遊戲界營銷盛典！互聯網大咖雲集，告訴你好遊戲怎麼火起來！

2018 金投賞 &17173「 GAME+遊戲跨界峰會」時間確定： 2018年 10月 17日（周三）

2018金投賞&17173「GAME+遊戲跨界峰會」舉辦地點確定：上海波特曼麗思卡爾頓4層

2018金投賞&17173「GAME+遊戲跨界峰會」主題確定：「流」流於行 得於心 歸於人

2018金投賞&17173「GAME+遊戲跨界峰會」嘉賓已經全部到位： 17173總經理趙佳、網易遊戲市場部副總裁吳鑫鑫、麥當勞副總裁湯俊章、迪士尼互動集團遊戲業務負責人張根維、 騰訊互娛市場部市場總監張戈、TalkingData合伙人兼副總裁高鐸、飛博共創創始人兼CEO伊光旭、CIGA獨立遊戲聯盟& WePlay創辦人朱利輝、盛大遊戲市場總經理蔡均、傳立中國創新內容董事總經理王柏麟

為什麼主題叫「流」？

因為「流於心，流於行，流於人」

在傳統的互聯網流量時代，人口紅利為全行業帶來了蓬勃的發展。但隨著互聯網行業人口紅利迅速消失，作為眾多垂直領域中重要一支的遊戲行業同樣需要面對紅利大潮消退的困境。在這樣的背景下，「流」不再只代表單純的「流量」——以 17173 為代表的遊戲新媒體人看到了流量背後其實是活生生的用戶，具備著玩家和社會屬性的多重身份。

因此，「流」也被引申為一種潮流趨勢，乃至一種心流體驗。在遊戲跨界峰會上，與會嘉賓將重點圍繞「潮流」和「心流」大膽發聲，闡述自己對「遊戲跨界」、「營銷跨界」等議題的理解和見識。

對於「潮流」和「心流」之間的辯證關係，「GAME+遊戲跨界峰會」主辦方 17173 認為：潮流之「流」即如何引發新生代用戶潮流文化——在遊戲成為新興潮流文化的今天，與傳統娛樂方式會產生怎樣的碰撞和融合； 而心流之「流」即如何跨界驅動玩家心流的泛化——遊戲的設計匠心給玩家帶來了快樂和心流體驗，並將這種心流體驗泛化到產品研發、運營 、營銷等方方面面。從「潮流」到「心流」，本質上就是一個遊戲從創意到開發再到推廣的全過程。在過去很長的時間裡，整個行業都在用傳統思維完成這個過程，而在流量大潮退去之後，行業必須用更科學、更現代的遊戲觀、設計觀、媒體觀來看待問題，才能取得突破。

2018 金投賞&17173「GAME+遊戲跨界峰會」為什麼值得參加？

大咖雲集，包羅萬象，觀點碰撞

2018金投賞&17173「GAME+遊戲跨界峰會」在現場， 來自不同領域的營銷大咖將同台論道遊戲跨界營銷之道：

17173媒體集團總經理趙佳在談到對營銷的理解時表示，「把你的用戶當作「活人」，而不是點擊；用你的營銷來一次」人與人「的真誠交流，而不是包裝；讓你的產品產生「動人」的心流體驗，而不是數據。才會有「人」認可你的價值，而不是價格。」

來自遊戲行業垂直領域的優秀廠商代表網易，騰訊，盛大的營銷專家，以及CiGA獨立遊戲聯盟的創始人將與你分享如何為超級玩家們構築一場玩家式心流體驗，暢談傳播狂歡中的心流體現，剖析跨界營銷的本質；擁有多年豐富IP運營經驗與資源的迪士尼遊戲研發工作室將從遊戲設計角度分析玩家心流實現和心智影響；

跨界領域同樣眾星閃耀：成功孵化過多個自媒體大V的社會化新媒體和社會化營銷代表飛博共創掌門人，將分享如何理解社會化營銷以及如何適應新生代用戶的快速變化；品牌公司代表麥當勞將深入剖析跨界的本質以及麥當勞在應對用戶變化，在自身品牌定位和營銷層面的應對策略；成功操盤過多個遊戲領域跨界案例的知名4A傳媒公司MindShare創意內容負責人將結合實際案例理解如何引發流行和尋找合適的跨界夥伴......

