好好住2018居住嘉年華，解析中國家居消費新趨勢

i黑馬訊 10月12日至14日，中國領先的家居裝修平台好好住公司在北京舉辦了「2018居住嘉年華」。這是中國家居愛好者、家居從業者的一次盛會。

好好住在北京頤堤港1層冬季花園打造了一個500m2真實的家，為期3天向公眾全開放。周六周日下午在戶外花園還舉辦了10餘場特邀講座，家居領域的先鋒消費者和好好住APP上的「居住榜樣」用戶，在現場分享他們對於「家」的感悟。

居住嘉年華上，主辦方好好住公司還發布2018家居白皮書，這是一份系統關注近三年來中國新一代家居消費者人和家變化的非常詳盡的報告。

「45%的用戶家裡有彩色牆」，「75%以上用戶在家中用2種以上顏色牆的」，「使用開放式、半開放式廚房的用戶分別是23%與24%」，「用戶與家人最喜歡聚集在島台、吧台而不是餐桌」，白皮書披露了這些正發生在中國年輕人的家居生活中的有趣變化。

據透露，好好住的用戶以女性為主,90後(23-28歲)和85後(29-32歲)是住友中最大的群體,佔比高達72%,他們代表的是新一代消費群體。白皮書將好好住用戶最具代表性的特徵概括為個『關鍵詞』: 不懼、親密、愉悅、自律、效率、熱愛。

好好住是一家專註於家居行業發展與消費縱深的公司。據好好住創始人&CEO馮驌介紹，過去一年有700億次信息流轉在好好住上發生，超過200萬家庭在好好住上做了家居消費決策，預計高達4000億元家居裝修消費。

作為家居生活分享社區，好好住聚集了海量愛家、喜歡折騰家的人，他們在這裡發現家居靈感，獲取裝修經驗、交流家務技能、結交同好、尋找室內設計師。除此以外，越來越多的住友（好好住用戶）也將體驗民宿、高級酒店、藝術展覽、知名建築作為旅行的重要內容擷取喜歡的部分，巧妙應用於自己的生活空間，並通過分享傳播給更多的人。他們在幫助好好住擴大對居住定義的外延。「希望越來越多的中國人能把家居、居住這兩個詞和好好住掛接到一起去。」 好好住創始人&CEO馮驌說。

據本次嘉年華主辦方好好住公司的陳列設計師介紹，好好住打造的家居展示，非常反賣場設計，即：不是強調商品，而是強調商品組合所形成的氛圍和整體感。此外，綠植與傢具、有色牆面的搭配，也讓原本生硬的空間更具生活化味道。

好好住創始人&CEO馮驌告訴記者，現場18個展示組團各有特點，但組合起來又符合整體視覺體系，具有整體感，所搭配的300件商品，是好好住團隊從平台在售的超過1萬件商品中篩選出來的，背後來自超過50個品牌與供應商。「我們從好好住平台上大量用戶的家觀察來看，用戶在現實生活中的家也是由大量不同品牌、不同風格的商品所組合而成，如何搭配、組織商品對最終家的打造至關重要。」馮驌說。

而好好住此次打造這個「家」，基於一個基礎前提假設——如果把「好好住」用戶當作一個人來看，那麼TA想像中的家應該是什麼樣的。馮驌認為：「應該是個中位數，或者說，平均值。不會過於高冷，也不會過於幼稚膚淺。有沉澱，但又是簡潔的。」

自2015年以來，好好住通過媒體與社區的產品形態，與上千萬中國用戶形成連接與互動，形成對當年中國年輕人真實家居生活的理解與認知。

現場有一面「像他們一樣擁有美好的家」展牆上，有85個小木板，每個小木板都是一位住友，一面是TA的照片，一面是TA的家。他們是好好住app里的居住榜樣、收納能手、家務能手、DIY能手等等。他們不是明星，不是網紅，都是普通愛家之人。

好好住也希望通過此次走到線下的嘉年華活動，讓更多觀眾了解中國當下年輕人為了家居，為了住得更好，付出過如此多努力，並且告訴他們「每一個愛家的人都不孤單」。

好好住發布2018家居白皮書與70個關鍵詞

本次2018居住嘉年華上，好好住公司還發布了2018家居白皮書和70個關鍵詞。

（詳見好好住2018家居白皮書：https://m.haohaozhu.com/ta/user_whitePaper；70個關鍵詞包括：黑板牆、卡座、大桌子、拼色牆、長虹玻璃、花磚、暗調、複式、開放式廚房、桌布、在家種菜、有愛瞬間、中古家居、六角磚、薑黃色、拱形、大理石、復古洗手池、安寧、收藏癖，等等）

家居白皮書系統關注這三年來中國新一代家居消費者人和家的變化，更宏觀。關鍵詞則屬於更加碎片化的觀察，包括：比較先鋒的生活方式，熱度比較高的、很細節的材質，家居風格的變遷等等。

從2016年開始，基於好好住APP上住友分享的內容，好好住便開始有節奏地採集各種特點關鍵詞。馮驌認為，三年積累得出的70個關鍵詞，極大程度上代表著中國年輕人家中的躍變。回首過去，中國年輕人的家居消費雖然一直有熱點，但流行過的並不會過時。這是很有意味之處。

