Q3兩大應用商店下載量和消費額再創新高 中國手游市場迎來復甦

數據分析平台App Annie發布報告稱，iOS 和 Google Play 的綜合 App 下載量突破 290 億次，超過以往任何季度，同比增長10%。而全球用戶支出接近 200 億美元，同樣也超過以往任何季度，同比增長20%。

Q3季度中，全球Google Play下載量同比增長 15%，這主要是受新興市場和娛樂類App 的影響。

本季度里Google Play 下載量同比增長中，印度、印尼和巴西的貢獻最大，這一趨勢在今年Q2季度以及之前的報告中都有所提及。預計這一趨勢會在 2018 年第 4 季度延續。

此外新興市場也是 iOS 下載量增長的主要貢獻力量，在 iOS 下載量同比增長貢獻排行榜中，越南和土耳其市場分別位居第二和第四，成熟市場美國和日本分別位居第一和第三。

通過觀察各App類別的增長驅動因素，可以看到兩個商店具有類似的趨勢，但是體現在不同的類別中。在 Google Play 中，娛樂類 App，例如在線視頻 App Netflix、OZEE 和 Sony LIV，是下載量同比增長的最大驅動因素。但在 iOS 中，攝影與錄像類 App，包括主打視頻業務的 App，例如 YouTube、抖音和 Instagram，是下載量同比增長的最大驅動因素。儘管 "娛樂" 和 "攝影與錄像" 類別都是內容消費 (特別是視頻內容) 的主要對象，後者也說明了用戶對創意內容的普遍需求。

支出方面，Q3季度Google Play 用戶支出同比增長 25%，iOS 繼續保持近1倍的領先優勢，訂閱類App的用戶支出高居榜首，全球綜合下載量最高的應用則是超休閑類遊戲。

在2018年第3季度 Google Play 用戶支出同比增長中，美國、日本和德國是貢獻最大的市場。遊戲、生活和社交類 App 是用戶支出絕對同比增長最大的貢獻力量，而音樂和音頻類 App 在市場佔有率同比增長中的貢獻最大。

2018年第3季度，全球用戶支出排名前10的非遊戲類App中有8款是利用App內訂閱的流媒體服務。娛樂類App的強勁表現說明消費者越來越多地選擇通過App來進行日常購物，預計第4季度節日購物季期間零售類App會延續這一趨勢。

在移動遊戲方面，2018年第3季度，iOS和Google Play全球綜合下載量最高的前10款遊戲中有6款是超休閒遊戲，比如《歡樂水杯》、《Hello Stars》、《戀愛球球》以及《黑洞大作戰》等都進入了Top 10。這表明了移動遊戲的廣泛吸引力，也顯露出將傳統 「非遊戲玩家」 改變為 「遊戲玩家」 的實力。

收入方面，手游榜單則主要由老遊戲控場，絕大多數遊戲都超過了3年以上的壽命。前十分別為《F/GO》、《王者榮耀》、《怪物彈珠》、《糖果傳奇》、《Pokemon Go》、《夢幻西遊》、《天堂M》、《龍珠Z激斗》、《堡壘之夜》和《部落衝突》。

另外，從榜單介紹來看，儘管不少人對於版號仍然十分焦慮，但這份報告最明顯的一個信息就是，中國手游市場在Q3已經恢復了增長。

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