橙灣大學在歐洲探訪全球最古老的奢侈品牌之一：Pringle of Scotland

華麗志於2017年春創辦橙灣大學（官網：orangebay.org），旨在為時尚和生活方式產業培育優秀的領導者、創業者、投資人和管理人才，是一所全球創新的時尚商學院。

以案例教學為核心，橙灣教研團隊從2017年初起進行時尚商業案例的自主研發，形成了獨樹一幟的選題角度和嚴謹的研究方法。案例開發過程包括了大量品牌資料的收集和系統化梳理和總結，在此基礎上，我們與全球許多優秀的奢侈品、時尚和生活方式品牌建立了一手聯繫，走訪品牌工廠、門店，與品牌創始人和高管進行深入訪談，並隨著品牌發展動態對案例進行更新。

始創於1815 年的蘇格蘭頂級針織品牌 Pringle of Scotland 是世界上現存最古老的奢侈品品牌之一。200多年以來，Pringle 在全球首創了「針織服裝」（Knitwear）這一概念，進而改變了蘇格蘭和整個毛衣行業的格局，以菱形圖案和兩件套針織衫風靡全球，並持有伊麗莎白二世女王和王太后頒發的英國王室供貨許可證，受到從英國皇室到好萊塢明星，乃至全世界羊絨製品和針織品消費者的熱愛。

2018年9月巴黎時裝周期間，橙灣大學團隊探訪了 Pringle of Scotland位於法國巴黎藝術與潮流街區瑪萊區（Le Marais）的 showroom，與女裝設計總監 Frances Stringer 女士和品牌及產品總監 Katy Wallace 女士進行了深度交流，仔細了解一家古老的奢侈品企業如何在堅守品牌 DNA 的同時進行創新及全球拓展。

長達 200年的品牌演化歷程

羊絨（Cashmere）、菱形花紋（Argyle）、兩件套裝（The Twinset）、開襟設計（Cardigans），是常見於英國皇室以及好萊塢電影的經典元素。這一切，都是由 Pringle of Scotland（簡稱 Pringle）開創的。

Pringle 的歷史可追溯至200年前，被認為是世界上現存最古老的奢侈品品牌之一。1815 年，Robert Pringle在蘇格蘭小鎮霍伊克（Hawick）創立 Pringle of Scotland，主營針織襪（Knitted Hosiery）。然而，Pringle 的特質不只是「歷史悠久」，它一直具有現代性與開拓性——幾十年後，Pringle 率先革新了針織技術，將針織運用到外衣上，「針織服裝」（Knitwear）一詞由此出現。

左圖：17 世紀，聞名世界的蘇格蘭格子圖案就出現在蘇格蘭高地人民在短裙、毛呢長披肩和襪子上。Pringle 標誌性的格子則來源於西蘇格蘭的最大、最有勢力的坎貝爾氏族（Clan Campell）。

右圖：獅子是 Pringle 品牌的另一標誌，曾被廣泛運用到英國以及歐洲皇室的徽章之上，象徵著勇敢、高貴和力量，在許多知名的服裝系列中有跡可循。

1870 年代，Pringle 開始生產羊絨產品，隨後在世界各地被廣泛知曉和喜愛；Pringle 進而開創了嵌花（Intarsia）工藝，很快發展為標誌性的菱形花紋（Argyle）。20 世紀 20 年代，溫莎公爵身著 Pringle 菱格紋毛衣出鏡，令品牌知名度大漲，菱形花紋迅速成為當時的時尚風向標，至今仍是被全球認可的一個經典標誌。

上圖：Pringle 標誌性的菱格紋設計

20世紀 30-50 年代，靈感來自高爾夫球場運動針織搭配的 Pringle 女士兩件套羊毛衫（The Twinset）受到英國皇室及 Brigitte Bardot，Grace Kelly，Joan Crawford，Margaret Lockwood 等眾多好萊塢明星的歡迎，從溫莎宮到美國西海岸，Pringle 羊絨製品都是必備之物。

Pringle 在 1920 年的廣告大片（左圖）和身著 Pringle 的 Grace Kelly（右圖）

1956年，Pringle 獲得了伊麗莎白二世女王和王太后頒發的皇家供貨許可證（下圖左）。在品牌檔案中，存有一張來自於克拉倫斯王府（Clarence House）的便簽，是造型師留給伊麗莎白二世的，上面寫著「您的全新開襟羊毛衫」（『New Cardigan Please.』）（下圖右）。

2015年，在品牌200歲生日之際，Pringle 和蘇格蘭國家博物館（National Museums Scotland）合作舉辦回顧展，展示了品牌的悠久歷史以及針織品對於當代時尚的重要性，「多虧了 Robert Pringle 和他那間不起眼的針織襪工廠，針織品才能在當代生活和著裝中佔據了如此重要的地位」。

