趕在雙十一前，口碑和餓了么正式合併

收購半年後，餓了么和口碑終於合併了。

10 月 12 日，阿里宣布餓了么和口碑合併成為本地生活服務平台，並表示，趕在雙十一前正式合併，本地生活服務平台也將參與本次的雙十一活動。

早在 8 月底，阿里在發布 2019 財年第一季度財報時，就公布了一家主要由餓了么和口碑組成的新控股公司，該公司主要經營生活服務業務，由阿里巴巴集團合伙人王磊擔任阿里本地生活服務公司總裁，向阿里集團CEO張勇彙報，併兼任餓了么 CEO。

此次餓了么和口碑正式合併後，阿里巴巴集團副總裁范馳將繼續帶領口碑業務，向王磊彙報。

實際上，餓了么和口碑一直在外賣相關業務上有重合。餓了么於 2016 年前後獲得兩次阿里戰略投資後，就開始為口碑外賣提供外賣配送服務和線下商戶資源，2017 年 10 月，餓了么接入支付寶和口碑後，支付寶、口碑外賣和餓了么打通了賬號體系。

此次合併後，在口碑應用內搜外賣，則只能看到餓了么一個服務入口，手機淘寶應用首頁中原本口碑外賣的位置，也早已被餓了么取代。

口碑最早成立於 2004 年，是阿里前員工李治國在杭州創辦的一個本地生活服務網站，與 2003 年成立的大眾點評類似。2006 年被阿里收購後，口碑整合進了「淘寶本地生活」欄目，這個欄目在當時的存在感並不強，2011 年阿里終止推廣該欄目。

直至 2015 年，阿里和螞蟻金服宣布，雙方各注資 30 億元成立一家名為口碑的新本地生活平台公司，並提供了手機淘寶及支付寶錢包作為全新的入口，螞蟻金服旗下金融產品也與口碑現有業務結合。

2017 年，阿里在對與線上和線下結合的新零售業務越來越重視的情況下，口碑於2017 年 9 月上線了獨立的手機應用。

但口碑應用一直表現平平。據 AppAnnie，在近 3 個月內，口碑在生活類應用中的排名多在 5-10 名之間徘徊，國慶節假期前則一直呈下跌趨勢，假期後稍有上升。這說明，口碑一直需要用各種活動和補貼的形式來與美團點評爭奪更多的市場。

而在美團點評已經高度整合大眾點評和外賣的情況下，餓了么和口碑也沒有道理不做這樣的整合，以便更有效率的與美團點評競爭。

另一方面，此次整合也一定程度上說明口碑在阿里內部地位的下降。2018 年 1 月，口碑從螞蟻金服彙報線調整至阿里巴巴集團彙報線後，一直負責口碑業務的范馳是直接向張勇彙報的，現在中間多了一個層級。

據阿里 2019 財年第一季度財報，這家新控股公司將獨立融資，目前已收到來自阿里和軟銀 30 億美元的投資承諾，但沒有關於口碑和餓了么打包上市的計劃。8 月初，路透社曾報道稱，阿里計劃將餓了么、口碑合併後進行獨立融資，融資金額在 30-50 億美元，最高估值為 250 億美元，是目前美團點評市值的 2/3。

阿里這家新的控股公司看上去也很像是另一個美團。阿里此次還公布了一張本地生活服務未來圖景，這意味著，在生活服務這個大的業務分類中，阿里還會將飛豬旅行、哈羅單車和盒馬鮮生、大潤發等相關業務一併納入新公司。

在 2019 財年第一季度財報後的分析師電話會議上，張勇曾明確表示，本地生活服務市場是一個非常重要的領域，阿里將竭盡所能贏得這場戰鬥。這無疑是再一次向美團點評宣戰。

題圖：chinaknowledge

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