抄襲？NO！中國的代名詞已悄然改變

家居 10-17

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離第二十四屆中國國際傢具展已然過去幾周，在緊鑼密鼓的展後調研中，我們欣喜地發現：中國傢具的代名詞已經發生了改變。

AMA mood品牌總監Nicholas Roznik向我們透露，在展會現場一位義大利朋友告訴他：「難以置信！中國現在的代名詞竟然變成了好品質、高品質！」

騰訊家居的記者也向我們反映，「在與外國友人的溝通中，他們都對中國傢具的工藝和製作感到驚嘆，並都願意使用中國傢具也樂於推薦給親朋好友。中國品質、中國工藝、中國設計已經成為了中國家居值得驕傲的名片！」

不再是抄襲，不再是品質差，這樣的轉變讓我們見到自2012年開始推出的「設計引領」方針有了開花結果。如今設計館的規模從原先的1個擴容至3個，傢具品牌對設計也越發重視，現場新產品更是百花齊放，達到歷年之最。

在設計驅動下的中國傢具業，也有了更新的訴求：有了產品設計後，該如何傳播、如何進行空間呈現、又該怎麼塑造品牌形象……面對這樣的局面，展會推出全新的解決方案，即COC，專註於推動中國品牌新浪潮、企業品牌孵化器的平台。總之，在設計引領這條路上，今年的上海傢具展可謂大有看頭。

COC是國內首個以跨維度「幕後創造者」為主體，擁有線下獨立展區的展示平台。涵蓋平面、攝影、造型、媒介傳播及多學科設計等多個領域。

無設計不傢具

行走在今年的展會現場，到處人頭攢動。這邊聚集著開新品發布會，那邊圍攏著聽設計師分享。新品，無疑成了今年設計館乃至整個展會，傢具品牌爭艷的熱門關鍵詞。特別是設計館，新品發布儼然是企業們尤為重視的一件事。

今年， HC28放了一個大招：全新獨立品牌「HIGHLINE 都匯里」來襲兇猛，以獨特的視角，鮮活地演繹了現代風格的都會生活，並在現場請來設計師轟轟烈烈的開展了一場新品發布會；

DOMO把今年展會現場的主題定為如常之家，走進中庭，幾個大型裝置「生命之樹」映入眼帘，仿若走進夢想的花園，恬靜、清新、和暖，在這裡，思緒無限；

2018金點獎年度最佳設計團隊的獲得者吱音則帶來了「文藝賦新」秋季新品，還一舉推出了兒童品牌ZIIA枝芽;

U+傢具創始人沈寶宏在採訪中說道：「我們每年都有一些新的產品出現。這也是為這個行業注入一些新的活力。每年U+的新品都會引起行業內很多人的關注。」

榮獲2018金點獎單品獎的獲得者十二時慢也帶來了許多融入現代元素的新品，月湖茶几、漁夫燈、光臨擱板等都大受歡迎……

你方唱罷我登場，今年的新品發布實在多到讓人數不過來，可以說，設計館的每家品牌幾乎都發布了新產品，或帶來新品牌、或進行產品升級，好不熱鬧。

造就好品質的新設計風向

在熱鬧的設計背後，誠如開篇國際友人對中國當下好品質的認知，這些用心打磨開發的新品所透露出的細微風向和背後的巧思，更值得我們關注。他們或材料、或工藝、或跨界合作、或新科技……多元化的探索讓中國傢具業的設計更加意氣奮發。

我們結合今年展會眾多品牌的呈現，嘗試著揣摩了整個傢具市場流露出的3個新動向，以供探討。

與設計師/品牌合作，強強聯手造就好產品

Maxmarko木美新推出的「琚系列」，由陳大瑞和琚賓聯手打造，兩人充分發揮自己的擅長點，豐富了原本木美的產品線，讓傢具加強套系感，更多從空間的層面修正木美傢具整體的面貌，使產品在運用中更加包容；

Mexarts漾美與YAMAHA雅馬哈聯合創作的7款「鋼琴桌」，巧妙的設計使鋼琴與桌子相融合，在功能上、使用上、感官上都呈現很強的衝擊力；

furniture & music

Stella Works攜手如恩設計，在「再生」概念的啟示之下為我們展現了新東方文藝復興設計：Industry（工業）系列、Tripod（三腳架）系列、Bund（外灘），還有Space Copenhagen的Infinity（無限）沙發，Hallgeir Homstvedt的Arc（圓弧）沙發……

智能傢具興起

隨著各行各業智能化的深入，傢具最終走向智能化已成既定的事實。早以3D彎曲木技術量產化聞名傢具圈的XUE，今年帶來了「空調沙發」、木質外殼的凈化器以及各種令人望塵莫及的3D彎曲家品，又炫了一波「黑科技」；

初次登場的37°智能家居展廳到處是新奇的產品：智能音響茶几、全球首款僅用手勢移動便可控制桌面升降的智能辦公桌、可加熱餐桌、能烘乾和抽濕的Martin智能衣櫃等等；

