網易雲音樂上線音樂直播產品，離商業化更近了些

直播行業正面臨洗牌，而這個當口，網易雲音樂卻做起了直播。

36氪獲悉，網易雲音樂近日正式上線音樂直播產品「LOOK直播」。不同於此前涉足短視頻領域是網易雲音樂在App里開闢新功能板塊，「LOOK直播」是一款獨立直播App，目前安卓和蘋果端都已發布。

與眾多第一二梯隊玩家擁簇在秀場直播、遊戲直播周圍相區別，LOOK直播的定位是音樂直播，網易雲音樂想為平台內音樂人及歌手、音樂達人提供適合音樂表演的線上平台，直播內容圍繞演唱表演、樂器演奏、音樂教學等音樂相關內容展開。

LOOK直播所起的主要作用，一方面是網易雲音樂意圖藉此強化社區互動氛圍，並增強獨立音樂人這一差異化優勢；另一方面，如同短視頻玩家進軍直播領域，是想通過直播手段變現，LOOK直播將承載網易雲音樂平台和音樂人商業化重任。

具體而言，網易雲音樂的差異性特質主要是擁有良好的社區氛圍，獨立創作者與粉絲間的有益互動往往在這能被放大。現在，無論是獨立音樂人還是音樂達人都能在LOOK直播變身主播，強化與粉絲間的實時互動提升黏性。在音樂版權比拼處在下風的網易雲音樂，想通過直播手段，鞏固獨立音樂人資源，這一定程度彌補了網易雲音樂當前的版權弱勢。

36氪獲悉，LOOK直播預備向音樂人傾斜各類推廣資源，此舉與網易雲音樂之前扶持獨立音樂人的「石頭計劃」和扶持內容創作者的「雲梯計劃」一貫相承。為此，網易雲音樂基本打通與LOOK直播的賬號體系，雲音樂App也以頁面鏈接為後者導流。目前，網易雲音樂平台入駐原創音樂人超7萬，據其官方稱，網易雲音樂是中國最大的獨立音樂人平台。

不過，回到現實層面，網易雲音樂和它所想拉攏的獨立音樂人都需要考慮實際生存問題。

藉助專門的音樂直播平台，獨立音樂人的生存現狀或能有所改善。網易雲音樂此前發布的《中國獨立音樂人生存現狀報告》顯示，曝光機會被音樂人認為是影響作品發展最主要的原因；同時，多數音樂人收入較低，收入來源又以演出為主，而近一半的音樂人1年只有1-2次演出機會。直播提供的高度且長時間曝光，或將為音樂人帶來更多機會和營收。

網易雲音樂同樣得有商業化考量。低迷的付費率一直是在線音樂平台難言的「痛」，在覆蓋音樂版權所產生的巨額成本面前，網易雲音樂曾推出自製知識付費內容《采銅好書精讀》，還預計1年投入數千萬現金扶持優質原創視頻等。從網易雲音樂甚至單獨開闢一新App的架勢，直播業務或將成為網易雲音樂真正扛大旗的商業化路徑。

但就現存直播燒錢模式看，網易雲音樂註定得先投注大筆錢給LOOK直播。不過，近期網易雲音樂剛從百度等投資方那獲得戰略投資。畢竟網易雲音樂要對抗的競爭對手手頭還是很闊綽，騰訊音樂娛樂集團前年就已盈利實現，最近還預備赴美上市最高融資40億美元。網易雲音樂的腳步也得快些了。

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