愛奇藝《奇葩說》第五季如何出奇制勝，延續超級ip影響力

豆瓣評分9.1,以「反常合道為趣」,馬東敲著小木魚、念著花式口播,領著一眾奇葩講著「U Can U Bibi」。

2014年,《奇葩說》橫空出世,憑藉大膽表述和創新形式瞬間捕獲了90後用戶的歡心,快速完成了視頻平台原始用戶的積累,轉變了廣告商的投放理念,開啟了純網綜藝的黃金時代。

正是前期的成功,以至於新一季開播時總會面臨「新奇葩夠不夠出彩」「話題是否更有看點」「IP的影響力能否延續」的質疑,尤其是採取大刀闊斧改革的《奇葩說》第五季更是壓力倍增。

(一)

談奇葩

rapper、網紅、高校辯手……玩轉出奇制勝

本季《奇葩說》依舊是熟悉的「馬曉康」坐鎮,馬東是不變的主心骨,高曉松知百科善博引,蔡康永懂人性曉冷暖,正是這「三駕馬車」為節目帶來了犀利有趣的靈魂。誰也沒想到的是,靠付費課賺了2000萬的北大網紅教授薛兆豐和《奇葩說》史上最大黑粉李誕, 竟然加入了導師陣容,頗有「秀才遇到兵」的化學反應。

深入淺出,循循善誘,營造故事感,讓完全不懂經濟學的人也能咂摸出經濟學的道理,薛兆豐有著自己的一套學術邏輯和辯論價值觀,當其與《奇葩說》的話題相碰撞時,知識的含金量被精準提煉。

李誕則恰恰相反,他有的是快速的反應能力與幽默氣質,即使與薛兆豐站在同一方向闡述,話術與效果也會完全不同。例如,關於鍵盤俠的工作應該由專業人士來發表言論的問題上,薛兆豐以所付出的代價作為衡量標準,李誕則用段子快速立住觀點。

而新奇葩在節目中的表現也是讓網友熱衷這檔節目的一大原因,「辯論咖」有詹青雲、龐穎,「綜藝咖」不乏沈玉琳、李思恆持續發光。另外,具有創新性和潮流性的選手開始露出。

頂著《一站到底》戰神和《我是演說家》冠軍名頭的熊浩,沿襲了黃執中、陳銘等人精英辯手的特點,但他又不同於黃執中的抽絲剝繭和陳銘對愛的召喚,熊浩的必殺技是溫柔一刀,一刀斃命直指痛點,是個金句產糧大戶。

Rapper未來星則在這個遍地是奇葩的節目中還顯另類,正如那句「人人都愛壞男孩」,未來星看似霸氣的diss在用戶看來十分可愛,特別是一邊辯論一邊科普說唱的時候。

野紅梅在網路的走紅源於她的「戲精」標籤,這個有點胖乎乎穿著春麗裝的女生辯論起來擅於用短平快的語句反駁對手,單純、善良的反差萌恰恰將複雜問題簡單化,是「辯論大神」所不具備的特質。

除了「新人」的驚喜,四屆奇葩王坐上領隊席位。已得到用戶認可的馬薇薇、肖驍、邱晨、黃執中不再上場「撕」,而是作為四支戰隊的教練給予選手指導,爭奪最終的「bbteam」稱號。這樣一來,既避免了觀眾對每季全程在線的奇葩王的視覺疲勞,仍能保持他們有質量的觀點輸出。

(二)

談製作

玩法升級,繼續深挖語言類綜藝的可能性

與之前兩季不同的是,《奇葩說》第五季沒有了《奇葩大會》做預熱和鋪墊,取而代之的是以「百人call out大戰」來快速推出100位選手陣容。

選手們看起來伶牙俐齒, 快節奏輸出觀點的同時又不忘個性化的表達話術,整個過程看起來十分過癮。但其實將大量沒有接觸過辯論的年輕人扔在同一個池子里聊辯論,很容易出現的問題是:新人能否馬上適應節目規則?他們真的能做到與用戶同一步調嗎?