就連有40多年累積的新加坡品牌Commune也帶來了他們新研發的帶USB的皮床……

新材料的運用與多元化搭配

意式輕奢傢具品牌MHC帶來了新系列MHC Chic，新系列在材料搭配和五金選擇上，較以往更加大膽和新穎——特殊的沙色影木飾面、金絲黑檀、土耳其啡網紋大理石等材料的搭配；

Urban Craft展廳里，大理石、黃銅、水磨石、玻璃等多種材料的組合、搭配，製造了一種剛柔並濟的融合感；以「混凝土」工藝名聲大噪的本土創造，這次亮相了水磨石系列；

一向以明代傢具為藍本的璞素今次的新品加入了金屬、皮革軟包等多種材料，不再局限於實木材質的同時，也豐富了整個產品線；

fashion

璞素

PUSU

Sureeco素殻家居這次帶來了使用岩板材質製作的餐桌，岩板這種新材料既環保又穩定，用它來代替大理石這個新思路很值得借鑒；

Sureeco

素殻家居

每年被人潮包圍的迪信傢具推出的「冬日素影」也應用了具有不同材質和光澤的多元材料，凝聚著梁少禧豐富的人生閱歷……

無論是跨界合作，還是高新技術的應用，材料的多元搭配，都能看出設計已然從純粹的產品設計上升到設計創新甚至是設計管理的層面。誠如創新獎評委許柏鳴教授所說：「『材料』與『風格』二元導向的傢具設計已經走到盡頭。」中國傢具品牌設計就應該跳出固有的思想，來多維度地實現創新。

設計背後那些看不見的「軟實力」

現下是一個百花齊放、百家爭鳴的市場經濟時代，傢具品牌除了靠產品設計的創新去吸引客戶的眼球，還需要多方位多角度地去宣傳包裝自己，讓客戶在這龐雜的市場里一眼就找到你！

展會平台助力品牌多方位發聲

上海傢具展就是這樣一個能讓品牌多方位發聲的平台。在浦東傢具家居雙展上，展商不僅有一席之地將傢具新品進行場景化地展示，更能與主辦方一起策辦特展、論壇，突破單一場景化的展示，讓產品的設計內涵、設計師的設計理念也廣為人知，得到市場的認可。

上海傢具展重磅打造三大活動之一的「色彩?中國家居」版塊，論壇區就有美國Bella Home帶來的《「布」讓傢具靚起來——軟裝家居色彩流行趨勢解碼》論壇，乾貨滿滿，深受設計師及業內人士好評；

「布」讓傢具靚起來——軟裝家居色彩流行趨勢解碼

而設計趨勢展的「豆蔻」、「胭脂」、「綠洲」、「大地」這4個色彩情景間分別由傢具品牌簡末、吱音、璞素、漾美全方位打造，將品牌傢具與4組色系完美融合，演繹了家居色彩的使用，觀展的人群頻頻駐足了解；

色彩體驗區——胭脂、豆蔻、綠洲、大地

摩登上海時尚家居展H4館的當代設計展由8個傢具品牌打造當代設計美學區域：由嘿喲音樂、珈空間、領袖家等品牌獨立完成展示空間；

摩登設計商學院里還有亞振傢具、U+傢具等傢具品牌設計師做論壇分享……

當然，還有一年一度行業內高度聚焦的2018傢具設計金點獎、2018傢具產品創新獎的參賽與獲獎。榮獲此殊榮的傢具品牌也將會在接下來一年內接受各大家居媒體的採訪與眾多圈內外人士的關注，這無疑是對品牌本身最好的宣傳。

2018中國傢具設計金點獎年度金獎

2018中國傢具產品創新金獎

上海博華國際展覽有限公司創始人、董事王明亮先生曾說過：「誰獲得金點獎、創新獎金獎，他的產品必將大賣！「

而事實也證明如此，榮獲2016年金點獎年度金獎的迪信傢具，這兩年來的展廳都是人頭爆滿，備受關注。

迪信傢具展廳，梁少禧與大家分享設計心得

除了在展會現場這些尤為突出的品牌宣傳渠道外，線上無死角的大力推廣也逐漸受到大品牌的重視與青睞。越來越多的傢具品牌都在經營著自己的微信訂閱號、服務號、官網等，互聯網時代快速佔據線上宣傳資源，形成一套自己的UI、交互體系服務好客戶，也是傢具品牌設計創新的一部分。

上海傢具展也有自己的線上推廣團隊：B2B網站傢具在線、4大微信訂閱號、VR展廳線上展示、家飾生活APP無縫對接展商等等各種渠道。

上海傢具展官網

B2B網站傢具在線

4大微信訂閱號

新平台COC，推動中國品牌新浪潮

拉卡薩國際家居在採訪中透露，其實中國家具行業永遠不缺品牌，不缺製造，缺的就是有能力把設計落地，變成產品，變成空間，從而再變成品牌的。為了相應行業內的呼聲，今年上海傢具展就以實際行動回饋行業——COC的誕生。這個由上海博華國際展覽有限公司創始人、董事王明亮先生、設計師周宸宸聯合發起的Creation of Creators（簡稱COC），將為中國傳統傢具品牌帶來全新的商業運作模式。

