10月10日，榮耀在俄羅斯召開新品發布會，榮耀8X登場亮相。在此之前，榮耀8X已經先後在法國、西班牙、義大利、迪拜、德國、英國、馬來西亞、菲律賓等海外市場發布。另外，俄羅斯發布會之後，榮耀在捷克舉辦面向東北歐的盛大發布會，接下來還將在印度、墨西哥、哥倫比亞等地召開新品發布會。

榮耀8X俄羅斯發布會

榮耀8X東北歐發布會

不難看出，榮耀在海外市場上的節奏非常快，一款新品在短時間內就能迅速鋪設到全球各地。那麼，榮耀在全球化過程中的戰果如何？它實行了怎樣的布局戰略和產品策略？現在，我們一起看來一下。

榮耀8X產品本身的競爭力

榮耀8X是近期榮耀在海外市場上攻城略地的有力武器，這款手機在產品上表現出來的競爭力，正是榮耀海外戰略和產品策略的集中體現，我們不妨先從它入手。

1、榮耀8X海外亮相，好評不斷

前面我們已經說過，榮耀8X最近一個多月已經陸續在多個國家和地區上市開賣，並且都取得了相當不錯的反響。今年9月中旬，榮耀在紐約召開了榮耀8X媒體品鑒會，邀請全球知名的權威科技媒體與會。這些媒體都給出了相當積極的評價。

Android Guy肯定了榮耀8X出色的顏值，認為它的屏幕設計非常時尚。Gear Brain則認為，榮耀8X兼顧了出色的外觀設計和經濟實惠的價格。PCMag則評價說：

「榮耀8X是一款時尚、迷人的中端手機，配備人工智慧雙後置攝像頭和麒麟710處理器。」

可以看出，國外科技媒體對榮耀8X讚賞之處基本集中在出色的外觀顏值、具有競爭力的價格、加入AI技術的拍照功能等方面，即產品價格和價值明顯有巨大不對等，這也是外界評論這款機型「用力過猛」，樹立千元機新標杆，是一款開拓性產品的主要原因。外媒對榮耀8X的肯定，從側面說明了這款產品在海外市場擁有強大競爭力。

2、榮耀8X能以千元級的價格給用戶提供超出預期的旗艦體驗

對於榮耀8X，榮耀總裁趙明表示，這款產品為智能手機價格、設計和性能的平衡樹立了一個新的標杆。

簡單來說，榮耀8X的核心產品策略就是試圖以千元級的價格讓用戶獲得旗艦級別的體驗。外觀方面，榮耀8X下了很大工夫，後蓋玻璃材質採用雙紋理拼接設計，並使用了納米級光學膜，展現出一種流光溢彩的質感。機身正面，榮耀8X採用通常高端機上才有的COF封裝工藝，把屏佔比做到了90%以上，進一步提升了顏值。就一款千元機而言，榮耀8X的外觀設計顯然是超出消費者的心理預期的。

體驗方面，麒麟710作為甜點級的晶元，在功耗和性能之間取得了完美的平衡，可以滿足用戶日常應用和主流遊戲的需求，加上GPU Turbo技術的加持，整體的體驗進一步得到提升。此外，融入了AI技術的雙攝、大電池帶來的長續航，都構成了榮耀8X出色體驗的一部分。

榮耀8X給用戶超預期體驗的策略，對其他廠商而言無疑是一種「降維打擊」，成為榮耀中端產品的一大競爭力。

榮耀海外市場獲得了不俗戰果

最近幾年，榮耀在海外市場上迅速拓展，把產品賣到了全球各地。特別在從今年年初開始，伴隨全球戰略計劃的穩步推進，從最近各大市場研究機構公布的數據來看，榮耀已經取得了不俗的戰果。

1、俄羅斯、英國、印度等海外市場增長迅猛

榮耀進軍海外市場的時間並不算長，但增長速度卻相當迅猛。根據IDC、GfK等機構公布的數據顯示，今年上半年，榮耀海外整體銷量增長高達150%。其中，榮耀在西班牙銷量增加了500%，英國增加了200%，在印度也增長了300%，到8月份，榮耀已經成為印度手機市場上的第二大品牌。

此外，在10日俄羅斯的發布會上，趙明還透露一個最新數據：榮耀品牌的全球用戶和粉絲數量已經達到了1.2億。榮耀在海外市場已經擁有了相當深厚的用戶基礎。

2、榮耀主力機型成為海外市場的明星產品

在榮耀8X的俄羅斯發布會上，趙明引用了GfK統計的市場數據。今年8月份，在25000-30000盧布價位（約合人民幣2637元-3160元），榮耀10一款機型佔據了70%的市場份額。可以看到，榮耀10在俄羅斯的高端市場上已經站穩了腳跟，並且保持著相當的優勢。

