阿里打假出新成果，影響可是不簡單

36氪訊，瑞典護膚品牌FOREO發布消息，稱警方聯合FOREO及阿里成功摧毀一條假FOREO潔面儀產銷鏈。FOREO品牌方對阿里提供的經驗及技術支持表示感謝，願與阿里巴巴將打假進行到底。這是「顏如玉」美妝打假專項的又一戰果，該專項由阿里巴巴聯合品牌權利人及執法部門發起。

打假的背後，阿里巴巴期望獲得什麼?

在筆者看來，阿里巴巴掀起打假風暴有幾個原因。

首先，就是品牌的信任度。假貨橫流對於一個品牌的打擊是毀滅性的，同樣，對於阿里旗下天貓、淘寶這樣的中間商來說，假貨的出現也會導致用戶的流失以及法律糾紛等問題，因此，阿里也希望杜絕假貨。而筆者認為，通過杜絕假貨，阿里最大的收穫就是能夠贏得用戶的信任。

因為一旦用戶認準了品牌，粘性就會大大增強，對於阿里平台的忠誠度也會增加。而忠誠的客戶對於企業的重要性不言而喻，不但能夠增加企業的盈利，還能夠成為企業宣傳的利器。

其次就是正品公司的支持。毫無疑問，通過肅清假貨的行動，阿里肯定能夠得到越來越多正品企業的支持。因為這些企業也是苦于山寨貨利用其品牌不斷攫取原本應屬於他們的利潤，與阿里合作打擊冒牌貨，對於這些企業增加收入和品牌增值有著重要意義。因此，他們肯定會大力支持阿里，甚至可能做出一些利益讓步，比如通過阿里平台銷售優惠的力度更大等等。

這樣一來，阿里其實也能夠受益。因為品牌商家的主動支持，肯定能夠讓阿里的電商平台在業內競爭中取得優勢，很有可能讓天貓、淘寶等平台再次迎來流量紅利，盈利能力有所增強。

同時筆者還認為，如果能夠得到一些美妝、奢侈品著名品牌的鼎力支持，阿里在女性市場和高端消費市場的步伐會越邁越遠。

通過打假，阿里全球市場的擴張步伐是否能夠實現提速?

就在昨天，亞馬遜股價周三再創歷史新高，市值也首次突破9000億美元。亞馬遜也成為全球當前繼蘋果之後第二家市值突破9000億美元大關的公司。

而被視為一直在追趕亞馬遜的阿里巴巴，儘管近年來在中國市場阿里叱吒風雲，一直是行業的領頭羊，但是即便這樣總市值與亞馬遜差距達到了將近4000億，可以說被遠遠的甩在了後邊。其中，國際市場所佔份額低恐怕是重要因素。例如在印度電商市場，完全就是亞馬遜和沃爾瑪兩個神仙在打架，總計投入超過230億美元，阿里雖然也進入了印度市場，但是不論是投入，還是市場份額以及影響力，遠遠不能與亞馬遜相比。

筆者認為，這次的打假風暴或許是阿里國際市場提速的大好機會，通過嚴肅處理假貨，可以讓阿里樹立良好的國際形象，並通過該形象，提升企業在國際上的影響力，從而獲得更多的市場份額。

當然，就目前的情況來看，雖然FOREO已取得成效，但是影響力畢竟有限，如果未來能夠實現更多品牌的打假，阿里的影響力和信譽會不斷提升，並得到大量用戶的認可，對於企業未來的發展絕對是一件好事。

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