傳統工藝的現代呈現

嵌花（Intarsia）是針織技術中最為精湛的工藝之一。作為一種傳統的針織技術，嵌花可以藉助定製的紡線配色打造出獨特的圖案。顧名思義，這一技術意指「以手工的方式」織出鑲嵌的圖案，機器則無法達到手工的品質和花紋的深度。在20世紀下半葉，Pringle 在手工藝方面屢屢創新，創造出細節豐富的嵌花設計，在花朵設計方面更是成績斐然。

2016年，Frances Stringer女士成為 Pringle 新一任女裝設計總監，在延續品牌歷史的基礎上將傳統嵌花工藝再創新發揮。她尋找品牌本源和內在 DNA，運用了品牌標誌性的圖樣和象徵，並為其賦予現代性，打造符合當代剪裁方式和女性審美的設計。

在 2019 春夏女裝系列的設計中，Frances 及其帶領的設計團隊從 Pringle 的品牌檔案里選取設計元素重新拼接，融入不同的印花或色彩搭配，以新的比例或色彩組合達到創新。同時，再次運用 Pringle 領先的花朵印花工藝，將手工嵌花在印花的基礎上疊加，令色澤和紋理達到新深度。她表示，「Pringle 在二十世紀七十到八十年代非常繁榮，那時的手工嵌花針織品很受歡迎，以各種顏色和精緻花樣呈現。手工嵌花是智慧的針織工藝，與現代機械的工藝完全不同。這一季的花朵圖樣受到品牌豐富而奇妙的檔案庫啟發，同時，根據當代女性的需求進行了輕量化改良。」

上圖：Pringle of Scotland 女裝設計總監 Frances Stringer 女士和橙灣大學校長余燕女士

Frances Stringer 的職業生涯開始於英國奢侈品牌 Aquascutum，後加入 Mulberry，負責該品牌的女裝設計團隊，拓展成衣業務。2016年她加入 Pringle，擔任女裝設計總監。「我在英格蘭東北部長大，從哥哥那裡第一次聽說 Pringle。在 1980 年代，如果你有一件 Pringle 菱格紋毛衣，那你絕對是整個地區最酷的小孩！Pringle 有著深厚的品牌歷史積澱，對很多人而言都充滿了回憶。即便我在這裡工作幾十 年，對於整個品牌生命而言也不過是片刻而已。每一天，我對於品牌歷史和內涵的了解都更深一步，這樣我能更懂得如何保護好它，延續品牌遺產。」

上圖：「Hawick 小鎮的人民就是『蘇格蘭製造』的承載者，他們在家裡手工嵌花，悉心紡織；傍晚時分，工廠主會到家家戶戶收集成品，並將其帶回工廠，進行拼接和後處理。一條針織衫的誕生，歷經了許多雙溫暖的手，這才是真正的品質、真正的奢侈。」

上圖：Pringle 2019 春夏女裝產品

品牌被收購的歷程 & 中國市場的拓展

1967年，Pringle of Scotland 被道森國際集團收購，又在2000年被香港的紡織業大亨、香港紡織業聯合會名譽會長方鏗 （Kenneth Fang）所領導的 SC Fang & Sons 公司以600萬英鎊接手。2005年，公司由方鏗的子女 Douglas Fang 和 Jean Fang 接手，分別擔任主席和CEO。

2008年起，Pringle 絕大部分生產都外包給了方氏公司在亞洲的供應商，不過高端產品依然在蘇格蘭完工，以確保「Produced in Scotland」的原產地認證。

目前，Pringle 在北京王府中環、上海芮歐百貨開設了品牌直營門店，併入駐了百聯集團的精品買手店 The bálancing。

上圖：2018年9月巴黎時裝周期間，Pringle of Scotland 位於瑪萊區 La galerie particulière 的 Showroom

上圖：Pringle of Scotland 巴黎時裝周 Showroom 內部一覽

案例教學是橙灣大學（官網：orangebay.org）的核心。橙灣教研團隊從2017年初起進行時尚商業案例的自主研發，形成了獨樹一幟的選題角度和嚴謹的研究方法。橙灣案例聚焦奢侈品、時尚和生活方式領域，在當下最具代表性和參考價值的優秀品牌，以管理學知識點為框架梳理信息，通過案例透視與思考行業深層的現實問題，每個案例都經過至少40小時的時間開發成型。

目前，橙灣自主研發的案例與哈佛商學院、斯坦福商學院以及歐洲一流商學院的精選案例一起，是橙灣大學課堂教學的主要學習資料。

關於橙灣大學 Orange Bay University

橙灣大學由中國權威時尚商業財經媒體《華麗志》創辦，開拓性地將國際一流水平的商學教育與前沿的創業培訓相結合，旨在為時尚和生活方式產業培育優秀的領導者、創業者、投資人和管理人才，是全球創新的時尚商學院。

橙灣大學一期已於2017年5月26日開課；

二期已於2017年10月20日開課；

三期已於2018年4月20日開課；

四期即將於2018年10月19日開課！（招生正在進行中）

官網：orangebay.org

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