今年5月份，榮耀10在俄羅斯迎來首售，首戰便戰果頗豐，開賣6天銷量就達到了1.3萬台，是榮耀9的6倍多。

不難看出，榮耀在海外市場上產品策略就是高效和精準打擊，榮耀10也好，榮耀8X也好，都是榮耀傾力打造的明星產品。這類手機的共同點都是各方面表現均衡，沒有明顯的短板，在全球不同市場上的適應性都很強；另外，它們都會擁有一些核心的賣點，例如時尚潮流的高顏值外觀、出色的拍照等，這些其實不僅在國內適用，同樣也會得到海外年輕用戶的青睞。

通過明星產品迅速打開海外渠道，並快速形成口碑和知名度，也為其他產品的進入和銷售奠定了良好的基礎。在全球化戰略上，榮耀的效率之高，令人咋舌。一方面，榮耀在國內成功的商業模式和產品策略迅速帶到海外；另一方面，榮耀的本地化步伐相當迅速，以俄羅斯為例，榮耀手機的營銷手段更是名副其實的因地制宜，如贊助了俄羅斯國際冰雪馬拉松，用冰天雪地的環境來展現榮耀手機出色的耐寒功能。

榮耀全球化戰略如何走向成功？

榮耀給自己制定的全球化目標為2020年成為全球前五的手機品牌、海外銷售佔比達到了總量一半，看起來這個目標的實現難度相當大，但從近期的這些數據來看，榮耀已經成功在望了。榮耀手機全球化戰略的落實，可以從這麼幾個方面來分析和研究。

1、榮耀、華為雙品牌戰略，輕資產、高效率的海外擴張模式

榮耀是一個非常年輕的互聯網品牌，它和華為構成了雙品牌。在具體的產品上，華為品牌主打商務人群，產品風格低調沉穩，專註於高端市場；榮耀則主打年輕用戶群體，產品注重顏值和時尚潮流，同時在技術創新大膽嘗試。榮耀和華為兩個品牌互相補充、相互學習借鑒，實現了1+1>2的成果。還是以俄羅斯為例，從6月份開始，華為和榮耀的手機銷量總和已經超過了三星，份額排名該市場第一。

榮耀的輕資產的商業模式也延續到了海外市場，在國內線下市場，榮耀通過和各級經銷商合作，以最低的成本、最快的速度迅速建立起完善的線下渠道。據榮耀官方透露，榮耀的線下團隊人數不過幾十人。榮耀的這套方法在海外擴張時也同樣適用，通過和當地運營商、零售商、電商巨頭合作的方式，快速鋪開渠道。當然，榮耀能在短時間裡獲得大量合作商，歸根結底是因為產品本身具有競爭力，豐富的產品線布局也能支撐起針對不同市場的各具特色的產品組合策略，能迅速打開局面。

2、技術研發和技術創新構成產品競爭力的基礎

現在手機產品的同質化現象日趨嚴重，整個行業的銷量也在下滑。榮耀國內外的手機銷量都實現了逆勢狂漲，根本原因在於其技術優勢。

首先，榮耀以整個華為集團為依託，在晶元、基帶、拍照演算法等底層技術上擁有極大的優勢，同時也避免了其他國產手機在海外市場上經常遇到的專利糾紛。

其次，榮耀一直堅持技術創新，今年層出不窮的各項「嚇人技術」就是榮耀多年技術研發和技術積累的一次大爆發。這方面的優勢，友商在短時間內很難追趕上來。

3、抓住用戶群體的真正需求，把產品體驗做好

技術實力是手機產品力的基礎，但不是全部，真正要讓用戶感知到，還是得落實到體驗上。榮耀的嚇人技術成功本質不在於炫技，而在於能帶來切實的體驗提升。例如，GPU Turbo對用戶的意義在於遊戲幀率得到提升，遊戲流暢度也會隨之增加。

榮耀在銷量上獲得成功的榮耀10、榮耀8X等明星產品，側重賣點可能略有不同，但都是憑藉著出色的體驗來取勝。

4、榮耀現有的成績距離全球化戰略目標越來越接近

根據GfK和旭日大數據給出的報告，今年8月份榮耀在俄羅斯市場上的份額已經達到了18.9%，和排名榜首的三星之間的差距僅為6個百分點。如果按照現在的增長速度，榮耀成為俄羅斯市場第一手機品牌不過是時間問題。

榮耀在俄羅斯的市場成績，其實是榮耀在整個海外市場上迅速發展的一個集中體現，榮耀產品的技術實力和精準的海外戰略，是其實現全球化目標的關鍵因素。從現在的發展勢頭來看，距離榮耀的全球化戰略目標實現不過一步之遙。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！