專訪芒果娛樂副總裁吳雄傑：芒果娛樂如何開啟網大產業升級時代？

近日，芒果TV網路大電影合作大會在京舉行。會上，芒果娛樂與芒果TV共同發布了5部片單，即《艋舺偷天換日》、《新包青天》、《大明錦衣之妖動乾坤》、《別那麼驕傲》、《男主大甩賣》，引起業內關注。

值得一提的是，此次網路大電影合作大會的背後彰顯的，不僅是芒果TV進軍網路大電影的野心和決心，其背後芒果超媒打響的內容體系完善保衛戰，以及作為內容製作方芒果娛樂打破內容邊界的產業布局思維，都是值得思考的話題。

10餘部網大片單，「優質IP+大咖監製+精良製作」，

開啟網大產業升級模式

「此次，在網路大電影合作大會上公布的片單其實並不是全部。」言罷，芒果娛樂副總裁吳雄傑便讓品牌同事為筆者展示了一份目前正在秋推會上公布的網大片單計劃。慢慢滑動屏幕，其中，除了一些例如《聊齋》等經典IP改編的作品外，幾部正在招商的網大題材也實屬別出心裁。比如以「反恐+諜戰」為題材的《國安特戰系列之反恐特工》，以及融合了當代年輕人對於創業的闡述和關於愛情的解讀，選取「私人定製內衣」行業切入的《廢柴夢想家》，在題材和人物設定上均讓人眼前一亮。

除此之外，中國版「宿醉」《最後的斷片》，音樂勵志輕喜劇《搖滾小鎮》；古裝奇幻題材《少林擒妖記》；古裝喜劇《江湖一串》以及現實題材《三和千元富翁》，諸多形態各異的題材和內容，顯然會掀起一場芒果娛樂的網大風暴。

那麼，面對如此多的題材和內容，芒果娛樂在網大計劃中是如何布局的？吳雄傑表示，「優質IP+大咖監製+精良製作」。

他給筆者分享，如今，女性觀眾作為流量貢獻主力軍，她們的興趣愛好以及觀影需求是作為內容製作方的芒果娛樂必須重視的部分，同時也是網大計劃中，針對受眾群體摘取IP的第一選擇。當然，網大的內容選擇也並不局限於女性向作品，與傳統影視作品相比，網生內容總是具有天然豐富性。源於此，芒果娛樂後續對經典題材的探索，即是對網大可能性的探索。「網路大電影題材可以更多元、更有創意，在敘事創新、審美趣味、個性表達等多方面進行開掘。我們希望基於年輕群體，去了解和嘗試一些新題材，期待能夠得到化反作用。」吳雄傑說。

而在監製大咖的敲定方面，芒果娛樂也有著自己的三項原則。「第一是看他的經驗閱歷；第二是看他的藝術成就，也就是創作功底；第三還是要基於導演自己的想法。」在採訪中，吳雄傑不止一次提及對目前正在籌備，預計將會在明年第一季度與觀眾見面的網大《艋舺偷天換日》監製陳嘉上的敬佩，以及對其「情懷」的尊重。「陳嘉上導演是一個有情懷的人，他和我們在理念上比較一致，網路電影給年輕導演提供了更廣闊的訓練和創造空間。芒果娛樂和陳嘉上導演的合作，核心目的就是要去發掘、培養、激發新人導演，。」

除了優質IP和大咖監製，在保證網大精良製作的層面上，吳雄傑更直言不諱地表達，「製作投入是關鍵，內容創意是核心。」「創作者專註於創作，投資方保障資金投入，良性的秩序是推動網路電影品質升級的基本保障，而建立這種良性秩序的關鍵在於大家對於這個領域的市場預判、審美認知是否高度契合。」對於芒果娛樂自身而言，自主發掘IP，自主製作，自主出品，相對來說已經構建了一個比較完善的體系，這顯然為網大的精良製作提供了有利基礎。

基於「優質IP+大咖監製+精良製作」的強強聯合，網大產業的升級模式自然而然成為了產業良性循環的結果。對此，吳雄傑表示了贊同。在此次網大合作計劃中，芒果娛樂希望借自身製作經驗，以及比較成熟的內容運營體系，搭建一個能夠助力整個網路電影產業走向一個升級階段的模式。

