潘婷鼓勵日本女大學生表達個性，髮型也是自信的表現方式之一

寶潔旗下的護髮品牌再度將社會議題作為新 campaign 的主題。

9 月底，潘婷在日本發起了以#Freedom in Job-Hunting為主題的新 campaign，鼓勵學生在求職季期間對外展示他們自信的狀態，髮型也是表現方式之一。

同時，從 9 月底開始，潘婷在社交網站上也在傳播數張海報，更明確地點出了這次討論的議題：求職中的日本女大學生在個性表達上受到壓抑。

海報以女大學生的側面作為背景，文字描述了這些求職者的擔憂：如果我自己選擇的髮型參加我的內定儀式，他們（公司）會不會拿走我的工作機會？」

潘婷還在《日經新聞》報紙上包下了整版廣告，這些海報也進入了地鐵車廂、車站內。

潘婷稱，這次 campaign 來源於他們針對 1000 個大學生做的調研。調研結果顯示，女性大學生在求職季仍然受到大量的社會習俗的約束，包括對於不同的場合對於髮型、裙子類型都有要求。

綁馬尾辮、將裙子的長度調整至與他人相同，這是女大學生在求職時常見的一些做法。

這與日本職場文化有關。日本人傾向於遵守這些規則，避免顯得自己不得體。同時這也有助於升職。

圖片來自：Twitter@IQ 0.01

潘婷的調研結果顯示，81% 的受訪者承認，她們會堅持這些社會規則以便將職業前景最大化。但也有 70% 的受訪者對這種著裝風格的約束表示不滿。

與此同時，調研結果顯示，71% 的公司同意求職者在面試時應通過著裝和髮型展示自己的個性。但不確定的是，這些公司是否能夠在公司層面推行更寬鬆的著裝風格。

潘婷選擇在 10 月份發起新的 campaign 主要是適應著日本的求職方式。

通常來說，針對每年 3 月份的應屆生，隸屬於日本經團聯的 1300 余家大型企業會在前一年的 3 月公開招聘信息，應屆生需要花費 2 個月的時間跑宣講會、投簡歷，6 月開始陸續獲得 offer。

期間還有每年的 10 月份（通常是 10 月 1日）各家公司的內定入職宣講會，這些公司會向次年畢業的學生提供 offer。潘婷這次的 campaign 更多也是針對這些獲得內定、即將成為公司職員的女大學生。

潘婷日本地區品牌經理 Yoshiaki Okura 稱：「我認為，雖然情況近年來有所改善，但日本人對女性行為的刻板印象往往會讓他們陷入困境。這種看法也反映在學生在求職活動中的行為表現上。」

他還提到：「潘婷希望能為這樣一個社會創建貢獻力量：（大學）學生和公司可以向自己的目標努力，同時社會也允許學生展示自己真正自信的狀態，包括他們的服飾與髮型。」

新 campaign 針對求職季中的日本女學生，主要也是為了培養這些消費者對於品牌的忠誠度。

更多元化、更關注社會議題的 campaign 主題是潘婷近年來的重點，也是該品牌致力於擴大消費群體、培養品牌忠誠度的努力。

今年 6 月份，潘婷在泰國發起了以#SeeBeautyNotGender為主題的 campaign，對跨性別人士表示支持。

2017 年，潘婷在美國市場還針對非洲裔美國人推出了新的 Gold 系列，發起了以 Strong Is Beautiful 為主題的 campaign。

這主要是由於潘婷面對的女性越來越多都是非洲裔背景。數據顯示，西班牙裔、非裔與亞裔美國人佔據了大約 35% 的人口。

題圖來自：YouTube@PANTENE Japan Official

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