海信空調第五屆制熱節：男神系列買一贈一 搶跑冬季市場

10月15日，以「火力再續燃爆齊魯」為主題的海信空調第五屆制熱節動員會在濟南舉行，會上邀請200餘名核心商家及媒體共同啟動，以舒適變頻系列撬動市場高端需求，率先搶跑冬季制熱市場。

海信空調第五屆制熱節動員會現場

海信空調製熱節召開至今歷經第五屆，已經成為行業的標誌性活動，也通過不斷的技術升級和產品迭代，在冬季制熱市場不斷滿足用戶的舒適生活升級需求。從雙模變頻的快速制熱、節能省電，到nanoe納米水離子技術除味殺菌、室內外機獨立自清潔技術對室內空氣潔凈度的關注，再到2018年海信空調重磅推出的精準控濕技術，其智能加濕功能一舉解決了用戶冬季使用空調容易乾燥的痛點。五屆制熱節，延續的是海信空調始終對用戶需求的關注和對用戶的關懷。

相較以往，本屆制熱節在產品陣容、資源投入及活動形式上都進行了全面升級。活動將於10月22日正式開啟，以山東省為爆發點向全國蔓延，持續一周。活動中，海信空調針對市場上對高品質產品、服務日益增長的需求，特別推出「購買高端男神系列櫃機送掛機」、「購買海信空調旗艦系列產品，24小時免費安裝等活動」，此外「單筆購買最大金額送IphoneX」、「認籌送豪禮，預存翻倍」、「購買指定型號即可獲得價值1299元贈品」等玩法，也給消費者帶來大力度的優惠。會議現場，來自連鎖、TOP客戶的200餘名核心商家鼎力支持，紛紛表達了對此次活動的信心。

核心商家表信心

當前空調行業進入新一輪的周期性回調，本該「躺贏」的7、8月份出現了旺季不旺、增長勢頭急劇下降的態勢，不少主流空調品牌陷入了被動的局面。打破行業天花板，尋找破局之路是品牌亟待解決的問題。而海信空調一年一度的冬季制熱節就是打破「靠天吃飯」的一次成功嘗試。在經濟增長放緩、空調保有量較高的態勢下，只有在產品上不斷挖掘用戶痛點，在活動上擊中用戶需求，才能真正刺激市場。

可以看到，海信空調緊緊抓住當前行業態勢，在活動內容上摒棄簡單粗暴的促銷形式，而是圍繞產品升級、服務升級兩大需求來做文章。以主推的男神系列為例，除了制熱季對強制熱能力、靜音、省電等必備需求的滿足外，海信空調看準了制熱過程中空氣乾燥讓人感到不適這點，通過精準控濕技術填補行業空白，讓空調真正成為提高生活質量的「必需品」，再藉助大手筆的資源投入，展開一場精品的普及。

動員會現場，海信家電集團副總裁、海信空調公司總經理王雲利表示：「發達城市空調保有量相對較高，普及性需求已經結束，後期市場增長主要來源於更新換代，而且市場均價普遍較高，為企業產品結構升級提供機遇。海信空調將聚焦舒適變頻，圍繞高端消費群體舒適健康享受升級的需求，做極致產品，滿足消費升級。」

海信家電集團副總裁、海信空調公司總經理王雲利講話

據了解，此次制熱節期間，以海信男神系列為代表的主打產品將悉數參與。其中18年推出的行業第三代舒適變頻男神X空調搭載的精準控濕技術，將空調對家居環境的控制從溫度、氣流速度、空氣潔凈度三個維度拓展到濕度四個維度，開啟了舒適變頻的新高度。再加上360度炫轉送風，風吹人、風避人模式，室內外機獨立自清潔技術等，全方位打造舒適空氣。此次以男神X空調為主打的系列產品，也再度強化了海信空調產品結構升級、搶灘中高端市場的市場策略。

在增速放緩、一二線城市空調保有量相對飽的回調期，如何才能激活市場需求，煥發市場活力，是當下家電企業面臨的課題。而向來走在空調行業前列的海信空調則以身示範，以制熱節活動深挖引爆高端消費的需求點，搶跑新一輪規模擴張、產品升級的賽點。

其實早在幾年前，空調行業領軍品牌海信空調就已經在所謂的空調「淡季」敏銳找准「制熱」支點，發起了聲勢浩大的「制熱節」。這場品牌主動造節、商家主動參與的節點，如今已成為每年冬天的一場令人期待的精品變頻空調狂歡節。

海信空調本屆制熱節將引發怎樣的市場效應，又將如何以創新科技和高端化引領空調市場消費需求？讓我們拭目以待。

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