另外還有國內領先的第三方數據智能服務商 TalkingData，將通過大數據談 「X」、 「Y」、 「Z」世代人群特點、經濟基礎，移動應用興趣偏好，以及如果應對針對這些變化制定營銷策略，最終達到 「量體裁衣 」的效果。

作為主辦方，17173媒體集團將發布通過調研和分析做出的重磅《95後遊戲用戶白皮書》及《95後玩家的一天》VBLOG，但更精彩的是嘉賓們的真知灼見。大會除了嘉賓方的前瞻性演講，嘉賓們將圍繞遊戲跨界的兩個論壇環節進行深度探討：

流於人-「新生代眼中的潮流觀與心流觀」

騰訊互娛市場部市場總監張戈、TalkingData合伙人兼副總裁高鐸、資深95後女性遊戲玩家、麥當勞副總裁湯俊章通過新生代用戶行為趨勢分析，討論如何引發新生代用戶的潮流文化及跨界驅動玩家心流的泛化到產品研發、運營 、營銷等方方面面。

流於形 -「小眾圈層or大眾主流，誰代表了新生代用戶的潮流趨勢」

在遊戲成為新興潮流文化的今天，與傳統娛樂方式會產生怎樣的碰撞和融合？圓桌嘉賓CIGA獨立遊戲聯盟& WePlay創辦人朱利輝、迪士尼互動集團遊戲業務負責人張根維、盛大遊戲市場總經理蔡均、傳力中國創新內容董事總經理王柏麟、17173總經理趙佳幾位嘉賓共同討論在小眾圈層和大眾主流中誰會引導新生代用戶的潮流趨勢。

錯過了2018年初17173 年度營銷沙龍？

跨界營銷風起時，營銷觀點升級迭代，誠邀蒞臨

進入新媒體時代後，17173 則著力從內容營銷和創意營銷入手，2018年初在北、上、廣、深四地舉辦「17173 年度營銷沙龍」集結遊戲行業營銷大牛分享遊戲營銷創意和心得。輸出了眾多高質量觀點，沉澱了很多營銷金句：網易市場營銷總監曲俏石提出，幸福感是主觀的，凡是主觀的感受，我們都能去放大和影響，而不幸福感要比幸福感更具傳播力，以獨特的「用戶聚集三段論」闡釋了互聯網時代用戶的聚集方式；騰訊《穿越火線》市場負責人許孟認為，把營銷充分前置，深耕 IP、開放跨界，用營銷為產品賦能，從而創造價值；前搜狐暢遊戰略研發副總裁 Walker 則認為，遊戲行業最需要的是用戶情感與情緒的調動，好的營銷要激發情緒，更高層次的營銷是觸達情感。在 17173總經理趙佳眼中，遊戲行業的營銷精英不僅是一群創意的思考者，更是「被耽誤的社會學家和哲學家」，一次次成功的營銷案例背後需要更廣泛的社會學、心理學、傳播學等知識體系做支撐。

作為主辦方，在談到本屆金投賞與 17173 的強強聯手跨界時，17173 總經理趙佳女士表達了自己的看法。趙佳女士認為，遊戲行業不是一座孤島，它應該主動與主流文化、大眾文化對接。一個想要超脫於整個社會商業和價值體系的行業不但不能獨善其身，而且只會在自娛自樂中停滯和退步。從教育到產品設計，從營銷到管理創新，以遊戲為代表的數字娛樂行業與傳統品牌行業有著無數可以相互借鑒、相互連接之處。當國際頂尖品牌百年沉澱與遊戲新媒體人的無限創意碰撞，一定會擦出閃耀著智慧、靈感和洞見的火花。

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