芒果娛樂與芒果TV「同頻共振」

助力芒果生態化反

今年芒果TV、芒果娛樂、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視等資產注入快樂購獲批後，快樂購正式更名為「芒果超媒」，也成為了A股市場第一家傳統媒體與新興媒體融合發展的國有新型主流媒體集團。

作為芒果超媒體系中的內容供應商，芒果娛樂布局了電視劇、網劇、綜藝、電影、網路電影、藝人經紀等多元業務，具有豐富的內容製作經驗、營銷經驗、發行經驗。因此，在與兄弟平台芒果TV的合作中，芒果娛樂也是較為深入和具體的。

吳雄傑接著給筆者介紹，「此前，芒果娛樂與芒果TV合作了包括由TFBOYS主演的《我們的少年時代》、新版《流星花園》等項目都是聚焦年輕群體的作品。未來還有《出線了，初戀》等劇集合作。這樣的深度合作，也是基於芒果系的整體氣質與特徵。」

據相關數據顯示，在芒果TV的用戶畫像中，24歲以下年齡段人數佔比達到62.2%，女性佔比高達54%，這部分人群已然成為數字內容消費的主力群體。年輕化、女性向的網生內容的孵化與開發顯然是芒果TV的發展重心。因此，基於此特點，在此次網大合作計劃推出的項目中，芒果娛樂可謂是十分契合這一平台調性。三大項目《艋舺偷天換日》、《男主大甩賣》、《別那麼驕傲》打造的均是貼合平台調性的青春熱血和奇幻愛情標籤，同頻共振之意十分顯著。同在芒果超媒體系之下，二者的相互借力大有主推芒果生態發展之意。

芒果娛樂打破邊界

探索多元內容布局

近年來，觀眾對網生內容的反饋，除了劇集、綜藝、電影之外，最為熱烈的當屬網路大電影。有數據顯示，2018年網路大電影市場整體規模有望達到30億元以上，單片票房紀錄也突破4000萬元，而截至9月，已經有至少20部網大的票房分賬超過千萬，網路大電影已經成為內容市場最活躍的領域之一。

而結合此前芒果娛樂在網大領域取得的成績來看，無論是2017年曾獲得移動營銷5S金獎--最佳網路電影營銷獎的《絕望者遊戲》，還是獲得金海鷗亞洲新媒體電影節最佳導演、最佳影片、年度品質影片提名的《出走人生電台》，抑或是2018年6月，一舉攬獲2573.8萬播放量的《暴走狂花》，都顯示著芒果娛樂正在逐步打破網大品質探索的邊界，實現網大品質的飛躍。

與此同時，吳雄傑還為筆者解讀，網大合作計劃的推進其實也並不單單只為助推網大品質升級與促進芒果生態化進程，其背後還有實現多元化內容布局的構思。多元化內容哪裡來？「自然需要儘可能的發掘新人導演，發掘有創造力的人，才可能源源不斷創造出代表新一代年輕人價值觀念、審美趣味、個性表達的優秀的往類型化方向發展的作品。」因此對芒果娛樂而言，多元化內容布局的落地核心，其實是對於新一代創作者們和創新性作品的深入發掘。當然，芒果娛樂整個內容製作團隊背靠湖南廣電體系，經驗豐富、資源強勢，能夠給到網路大電影創作者們更有力的支持。

值得一提的是，不僅是網大，在影視劇、綜藝，院線電影方面。芒果娛樂也一直致力於布局整個內容全產業鏈的每一個環節。未來，不管是迷你劇還是短視頻，吳雄傑都希望芒果娛樂可以夯實各個結點，不放過任何一個機會。「可能網大這個部分，今天對於我們來說只是一個小小的增長點，但是一旦它迎來了一陣市場的東風，它可能會實現一個大的飛躍。」顯然，網大合作計劃，僅是未來芒果娛樂在全產業鏈上布局的一個維度，預判的是未來的行業風口。

-END-

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！