網易傳媒打造「我的態度主場」，賦能用戶助力內容消費升級

【獵雲網（微信號：ilieyun）北京】10月12日報道（文/張鵬會）

10月11日，網易傳媒2018戰略發布會在京舉辦，圍繞「用戶價值、原創內容、產品運營、市場營銷」等維度分享了網易傳媒新的價值理念，發布全新品牌主張「我的態度主場」。

網易傳媒CEO李黎表示：「內容消費升級是一個漸進的過程，一方面，用戶面對的內容供應量空前的豐富，相應的注意力越來越分散，需要有內容平台為他們提供嚴選的好內容，降低選擇成本；另外一方面，市場下沉趨勢更明顯，更多圈層消費者的需求亟待滿足。」

具體來說，網易傳媒將通過內容賦能和產品激發兩個維度，實現對內容消費升級的引領。在內容賦能層面，以平台業務做品質鋪墊，做大做強中腰部品質網易號體系；以公開課做知識賦能，以「一萬分鐘計劃」「伍連德計劃」擴充公開課知識品類；以原創做價值觀賦能，繼續加強網易新聞自有IP創設，同時引入外部創作者，打通IP生態鏈，引發用戶對內容價值的深度認同。在產品激發層面，通過跟貼已有的激發形態衍生出「講講」這樣更平等的用戶觀點表達社區，鼓勵帶動用戶多元表達分享。

內容消費升級最核心的是內容與用戶關聯的升級，平台需要對價值用戶進行深入全面的賦能，滿足其在價值觀、知識性和趣味性方面的訴求。網易傳媒希望從品牌、內容、產品和營銷四個層面激發用戶行為，將自身打造成為「用戶滿足態度的主場」，「有態度的內容創造者的主場」，以及「一個時代共情的態度主場」。

針對內容消費升級，網易傳媒副總編輯田華 闡述了「三軸兩翼」布局。「三軸」即用戶、原創和內容平台，網易傳媒的內容消費升級以用戶為核心，圍繞原創和內容平台，將網易號IP特色內容、編輯、AI人工智慧和講講等內容分享社區結合成一個整體，揮動兩翼。

從《你工位有貓，我工位有刀》、《睡姿大比拼》、《生成你的說明書》，到《她是誰？為何掙扎48小時後死去卻無人知曉？》……網易網易原創為何一直能產生爆款？

2017年初，網易新聞全面開啟了原創工作室計劃，賦予工作室從內容創作到商業推廣方面更多的自主權，激發創造力，實現精品原創內容的區隔化分發，實現IP化運營。

自此，網易新聞的原創工作室在各種內容維度上產生了大量爆款。2018年，網易新聞進一步打造「工作室+計劃」，希望在好的內容基礎之上，給自有IP創設、品牌合作、品牌營銷、外部IP更多的嫁接可能。

網易號是網易傳媒能更好滿足內容消費升級的核心武器。截至目前，網易號活躍的自媒體超過70萬，每天能夠生產的內容超過了50萬條，獲得超過8億的圖文閱讀量和超過5億的視頻閱讀量。

本次發布會，網易號公布了針對視頻用戶的達人加薪計劃。致力於為中腰部創作提供更多可能性，並推出視頻「播單」功能，幫助自媒體進行更好的運營推廣，帶來更多流量及價值。

網易公開課作為國內最早在線免費教育社區，擁有8年沉澱和超8000萬用戶量，持續輸送了超過6萬餘集全球頂級的優質課程。網易傳媒內容品牌發展部總監顧曉琨表示，未來網易公開課將開啟全新時代，為用戶拓展邊界，探索上限，成為用戶終身學習的泛知識平台。

未來，網易公開課在內容和運營層面將做三件重要的「小事」。首先，繼續擴展廣闊且嚴選的內容池。網易公開課將打造中國首個基於大健康領域的知識內容體系「伍連德計劃」；第二，為用戶提供個性化和定製化的知識解決方案；第三，通過教學相長的學習方式，讓用戶能夠隨時隨地的參與到學習當中來。為此，網易公開課推出了「一萬分鐘計劃」「青媒計劃」等，在內容消費升級時代為用戶提供更加優質的知識內容與學習體驗。

在產品激發層面，網易傳媒計劃通過跟貼已有的激發形態，衍生出「講講」用戶觀點表達社區，鼓勵帶動用戶表達分享。

2003年，網易新聞上線跟貼功能。「無跟貼，不新聞」，網易跟貼從誕生之日起，便成為中國網民智慧和社會生態的集中反映。

在跟貼15周年之際，網易傳媒把跟貼社區進行強化和升級，推出「講講」的功能。「講講」將打破只依附於文章跟貼的機制，讓用戶在網易新聞的平台上作為主體去表達，由此帶來更清晰的個人身份認同。

如今，內容平台僅依靠演算法推薦內容已無法滿足用戶的多元化閱讀需求，深耕內容、品類多元化、提升用戶體驗才是未來傳媒產業發展的方向。

網易傳媒CEO李黎在發布會中感慨：「當前，傳媒產業已經進入下半場，內容消費市場方興未艾，紅利遠沒有結束」。我們有理由相信，在新的品牌主張以及與之相輔相成的內容體系加持下，網易傳媒將在新一輪內容消費升級時代創造輝煌。

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