疑問是蘋果籠絡開發者的一個關鍵陣地，庫克和張一鳴之間，或許就連著一個App Store。

當然，蘋果對開發者的扶持，抖音不是唯一的一個。此前美圖CEO吳欣鴻就曾對蘋果表示感謝，他說App Store已經成為全球性的巨型應用分發平台，也是中國公司走向海外的一個途徑。而美圖系產品的身影時常出現在App Store海外影像類應用靠前位置。

巧合的是，今年也恰恰是App Store上線10周年，10年間，App Store不僅改變了iPhone用戶在手機上下載、購買應用的使用習慣，也把這種手機商店的模式延伸到整個手機行業，並且成為中國公司走向海外的溝通窗口。

今年最新改版的App Store，不僅加強了界面的設計，也更加註重內容品質，提高了優秀開發者產品的推薦機會。當然，App Store的權重也開始同步提升，對於蘋果構建新的開發者和用戶生態大有裨益。

App Store同時也是一個交易平台，作為蘋果和開發者們的搖錢樹。如今這個平台已經聚集了2000萬開發者，每周訪問用戶5億，全球開發者在App Store累計收入超過1000億美元。

那麼，中國開發者對蘋果有多重要呢？

在接受36氪採訪時，庫克也提到了開發者對蘋果的重要性，但他認為這不僅限於蘋果，對用戶來說更為重要，因為有了開發者，用戶才能夠體驗到不同App玩法的樂趣。他舉了AR的例子，iPhone提升的計算力，能夠和AR進行配合，讓用戶在手機上就能擁有虛擬和現實之間的感知。

事實上，去年底，庫克就公開表示，有180萬中國開發者通過AppStore獲得了1120億元的總收入，約佔App Store全球當季總收益的四分之一，所以庫克必然會對中國的開發者和合作夥伴尤為關注，這也寄予著蘋果營收的增長動力。

從全球手機市場來看，iPhone產品作為蘋果主要營收來源，高售價推動了營收的上漲，不過iPhone銷量陷入緩慢增長，9月份高達萬元的iPhone XS Max發布後，也遭受用戶和市場的些許質疑。

但是，包括App Store在內的服務業務營收已經多年保持了高增長，成為蘋果業績穩定的保障，也是新動力。

在蘋果8月份發布的2018財年Q3財報中，蘋果的服務部門營收達到了95.5億美元，與去年同期相比增幅為31%。而庫克的目標是，2020年服務業務達到140億美元營收，要想實現這個目標。

雖然從目前的增長勢頭來看，並非難事，但實現目標的殺手鐧一定是開發者群體，尤其是中國開發者，庫克深知最好的方式就是跟開發者保持朋友關係，他也一直是這樣做的。

所以，按照庫克的親民形象，如果你是一位開發者，那麼某天上班時碰到庫克，也絲毫不要感到意外。

在擔任蘋果CEO七年，庫克讓這家公司實現了營收的高增長，同時也讓蘋果成為美國史上首家破萬億美元市值的科技公司。

當36氪問及作為一個CEO，接下來的挑戰是什麼，庫克的回答是：每天都有各種各樣的挑戰，但這才是做CEO最有意思的地方。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！