中國數字媒體價值評估標準框架在滬發布

繼互動廣告國家標準——GB/T 34090《互動廣告》的前五部分發布實施之後，國內最新的互動廣告標準——「中國數字媒體價值評估標準」（以下簡稱「標準」）的起草工作，也在緊鑼密鼓地進行。10月17日，由中國廣告協會牽頭組織，互聯網業界參與制訂的「中國數字媒體價值評估標準框架」發布會在上海舉行。

發布會由中國廣告協會（CAA）和中國無線營銷聯盟（MMA中國）共同主辦。大會發布了「中國數字媒體價值評估標準框架」，並啟動廣告監測及驗證統一SDK。

中國廣告協會會長張國華

中國廣告協會會長張國華先生表示，當下數據造假問題使得守規矩重責任的媒體無所適從，媒體價值無法得到正確評估和體現。而「漂亮的數據」如果不是真實可信和可被驗證的，那麼互聯網廣告將無法長久而健康地科學發展，受損的也將是整個廣告生態的共同利益。這個問題成為妨礙互聯網產業，特別是互聯網廣告產業健康發展的重要問題。

在這樣的市場環境下，中國廣告協會組織制定的「中國數字媒體價值評估標準」就更加凸顯出了現實意義和長遠意義。「標準」就是要讓那些不守規矩的企業無法立足於行業，同時弘揚那些做得好的企業，真正彰顯其媒體價值。

張會長強調，只要按照「標準」去執行，基本上就能解決數字媒體長期面對的真偽問題，解決一些數據造假的問題。所以，「標準」的確立對於整個互聯網產業的發展、對於數字媒體的發展是非常有利的，是真正的良幣驅逐劣幣。

中國廣告協會會長助理、互聯網廣告委員會秘書長霍焰女士對「中國數字媒體價值評估標準框架」做了說明。她介紹：為規範、促進互聯網廣告市場的健康發展，幫助廣告主、數字媒體和數字營銷公司之間形成更加高效、和諧、共贏的合作關係，中國廣告協會組織業界專家制定了數字媒體價值評估標準，分別從媒體規模、媒體經營合規性、媒體廣告信用、媒體品牌聲譽四大核心維度對數字媒體價值進行綜合評價。

MMA中國聯合主席林紅霞女士在致辭中表示：「MMA中國廣告標準委員會一直以來都致力於移動廣告標準的起草，制定和推廣。而廣告監測及驗證統一的SDK也是各個會員單位經過不斷努力而完善的結果。」

MMA中國廣告標準委員會主席、億動廣告傳媒（Madhouse Inc.）創始人兼董事會主席馬良駿

MMA中國廣告標準委員會主席，億動廣告傳媒（Madhouse Inc.）創始人兼董事會主席馬良駿先生在說明中介紹到：「2013年7月，MMA中國廣告標準委員會即推出了全球首款開源、全行業通用的，針對In-App廣告的統一監測SDK。」

2014年3月，首批SDK合規名單正式公布，所有主流視頻媒體都嵌入了MMA統一監測SDK併合規。2017年5月，發布了品牌安全、可見性、無效流量驗證標準。同年7月，該委員會又組建了新的SDK開發小組，在原有SDK的基礎上，開發集廣告監測和驗證合二為一的統一SDK。

Morketing作為本次數字媒體價值評估標準框架制定的唯一一家協辦媒體，創始人兼CEO曾巧表示：「Morketing從創辦初期到現在見證了中國移動互聯網發展的後5年，親歷了移動互聯網營銷從不成熟到不斷成熟的一個過程。」

曾巧認為，在現在這個階段，行業真正需要的東西是真實和標準。從廣告投放總量來講，中國已經第二大市場，是營銷大國，但中國並不是營銷強國，無論從創意還是市場秩序，都沒達到足夠專業和成熟。

曾巧表示：「今天的標準發布，本質上，是中國從營銷大國到營銷強國邁進的關鍵一步。Morketing立足全球，服務整個營銷產業，更加希望推動中國營銷走向世界。中國成為營銷強國，我們希望能夠從內容報道、行業活動、研究分析等多個方面貢獻力量，推動產業健康有序發展。」

來自廣告主的代表在發言中也表示了對於中國數字媒體價值評估標準框架和廣告監測和驗證統一SDK的認可。

MMA中國廣告主委員會主席，寶潔中國媒介部信息技術總監王泳帥先生表示：「感謝中廣協對數字廣告行業標準的指導，特別是與MMA中國聯合發布了廣告監測與驗證統一的行業SDK。這一做法既考慮了中國的市場環境，又與全球的最佳實踐保持一致，必將進一步推動廣告透明化，避免劣幣推動良幣，促進行業的健康發展。」

MMA中國廣告主委員會副主席，瑪氏箭牌媒介總監黃喆先生則表示：「行業統一併且公正透明的監測，是提升和保證媒體效果的基礎。」

媒體主代表對於「標準」和廣告監測及驗證統一SDK的使用和推進表示支持。

愛奇藝全國銷售總經理付正剛說：「我們感謝和支持廣協和MMA在一繫到標準和規範的努力和貢獻。也希望和相信在標準的有效執行上能充分考慮各方的利益和訴求，在更好滿足監測開放透明要求的同時，也提升優質媒體資源優質標準規範對應的優質價值體現。」

InMobi大中華區總經理楊娟女士說：「MMA中國一直在推動中國廣告行業的進步，這一次SDK的推出能夠為品牌廣告主帶來更為透明的可見曝光監測，實現與全球標準的同步，對中國品牌行業來說無疑是巨大的利好消息。」

小米廣告銷售部總經理陳高銘先生表示：「小米非常歡迎並很高興看到能建立統一，公開，透明的數字媒體價值評估標準，推動行業的發展，讓客戶的錢花的高效，更有價值。」

搜狐集團商業部總經理周健認為：「行業建立統一、公正和透明的標準，與全球標準同步，這是一件非常有意義的事情。它不僅幫助保證和提供營銷的效果和效率，也可以更加成飛體現優質媒體的價值。搜狐支持和感謝廣協和MMA中國在一系列標準和規範上的努力和對行業的推動。」

作為SDK開發組的組長和副組長，精碩科技首席運營官陳傳恰先生，RTBAsia創始人兼首席執行官范秋華先生和秒針系統總裁趙潔女士也代表第三方驗證公司發言，表示將積極配合廣告主和媒體，大力推進廣告監測及驗證統一SDK的使用。

中國廣告協會秘書長王英偶在發布會最後表示，「標準」的制訂、執行是一個系統工程，希望全行業的廣泛參與；在制訂的過程中，也應該積極借鑒國際標準。「中國是一個廣告大國，但還不是廣告強國。而『標準』框架的發布，是中國從廣告大國向廣告強國邁進的證明。」

本次發布會有來自廣告主，代理商，媒體和第三方監測公司的70多家企業代表到場支持，表達了倡導互聯網廣告規範科學發展和共建行業健康生態的決心。

本文由Morketing整理髮布

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