互聯網給了中國人一種特殊的方式，去重建中國年輕一代的家居觀念。背後也顯現出家居消費與其它消費形態的區別所在：「家居消費不是一個階段，而是有序而綿長的狀態，從一個人出生的一張小床到走向生命的終點，在一生中都要面對的問題。人一輩子會有很多變化，家居消費也不是一塵不變的。」馮驌說。

白皮書的出品方為好好住家居研究院。據悉，早在2016年底，好好住就開始啟動對中國消費者家居消費決策的研究，並於2018年4月正式成立好好住家居研究院。研究院由三類專業人士組成，資深家居消費行為分析師、數據工程師和室內設計師。

好好住公司希望能夠更系統化、更專業地研究中國消費者家居消費的需求、趨勢、做消費決策的邏輯。目標旨在，一方面，指導好好住開發出更好的產品，幫助用戶更好地做出家居決策；另一方面，近兩年，好好住還在同步對接室內設計師和品牌，通過研究，可以幫助專業角色更加了解中國消費者的需求，做出離用戶更近的生產與設計。

「最大的體會是：好好住，一個中國家居互聯網公司，作為見證者，觀察到這三年中國年輕人家居消費真實的、沉甸甸的變化。這種改變是慢慢發生的，但星星之火可以燎原。」好好住家居研究院人士感慨說。

「住友大會」升級為「居住嘉年華」

好好住APP上線兩年多以來，住友作為『中國家居先行者』的形象逐漸清晰。他們願意打破一切既定的規則，只為讓家成為自己最想要的樣子。事實上，好好住上的先鋒消費者正在中國年輕人中引領家居潮流。

在好好住品牌之夜上，好好住創始人&CEO馮驌說，社區消費呈現1萬個人影響1000萬個人的傳播路徑。好好住社區里，有家居從業者、重度家居愛好者、家居愛好者、普通人等四種角色，信息傳播路徑是自上而下的圈層傳播。互聯網，讓傳播效率提升，在好好住的推動下，第三層用戶越來越龐大。

家居消費先行者把自己喜歡的產品喜歡的設計都落在了自己的家，同時把對產品的體驗真實地、專業地、具體地分享，人們才能真切的感受到設計和自己的生活，其實可以無縫銜接，這種真實的分享，最大程度激發人們行動的慾望，「原來我的家也開始如此美好。」這時候，購買的慾望就來了。「好好住就是這樣一個關注家居關注生活質感關注自我表達的人們的聚集地。」好好住市場副總裁邵慧穎進一步解釋說。

從過去兩年的發展來看，好好住的社區產品在推動商品、品牌與品類，甚至產品技術工藝的推廣上起著非常好的效果，比如水泥磚、長虹玻璃、烏雲壁紙、水磨石、中古、絲絨、石膏線這些關鍵詞都在社區里傳播而從小眾走向流行。據了解，2018年好好住也嘗試著用這樣的信息流轉方式和一些優質品牌合作，讓品牌作為社區中的一個元素，融入到好好住的社區生態下。

「kol創造趨勢，粉絲傳播趨勢，平台挖掘趨勢，共同創造流行。」，好好住商業副總裁李楠表示。

2017年好好住舉行第一屆用戶大會，2018年第二屆用戶大會升級為「居住嘉年華」，升級背後最大的變化是，從用戶為核心的消費者社區升級為用戶、品牌、設計師等多角色並存的真正家居消費平台。2018好好住居住嘉年華除了舉辦住友之夜之外，也舉辦品牌之夜。

在展廳現場，滿滿一牆88個原創設計品牌，全是好好住平台合作的家居品牌，設計師牆上的百餘位室內設計師頭像背後還有6000多個家居室內設計師都在好好住平台上與新一代消費者建立連接。

馮驌說，好好住打造此次展廳的初衷，還想告訴大家：「如果你的家只用中國人設計的家居產品會是什麼樣子的」。中國人設計的家居產品既包含室內設計師，也包括原創家居品牌，好好住正在通過推動他們的成長，讓他們共同為中國的家居用戶創造價值。

關於好好住公司

「好好住」成立於2015年3月，旗下產品包括好好住移動應用（家居分享社交平台）、好好住新媒體矩陣等，是中國領先的家居家裝互聯網平台，在大家居領域擁有出色的用戶生態基礎與行業資源。

自App上線以來，先後5次獲得App Store官方推薦，在其生活類應用中被長期主打推薦，並先後獲得「2016年豌豆莢設計獎」、「2017年豌豆莢年度應用」、「2017年百度中國好應用-新銳應用獎」等獎項。

「好好住」於2018年1月完成B輪融資，截至目前已獲得包括愉悅資本、GGV紀源資本、晨興資本、九合創投在內的頂級資本的4輪融資。我們追求卓越，信奉開放、自由、專註與極致的做事原則，努力營造熱情、友好、平等、尊重創造力的企業文化，力求打造有矽谷氣質的精英產品。

我們希望幫助中國人改變居住觀念、提高居住審美，藉由連接不同的人與機構，讓專業而不枯燥的居住常識、理念可以惠及更多普通人，讓購買家居好物變得更輕鬆高效，推進並見證中國家居產業的發展與成長。

變革發於微小，始於極致，進而成就全新世界。

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