向街頭潮牌學習如何保持新鮮感，Burberry將採用每月發售新品的新模式

今年3月成為Burberry新任創意總監的Riccardo Tisci又要為品牌帶來新變化了，這次是採用街頭潮牌經常使用的Drop模式發售Burberry的最新單品。?

據《女裝日報》消息，Burberry將從10月17日開始正式採用每月推出新款的Drop銷售模式，新品將在Burberry的官方Instagram、官方微信、Line和Kakao（韓國當紅的通訊App）獨家發售，此後每個月的17日都會上新單品。

Burberry的第一次Drop模式將推出B系列（B Series）的膠囊系列，從英國時間10月17日中午12點開始限時發售24小時。這次的膠囊系列包括一款中性風的白T恤，以及一款紅色TB印花衛衣。

將於10月17日發售的Burberry新款衛衣 圖片來源：Hypebeast

Drop模式起源於街頭潮流品牌，指的是一次只推出一個系列的少量單品，並且新品的銷售周期極短，一般以該模式上新的限量單品都會很快售罄，不少時尚圈的業內人士表示這種銷售模式是時尚品牌的「飢餓營銷」。?

日本的Goodenough、A Bathing Ape等街頭潮牌於1990年代率先採用Drop模式，而這種銷售模式真正發揚光大則是從潮牌Supreme把這種模式引進美國開始。Supreme採用了每周上新的策略，從此每個周四紐約Supreme店鋪門口都聚集了大批排著隊買新商品的消費者。每周限量上新的Drop模式讓Supreme商品總是供不應求，也讓消費者對Supreme的單品總是抱有新鮮感。

Supreme紐約店鋪外排隊的消費者 圖片來源：The Source

當街頭潮流品牌對奢侈品品牌有越來越濃重的影響，奢侈品的運營模式也正不斷向街頭潮流品牌靠攏。對於正在轉型的Burberry來說，能夠製造話題、又能不斷給消費者帶來新鮮感的Drop模式也許是個不錯的選擇，這也是Burberry此前即秀即買銷售模式的進一步演變。?

在Burberry正式宣布採用Drop模式之前，品牌已經於倫敦時裝周期間試水該銷售模式。9月17日Burberry 2019春夏大秀髮布新系列之後，品牌首次嘗試Drop模式，一部分B系列單品作為限量版膠囊系列「僅限24小時」在Instagram和官方微信上發售。大秀結束後，膠囊系列的新款Logo T恤和衛衣在官方微信精品店剛一上架就被搶光了。

Tisci今年3月上任之後就表示將以更高的頻率發售新品，7月時也曾有業內人士也曾分析以穩定的節奏、在一整年中持續發售新品可能是Burberry的一項大戰略，倫敦大秀後限量膠囊系列有不錯的銷售表現則為Burberry之後的高頻率上新開了個好頭。?

值得注意的是，Burberry每月Drop式上新的單品僅通過Instagram、微信等社交媒體發售，這也是品牌數字戰略的進一步體現。根據Burberry於7月發布的2018財年第一季度財報，集團在數字業務上增長迅速，其中手機已成為品牌最大的數字化渠道。?

而對於喜歡Burberry的顧客來說，以後每個月的17日也許都將是一場小小的狂歡。

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