Burberry加入「快時尚」行列迎合毫無忠誠度的千禧一代

時尚 10-17

原標題：Burberry加入「快時尚」行列迎合毫無忠誠度的千禧一代

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2018年10月16日：為應對毫無忠誠度可言的千禧一代年輕消費者，英國知名奢侈品牌Burberry 周一宣布將加快推新，於每月17日按月發布新品，以「刺激消費者」。

在新聞稿中，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利表示，由創意總監Riccardo Tisci 設計的首個按月推出新品系列為B Series，該系列模仿Gucci 的爆款T恤，採用無性別中性設計和TB 圖案，後者為品牌8月推出，由品牌創始人Thomas Burberry 姓名首個字母組成的新印花圖案，該圖案在新設計帶領下，取代品牌經久不衰的條紋格子圖案。

首個B Series 將於英國時間10月17日夜裡12點通過品牌的Instagram、Wechat 微信賬號、LINE 和Kakao 平台獨家發售，後兩個品牌為首次加入銷售，分別為日本和韓國的主流在線社交工具，發售時間僅限24小時。

選擇社交工具作為獨家首發，亦顯示，Burberry 和其他一眾奢侈品牌，在追逐年輕客戶上的樂此不疲。

Burberry 加快推新頻率，使得奢侈品行業過去兩年來加入「快時尚」行業的隊伍逐漸壯大。

以羽絨服和滑雪服著稱的義大利奢侈品牌Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睞在6月份推出Moncler Genius 系列，試圖擺脫其羽絨服概念，銷售更多的四季化時尚產品的同時，以加快產品更新迎合年輕消費者。集團首席執行官Remo Ruffini 表示，年輕一代消費者非常善變，Moncler Genius 不一定會迅速提升品牌銷量，但是可以給品牌注入活力，吸引「千禧一代」和同樣使用Hermès 愛馬仕手袋的女性消費者。

在度過了令人興奮的2017年之後，三季度，奢侈品行業開始風聲鶴唳，在10月4日和10月10日先後度過了兩個黑色交易日，貿易戰以及中國消費者需求疲弱的擔憂讓奢侈品行業如驚弓之鳥。

消耗全球三分之一奢侈品的中國人為全球奢侈品市場貢獻了三分之二的增長，2011年底-2016年上半年長達四年半的行業衰退歷歷在目，半數奢侈品仍在艱難的恢復途中，其中更換了從創意總監到首席執行官再到主席的博柏利便是其中艱難掙扎的一個，如今兩年的反彈期眼看即將灰飛煙滅，因此，奢侈品行業的未雨綢繆亦顯得勢在必行。

不過，中國年輕一代的旺盛奢侈品消費力，正在被通脹下的高額生存成本所擠壓，特別是近期暴漲的房租市場。周二，國家統計處公布的數據顯示，9月CPI同比上漲2.5%。另外，人民幣兌美元的持續走弱，亦讓中國消費者的海外購物變得猶豫。

在月初的三季度業績會上，全球最大奢侈品集團LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團首席財務官Jean-Jacques Guiony 承認，中國消費者三季度對Louis Vuitton 路易威登的需求減弱，7-9月，LV向中國消費者的銷售增幅由接近20%降至15%左右。