App Annie：三季度是App商店利潤最豐厚的一季 兩大平台下載量突破290億次

據專業APP數據分析平台App Annie發布的最新三季度報告，該季度App Store和Google Play在下載量和消費額方面再次創下了歷史新高。

（圖源：NBC News）

該季度iOS和Google Play的全球應用下載量達到290億次，達到有史以來創紀錄的一個季度——同比增長10%！

在消費支出方面，同樣創下了有史以來利潤最豐厚的一季——全球消費支出近200億美元，同比增長20%。

iOS縮小了與Google Play的下載量差距

在2018年第三季度，全球Google Play下載量同比增長了15％——主要受新興市場和娛樂應用的推動。

印度、印尼和巴西是是2018年Google Play播放下載量同比增長的最大貢獻市場，預計這一趨勢將在2018年第四季度持續下去。新興市場也是iOS下載增長的主要貢獻者：越南和土耳其是第二和第四大市場，iOS下載實現了同比增長。美國和日本分別是第一和第三。

考慮App類別內增長的驅動因素，我們看到上面兩家App商店的趨勢相似，儘管反映在不同的類別中。Google Play、娛樂應用程序 （如視頻流應用程序Netflix、OZEE和索尼LIV）推動了同比下載量增長最大的一年。而在iOS上，照片和視頻應用程序（如YouTube、Tik Tok和Instagram）則是最大的推動因素。

儘管 "娛樂" 和 "攝影與錄像" 類別都是內容消費 (特別是視頻內容) 的主要對象，後者更多地顯示出用戶對創意內容的普遍需求。

Google Play消費者支出同比增長25％，iOS保持近1倍的領先優勢

雖然iOS App Store維持其消費者支出超過Google Play並且同比增長15％，但Google Play的增長速度更快，達到了其有史以來利潤最豐厚的季度。

美國、日本和德國是推動2018年第三季度Google Play消費者支出增長的三個最大市場。遊戲、生活和社交應用程序是消費者支出絕對增長的最大貢獻者，而音樂和音頻應用程序的市場份額同比增幅最大。

在2018年第三季度，主要受美國、中國和英國的增長，iOS App Store同比增長了15％。從類別的角度來看，娛樂和照片和視頻應用程序的iOS消費支出總額增幅最大，同時市場份額增幅最大。就後一個指標而言，健康和健身應用程序在2018年Q3排名第三。消費者仍然很願意為應用程序的健康和健身服務買單，這清楚地表明健康和健身應用已成為持續的一部分用戶的日常操作。

超級休閒遊戲App下載量、訂閱類App用戶支出佔據榜首

2018年第三季度結合iOS和Google Play全球下載量排名前10位的遊戲中有6款是超休閒遊戲——這表明移動遊戲的巨大吸引力以及傳統上將「非遊戲玩家」遷移到「遊戲玩家」的能力，休閒遊戲在移動端依舊擁有穩固的市場地位。Pokémon GO就是一個例子——2018年第三季度，由於季節性事件和社交遊戲玩法，促使用戶重返遊戲並鼓勵更豐富的遊戲玩法，PokémonGO在全球消費者支出中排名第五。

在全球用戶支出榜方面，Fate/Grand Order (《命運–冠位指定》) 奪得第一，再次體現出卡牌RPG類遊戲在變現能力方面的強大潛力。而繼FGO之後，國產遊戲《王者榮耀》和《夢幻西遊》則分別排在第2與第6的位置。

2018年Q3全球消費者支出靠前的10大非遊戲類應用中有8個是利用應用內訂閱的流媒體服務。娛樂類App的強勁表現，表明消費者越來越多地選擇通過應用程序進行日常購物。這一趨勢預示著Q4假日購物季節期間的零售應用程序將迎來不俗的表現。

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