如果不打價格戰，面膜市場未來趨勢是什麼？

隨著人們生活水平提高，消費力增強，大家對產品的要求不再只是「價廉」，更看重「物美」「趣味」。因此，消費升級勢在必然。反過來，消費習慣的改變直接推動品牌產品升級。

細分到面膜領域，據市場數據顯示，2012-2017年中國面膜市場處於高速發展期，年均複合增長率高達15.8%，預計未來五年內，我國面膜市場規模年均增速約為15%，到2023年市場規模將突破450億元。

如此可觀的市場容量，對入局本土面膜市場的企業而言，是壓力也是動力。只要你把產品做到滿足消費者一切要求，那你就成功一半；如果你不但滿足消費者需求，更是創造出消費需求，那你就贏了。

縱觀當下的面膜市場，無紡布面膜、蠶絲面膜是主流，它們的助滲性都是一般到中等，有效成分穩定性一般，使用效果多為補水保濕，屬於基礎保養級別。

但隨著消費升級，大家對產品要求提高，加上千禧一代逐漸成為消費主力軍，面膜市場面臨著嚴峻局面，競爭相當激烈。要想脫穎而出必須緊跟時代潮流。

自上世紀末敷貼式面膜面世併流行於市場，經過20年發展，面膜品類成為化妝品最迅猛成長的子品類之一，歷經無紡布面膜、蠶絲面膜等更新迭代，如今終於進入到「二元面膜」時代。

二元面膜走的是安全有效果、差異化、高品質路線，與傳統面膜產品有明顯區隔。

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「先鋒派」專註技術創新

在文學中，有個概念叫「先鋒派」，指那些文學藝術思想前衛，在文學難題前充當前衛實驗者的文學家。談到「二元面膜」，也有先鋒派，這就不得不提廣州歐曼娜化妝品有限公司。

儘管該公司2014年才成立，但其董事長歐智弘卻是個深耕面膜領域十年的「老幹部」。

品牌做營銷創新見怪不怪，但往往少有人在技術設計上創新。有人有創新能力，但缺乏耐心打磨產品，總急於求成。

如果集創新精神與耐心脾性於一身，那沒有什麼事是做不成做不好的。歐智弘在積累豐富行業經驗後，依然想做出更好產品。自小喜歡鑽研的他，繼續沉浸在研究面膜創新路上，穩紮穩打，相當有耐性。

他始終覺得，消費者需要教育，消費需求可以創造，當然，前提是在消費升級驅動下，真心實意從消費者角度考慮。他以做好的東西給消費者，做有誠意的東西給渠道商做產品。

歷時3年的埋頭研發，終於在去年，二元面膜誕生，從功效、體驗、材質上，它都迎合了市場需求，顛覆了傳統面膜。

面膜我們都在用，但很多時候圖的就是心安，能補水保濕就很安慰。要想美白嫩膚，還得把眼光投向高端的水乳霜。

但二元面膜不一樣，它功效細分，由4片真空乾燥的生物纖維面膜與一瓶精華噴霧組成。目前歐曼娜旗下的美白功效二元面膜已經在全面的推廣中，後面的發展更有修復，抗衰等更多功效的產品。

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打得一手「差異化高品質」好牌

無紡布膜材吸水不佳，厚重不貼合；蠶絲面膜有輕透彈性，而二元面膜選用真空乾燥的生物纖維膜材，膜材品質極高，利用真空脫水的技術解決生物纖維面膜保存不易的問題，並且最大程度保證了膜材的穩定性。

確實，真空包裝的料體、真空包裝的膜材、空氣三樣分離，讓料體活性成分保證鮮活，讓面膜效果達到最大化，解決膜材和料體不匹配導致的問題。

最好玩的是，二元面膜具有創新的使用方法，在使用方式上有別於傳統式貼敷面膜，現做現用。

傳統面膜都是料體灌裝至膜布，封閉包裝，一次一片。二元面膜的使用方法是撕開獨立真空包裝，然後面膜摺疊後直接朝袋內噴噴霧，完全濕潤後，將面膜平放靜置2-3分鐘後取出，再將面膜對齊眼睛部位敷於臉部，再將下層網紗保護膜揭掉，將面膜調整至服帖狀態；敷膜期間可根據個人需求，補噴精華噴霧。

這大大滿足了消費者追求好玩的心理，尤其年輕一代，他們時尚獨立，追求自我，試想，把面膜敷在臉上還能繼續噴噴霧，想敷多久就多久，一切主動權在自己，多爽。

這樣的爽還不是瞎玩，而是真切感受一款將功效做到最大化的面膜，一舉兩得。

記者走訪市場過程中了解到，傳統面膜都在打價格戰，互相競爭是一方面，另一個重要原因還是因為市場太平靜，只有新物種的出現才能讓業界沸騰。

而可以預見，二元面膜將是面膜領域一個新的爆發點，誰抓住了這個風口，誰就能搶灘市場。

責編：盤瓊紅

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