為何美國只有3億人，卻是世界上最大的消費市場？

原標題：為何美國只有3億人，卻是世界上最大的消費市場？

2017年美國社會消費品零售總額為57564億美元，又位居世界第一位，同比增長4.2%。中國人口是美國人口的4倍還多，而去年的社會零售總額僅為54246億美元，相當於美國的94%，所以這個現象很有意思，美國人為什麼那麼敢消費？

作者：海外君 來源：海外眼

最近網路上有一種思潮，「經濟寒冬來了」，「成本大漲、融資困難、投資放緩」等等……消費降級，榨菜銷量又走高了……

還常能看到一些文章教人如何應對寒冬的，不外乎充電學習、投資自己，不亂消費，準備著過緊日子應對不確定的未來等等。

但我身邊出國的同事卻沒有這種感覺，美國人買買買、今天花明天的錢，消費仍很強勁。

從數據上也能看出來，2017年美國社會消費品零售總額為57564億美元，又位居世界第一位，同比增長4.2%。

有人就問了，中國人口是美國人口的4倍還多，而去年的社會零售總額僅為54246億美元，相當於美國的94%，所以這個現象很有意思，美國人為什麼那麼敢消費？3億人口的美國又是為何能成為世界最大的消費市場呢？

收入水平高

中產大膽消費 不懼未來

我們說看一個國家消費能力強不強，主要是看四點：一是人口數量；二是收入水平；三是消費觀念；四是社會福利。

先說人口，美國3.2億人口跟中國相比不算多，但是放眼全球，卻也是排名第三的人口大國。這就是先決條件，沒有足夠多的人，要想成為全求消費大國，是不大可能的。

再說收入水平。印度，人口數量遠遠超過美國，但老百姓沒錢，你叫他怎麼消費？所以收入水平也很關鍵。

我們來看一下最新統計的全球居民收入排行榜。

美國的人均收入雖沒有進全球前三，但排名在全球第五也很不錯了。何況中產階層是消費的主力，美國中產占人口的比例，以及年收入水平都是全球最高的。

數據來源：世界銀行

再加上人均收入增長也快，自1970年以來，美國中產階級家庭收入增長了34%，而低收入水平的美國家庭收入也增長了28%，加上全球第三的人口基數做保證，這些都是拉動消費的有力保證。

然後是消費觀念：

美國人與中國人的消費觀念截然不同，他們更熱衷於超前消費，因為他們深知將錢留在身邊會讓資產貶值，同時美國的諸多政策也有力的支撐了美國人民的超前消費。

首先美國的徵信體系完善，大到買房買車，小到買套餐具，美國人都可以靠貸款實現（當然現在中國也有這種趨勢了）。

美國人的信用卡持有數是中國的8.5倍，且付款無需密碼只要簽字，這都因為有徵信制度做為保證，使得刷卡人不敢造假。

同時為了刺激信用卡消費，各銀行還會推出使用信用卡的福利，比如開卡贈送禮品，刷卡消費返現等。此外美國有完善的徵信體系，

最主要的是，美國有一批敢於消費、不懼未來的中產階級。

「中產」這個概念始於20世紀初，美國汽車大王亨利·福特。他曾說過，「要讓我的工人買得起汽車」。

當時，工人的日薪只有2-2.5美元，除去基本生活所需，工人口袋裡攢不下多少錢，日子過得暗無天日，因此在發完工資後，很多人都是去酒吧一醉解千愁，沒人想過存錢——即便存也存不下多少。因為缺少消費種類的支出，社會經濟循環基本沒有，一個地區的經濟基本是一潭死水。

而當福特大幅度提高工資之後（從2.5美元提升至5美元，並且工作時間率先由12小時縮短為8小時），引起了全國產業工人蜂擁而至，福特選擇那些有社會責任感的人來享受他的高工資。

這群工人，在領到薪水後，沒有去一醉方休，而是選擇了儲蓄和消費。

當工人的收入提高後，他們會需要住房，這就拉動了建築業的生意，同時又創造了一部分的建築工作崗位；福特的工人需要穿的更體面，因此就拉動了服裝生產及原材料生產的就業機會；他們會購買更多的生活用品，因此也創造了更多的就業機會。當帶動的這些人有了更多收入後，又會去消費其他人提供的服務，一個地區的經濟就這樣帶動起來了。

當這個地區的經濟變好之後，自然有更多的人能夠買得起汽車，錢就這樣循環回來了。

同時福特還發明了流水線生產方式，使汽車成本大幅降低。

在福特公司一躍成為世界上最大汽車公司的同時，汽車工人有了錢，工人可以買汽車，可以買房子，可以做其它的消費，於是中產階級誕生了。

所以當美國完成西部擴張後，在領土擴張上已沒有更大空間時，美國發現了另外一個經濟增長的金礦——這就是迅速成長的中產階級，正是他們帶動了巨大的社會內需，支撐起美國龐大的國內消費市場，拉動經濟高速增長。

社會福利托底

底層民眾也敢於今天花明天的錢

都說中國進入了中產時代，在三四線城市家庭月收入達到3萬就可算為中產，而貌似富裕的中國中產真實生活又如何尷尬——「從中產到破產，僅需一個暑假」，「一場流感掏空一個中產家庭」，可以說，在教育、醫療、住房三座大山之下，中國的中產總是活得如履薄冰。

所以我們要談的最後一個關鍵點是社會福利。

美國雖不是福利國家，跟北歐相比福利相差太遠了，但是作為底層民眾，在美國卻能生活的很好。因為它的醫保、社保、教育體系相比中國要完善太多了，底層老百姓不會擔心因病致貧，不用擔心上不起學，不用擔心住不起房。

美國醫療制度的著重點是，對任何危及生命的疾病，不管有錢沒錢，先看病，後買單。你有錢，那你就自己掏錢或由保險公司支付；你是窮人，就由政府買單，連住院的伙食費都由政府出。

所以讓居民消費沒有後顧之憂，不懼怕未來，才能敢消費，願消費，想消費。

反觀中國，我們社會的收入增長並沒有最大可能地分配給老百姓，"藏富於民"成了一句空談，僅憑政府投資能帶動消費嗎？少得可憐。

中國人本來就不富裕，還要顧及養老、看病、孩子上學等。經濟情況稍微好一點的人，其實也很糾結，掙的錢在銀行壓一塊，在房子上壓一塊，在股市裡套一塊，看起來不少，但是轉不動，都是死錢。

當接受過良好教育的年輕人，花一輩子的時間才能買一個小房子的時候，當一個家庭的孩子上學就要掏空家裡的積蓄的時候，當一個農民辛苦一年的收入還不如一個大款吃一頓飯的開銷的時候，我們能指望老百姓不去省吃儉用、不去瘋狂存錢、不去為養老發愁嗎？能指望銀行里那幾十萬億的存款轉化為巨大需求嗎？

如今，除了擴大出口貿易，讓全世界來養活我們以外，也許我們應該深思，如何應對經濟寒冬、消費緊縮的未來。

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