它是業內首個以跨維度「幕後創造者」為主體，擁有線下獨立展區，以製造業升級為目標，品牌和商業為設計與研究對象的平台。首屆COC召集了23位/組具有塑造品牌相關能力的獨立創意人與機構參展，以發起人周宸宸德一場題為「製造業品牌升級去哪裡尋找助力？」的演講拉開了為期4天的論壇帷幕。COC聚焦於品牌幕後的「創造者」，在它的背後，有獨立的邏輯構架、獨立的品牌市場運營方式、獨立的論壇議題等。

活絡空間的《嗨雲》裝置好玩又好喝

建築師孫大勇的「拾荒者」觸及

資源和環保的話題

Ian Douglas-Jones的燈具和傢具系列

過去，企業往往習慣性地對單個設計師寄予過高的希望，但現代設計，尤其是商業化設計，已經不能再全賴設計師個體對自己靈感所做出的隨機性響應，而是需要依靠團隊甚至整個產業體系的力量和智慧。製造、產品與品牌相輔相成、每個環節都至關重要，設計管理和品牌驅動的作用日益凸顯。

COC將設計行業從「生態系統」的角度進行了全新的思考與整合，不僅關注設計本身，更關注資源的嫁接，設計管理，創意的聯動等等，真正有助於將中國設計推向有機地發展。

策展人顏宓帶來的藝術團隊Mirage Makers的

《鏡之鑽》互動裝置是另一個selfie熱門地點

杭州設計師陳旻展示了

對系統化設計的探索及實踐成果

攝影師王為打造的境幻大虛，

如同盜夢空間，是全場自拍頻率最高的展位

在這四天中，參展者與參觀者、參展者與媒體、甚至參展者之間都發生了許多有趣的火花，這不是一個簡單的事，但COC希望去推進到第一步。在這次展會中，我們也欣喜地看到COC這個品牌孵化機制正一步步發芽、生長。

重磅項目賦能產業未來

就傢具企業而言，有了品牌孵化器的存在可以在市場上少摸索很多年，已經是非常讓人拍手叫好。但上海傢具展的目光遠不止於此，我們還需要為傢具品牌指引傢具業未來發展的趨勢，展會歷來是未來傢具業的風向標。今年的「色彩?中國家居「和Home Plus兩大重磅項目，就是在引領行業發展，探索未來方向上做的嘗試與努力，深入地展示了未來傢具的流行色彩與產品空間化運用的趨勢。

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「色彩·中國家居「在2年的推動下，今年現場C位登場，成功打造一個專屬於家居行業的色彩流行趨勢發布平台。不但展會現場發布了未來2~3年內中國家居8大流行色趨勢：胭脂、豆蔻、綠洲、黃雀、山石、釉色、土壤、大地，現場的空間呈現，以及互動項目，全方位地讓家居行業對色彩有了新的認知。

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此外4天時間輪番上演的數十場與家居色彩有關的論壇更是乾貨滿滿，極具指導意義的色彩研究報告也將在展後數月內生成與發布。通過這樣項目化地推動，我們看到很多品牌在採訪中，都下意識的開始提及流行色彩與他們品牌的結合，以及未來關於色彩應用的計劃。

數十場與家居色彩有關的論壇

與「色彩·中國家居」不同的是，經歷了五周年沉澱與發展的HomePlus 設計師之家則提供了一種嶄新產品應用於多元化空間的思路。通過一年又一年，請來設計領域的空間魔術師在現場呈現有著深遠意義的空間。

依次為孟也-無?所謂；沈雷-芳馨亭；曾建龍-無·生

這個項目通過實實在在的案例，讓人們對產品與空間，設計與氛圍的認知更為深刻。多元化的空間里，產品與空間的功能、審美及內涵完美地契合在了一起。譬如今年策展人吳濱的作品，不落地的牆將光線微微引入，影像投射在黑沙石上，隨時間推移而變幻。身在其中，就可以感受到時間和空間的留白，整個空間散發出獨特的空寂而深遠的意味。某種程度上來說，室內設計和傢具設計的融合，是未來傢具設計的重心。

吳濱作品

至此，我們分析了今年上海傢具展在設計上呈現的方方面面，可以直觀地感受到設計創新不僅是產品設計的創新，更應是多維度的。它應是傢具品牌與企業不斷挖掘新角度去實現設計創新，與設計師/品牌合作、探索智能傢具、新材料多元化運用等都是今後設計創新的一個方面。

當然，傢具品牌長遠的發展，還必須重視自身品牌宣傳與商業化適應市場。COC就承載著這樣的使命，對於企業來說，是品牌化發展尋找助力的加油站；對於產業來說，是普通商業向設計商業轉型的催化劑；對於媒體來說，是發現新銳人物、事件的新據點。傢具業的未來趨勢也在「色彩·中國家居「和Home Plus中展現出一隅之地。

未來，上海傢具展將更加著重指引中國傢具品牌提升品牌價值，為中國傢具走進國際這個大舞台做出貢獻，成為品質與設計的全全代名詞。