eMarketer：2018年美國程序化保量交易規模達275億美元

文章來源 | eMarketer

作者 | Alison Weissbrot

編譯 | Kristen

隨著廣告行業對品牌安全、透明度、數據擁有問題重視度的不斷增加，越來越多的營銷人員轉而使用程序化保量交易和PMP市場。

eMarketer預測，截止2020年美國地區五分之四的程序化資金將投向PMP市場和保量交易。

eMarketer首席分析師Lauren Fisher表示，品牌安全是這一轉變的重要催化劑，廣告主希望對受眾數據享有更大的控制權。

營銷人員會選擇他們認為可以提升數據控制權的平台，他們不僅僅將優質數據放在公開市場，還會選擇更安穩的交易措施。

eMarketer預測，2018年美國地區程序化保量交易預算將達到275億美元，占程序化展示廣告支出的58%。PMP市場預算同比增長21%達到135億美元，占實時競價支出的一半。公開交易市場規模將同比增長8.9%達到128億美元。

營銷人員並沒有棄用公開交易市場，Fisher說道，「公開交易市場規模每年都在增加，不過大量資金轉而投向PMP市場和直接交易，我們可以看出買方希望掌握更多控制權、也更願意同賣方接觸。」

「公開交易市場可以幫助營銷人員快速訪問廣告位或特定類型廣告位，」Fisher表示，「公開交易市場header bidding技術，可以幫助營銷人員訪問只能通過直接交易訪問的廣告曝光。」部分營銷人員使用公開市場尋找新的廣告位和出版商，方便以後建立直接或私下交易。

公開交易市場的優勢在於供給端的多樣性，營銷人員在公開交易市場掌握足夠信息後，嘗試PMP市場。出版商在PMP市場可以尋找參與競價大量廣告曝光的廣告主。

部分營銷人員為了增加對受眾和預算的控制力度，甚至轉型程序化in-house模式，營銷人員轉向擁抱易於控制的環境是大勢所趨。

程序化廣告始於自動化交易，隨著廣告主將受眾數據放入購買流程，導致這一情況發生轉變。現在，營銷人員使用優質保量希望更好的控制受眾位置。

eMarketer 預測，2018年，美國地區程序化廣告支出將同比增長30%，達到474億美元。截止2020年，程序化廣告支出將達到690億美元，占數字展示廣告支出的86%。

本文由Morketing原創發布

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