對此,第五季在整體賽制上進行了升級,四屆奇葩王分別帶領一個戰隊進行單獨指導,既能讓他們熟悉用戶最青睞的辯論技巧和邏輯導向,也能將個人觀點在奇葩王的引導下有所升華。而新老奇葩同台競技則徹底攪活了這池子水,觀點交替中,老奇葩接受著新鮮事物的衝撞,新奇葩在一場場實戰里融入《奇葩說》的步調。

除了真人秀劇情的加入,節目在邀請藝人嘉賓上也做了著重考量。在嘉賓和用戶的感受上,前期嘉賓反應機制速度快,有拋梗接梗的自然過渡,越到後面越會發現,用戶更喜歡三觀正且同過往印象有反轉的嘉賓,最好抖的包袱有料可咂摸,這樣才真實、有記憶點。

據了解,陳學冬、毛不易、吳謹言、梁洛施等大咖將出現在節目中。而已登場的papi醬則呈現出了與短視頻中完全不同的一面,她講話緩慢柔和,沒有段子烘托氣氛而是用生活經驗走心講道理,搞笑但內斂,時而還爆個私下的小料。

對於用戶而言一直都是吸引力的花式口播在《奇葩說》首創後,賦予了廣告以真正的綜藝感,甚至還成為了製造high點的利器。第五季的產品宣傳藉由真人秀部分,通過劇情植入的方式將戰對於品牌綁定,顛覆性的傳播方式不僅讓用戶不反感,高頻次的重複間接使產品成為了戰隊的標誌性特徵,做到了廣告與內容融為一體,更貼合時下年輕人有態度講個性的心理。

(三)

談態度

聚焦年輕人思想,承載正向價值

隨著網生內容主體受眾向更年輕一代轉變,新奇葩向更多元化方向的發展,以往片頭的「以下內容,40歲以上人群請在90後陪同下觀看」口號不見了,取而代之的是更聚焦年輕人思想的普適和潮流話題,有對直播打賞問題的討論、有遭遇網路暴力和感受的親情分享。

在節目中,導師、嘉賓、選手都在同一場域中,用多維度講述自己對論題的相關見解,並不時傳遞出對社會現象的正向見解。

論題是語言類節目的思維核心,也是平台所提倡的價值取向。平台不單單是做視頻買賣的地方,同時是「內容創作+市場流通+價值輸出」的共生地,當一檔節目能夠嫁接到最廣大的受眾、一個平台提供的服務足夠開放時,他們所背負的期望越大。

用戶期待愛奇藝能營造動心的基調和動情的風格,期待《奇葩說》能秉持娛樂的方式和嚴肅的態度,用足夠立得住的話題導向說服自己。事實也是如此,在這片共生地里,愛奇藝通過既灑狗血又灌雞湯的語言藝術,將《奇葩說》推向脫口秀網綜巔峰。

語言類綜藝能在網路平台上脫穎而出,甚至帶來網綜的黃金時代·,很大程度上是因為較低的試錯成本和內容為王的決定因素。但同時,對主持人、嘉賓和選手的內容輸出也做了很高的要求,《奇葩說》在平衡內容的思想深度、綜藝節奏感及個人的獨特人格魅力上,達到了極致,且根據社會與人的發展在不斷調整著平衡度,從而成為一直走在行業前頭的現象級脫口秀節目。

《奇葩說》的創新優勢不僅在於其在語言類綜藝的開創性,還在於「奇葩系」在愛奇藝平台上鋪陳的大格局。目前,「奇葩系」已推出近10檔短視頻衍生節目,完成一周7天全覆蓋,其中,《奇葩ICU》和《奇葩說不停》為VIP頻道獨家放送,憑藉或強綜藝感或強辯論感亦或是分享人生體驗的高含金量碎片化內容,再次聚攏年輕用戶圈層,持續領跑語言類純網綜藝市場。

這不僅是愛奇藝平台的實力見證,還在於企業社會責任感的體現,即通過一系列的話題引領引發同感、有所思考、化解疑惑。「奇葩系」所做的也是愛奇藝平台所倡導的,吐露憂慮、疏導情緒,用價值傳遞的方式將討論引向積極方向,提出具有社會共鳴的意見,引導用戶預見更好的未來。

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