西瓜視頻啟動品牌換新 發布9檔綜藝片單打造內容IP

i黑馬訊 10月12日，西瓜視頻第二屆西瓜PLAY視頻嘉年華活動在北京舉行。西瓜視頻總裁張楠在演講中宣布，西瓜視頻已完成品牌換新，未來將在視頻內容和形式上共同創新，打造全新的西瓜視頻。此後，西瓜視頻將不斷延伸內容外延，拓展至直播、自製綜藝等視頻內容領域。

當天，西瓜視頻首次發布了本年度的9部綜藝片單，涵蓋移動原生綜藝與微綜藝兩大內容類型，朱丹、歐弟、錢正昊等不同節目的主創也出席發布會現場。

西瓜視頻更換logo 新西瓜要成為生活新方式

今日起，西瓜視頻將以全新的logo形象和產品界面出現。張楠介紹，西瓜視頻新logo的「張口」設計意味著持續吸納、永不滿足的入口，它代表了新西瓜豐富的內容、包容的態度和保持新鮮成長的精神。

西瓜視頻總裁張楠

過去兩年，西瓜視頻上湧現出了一批像巧婦9妹、李永樂老師這樣優質的內容創作者。他們從田間地頭，從三尺講台走到了短視頻的聚光燈下，將個人價值實現了最大化。通過西瓜視頻，知識、技能、信息都得到了更高效的傳播。

張楠表示，品牌換新後，西瓜將在內容和形式上持續創新，不斷延伸內容外延，拓展至直播、自製綜藝等視頻內容領域。未來，西瓜直播將面向所有的原創作者開放許可權，實現更綜合的全品類內容覆蓋。

「我們希望能為創作者和用戶帶來一個全新的西瓜視頻。新西瓜將不止是視頻平台，更是每個普通人都離不開的生活方式。」張楠強調，優質的、有價值的內容才是新西瓜未來的關鍵。對於優質內容的生產者，西瓜視頻仍將繼續加大流量扶持、現金補貼，並持續探索更為豐富的支持方式。

短視頻服務升級 垂直領域打造一百個「李永樂」

移動視頻下半場，如何才能為不同領域的優質創作者提供最好的服務，賦能內容創作？這是西瓜視頻一直在思考的問題。

西瓜視頻創作者運營負責人Judy在演講中提出，未來一年，短視頻將圍繞平台服務升級、深耕垂直品類兩大維度賦能優質的內容創作。

據介紹，在平台服務層面，西瓜視頻將從四個方面對現有服務進行升級。

一是平台流量分成策略升級。對於優質的創作者平台將提供單獨的身份認證，提高3-5倍的分成單價並予以流量傾斜。二是服務效率質量、工具升級。西瓜視頻將成立專門的作者諮詢團隊，並設置專屬的vip通道完善流程，提高使用體驗。三是對頭部創作者的定向打造。成立專門的經紀團隊定製個性化的打造方案,將更多像華農兄弟一樣有潛力的優秀創作者打造成多棲藝人。四是持續為創作者變現提供多元化的扶持，推出西瓜小店。

同時，西瓜視頻還加大了優質內容扶持力度，針對不同的內容品類發布了「萬花筒計劃「和」風車計劃「。

具體而言，「萬花筒計劃「指的是為寵物、手作、時尚、音樂等30餘個垂直內容品類創作者提供10倍以上額外的流量支持和獎金制度，希望能夠打造出一百位「李永樂老師」。

「風車計劃」則是針對專業的媒體機構，為其提供內容代運營、技術深度支持等一攬子解決方案，助力專業內容媒體機構在西瓜視頻發揮更大的內容價值。

首次發布9檔綜藝片單，打造移動綜藝新IP

西瓜視頻綜藝合作負責人庄軍首次集中發布了新西瓜綜藝節目的全新消息與進展。接下來，西瓜視頻將打造9部綜藝，包括移動原生互動綜藝《頭號任務》、《考不好 沒關係？》及7部微綜藝《西瓜拌飯》、《理娛客》、《我和哥哥們》、《丹行線》、《遇見台灣 遇見金馬》、《海角甜牙》、《侶行·翻滾吧非洲》。

庄軍稱，移動互聯網的發展為微綜藝這種內容形態提供了生長土壤。相比於傳統的綜藝內容，微綜藝更適應用戶的觀看習慣。同時，在製作層面它最大的特點在於「輕」和「快」，通過大數據挖掘內容熱點，捕捉用戶對於明星偏好，可以更快、更有針對性地完成節目的策劃、拍攝及製作。優質內容永遠是用戶最感興趣的。

「對於西瓜視頻而言，微綜藝是趨勢中的趨勢。」庄軍介紹，本月西瓜視頻將推出西瓜微綜藝「旅行季」，發布5檔以旅行為主題的微綜藝。

西瓜視頻綜藝合作負責人庄軍

未來，西瓜視頻還計劃與抖音深度聯動，創新地打造橫屏豎屏兩版微綜藝內容，讓用戶在西瓜觀看節目後也可以一鍵跳轉至抖音欣賞自己愛豆的第一視角，通過雙屏內容設置，深度挖掘和打造內容IP。

發布會現場，西瓜視頻還提前揭曉了移動原生綜藝《頭號任務》的創意互動形式——節目播出期間，汪涵將發布特定任務，觀眾可在節目專屬活動頁一鍵點擊跳轉抖音參與挑戰賽，並邀請好友點贊。觀眾也有機會參與節目和明星面對面。

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