這不是演習，谷歌重返中國或從幻覺變為現實

提及IT圈的四大幻覺，想必很多人都有所耳聞——Facebook入華、Google重返中國、索尼倒閉、WP崛起。不過，按照8021年的視角，被微軟放棄的WP可能永遠都無法崛起了，索尼的市場表現越來越好，而至於另外兩者，近期則有消息顯示，Google重返中國或將成為現實。

幻覺變為現實，劈柴哥表示我們要回來

周一晚間，谷歌CEO Pichai在《連線》雜誌25周年峰會上公開表示，谷歌為重返中國市場開發一款符合審查要求的搜索引擎傳言為真，並且同時推出的還有一款新聞產品。他表示，經過測試在刪除掉不符合審查要求的搜索結果後，該引擎仍可以「滿足99%以上的搜索需求」。

從今年夏天開始，就有消息傳出谷歌有意將搜索業務重新部署在中國市場的「蜻蜓(Dragonfly)」計劃，而人民日報海外版也在Twitter上表示，「歡迎谷歌返回中國大陸，但必須遵守當地法律」。但是由於官方一直並未確認該消息，因此還是讓不少人覺得這可能又是一次「狼來了」。

當然了，和許多吃瓜群眾想像的並不一樣，實際上谷歌從來沒有真正的離開中國。遠的不說，國產手機各式各樣的本地化ROM都是建立在Android系統基礎上，幾乎每家的產品在開機時都有「Power by Android」的字樣，而包括360、QQ、搜狗、獵豹等瀏覽器，也同樣是是基於Chrome內核開發。

此外，除了谷歌AI中國中心落戶北京，以及谷歌與復旦大學聯合籌建科技創新實驗室等行業方面的動作之外，普通用戶也能夠隨時體驗谷歌的軟體，比如說在微信上引發熱潮的「猜畫小歌」小程序、谷歌文件極客(Files Go)，以及谷歌翻譯等。

谷歌眼中的「下一個十億級市場」——中國

谷歌之所以想要在離開8年之後重返中國市場，劈柴哥的表述很直接，「考慮到市場的重要性和用戶數量，進入中國市場對於我們很重要」。時過境遷，在2010年到2018年之間，谷歌並沒有參與到中國的移動互聯大潮之中，而這場牽動上億用戶的盛宴，其也並沒有分上一杯羹。

與此同時，在海外市場谷歌的擴張步伐也幾乎到達頂點，除了基礎設施建設不足的欠發達地區市場以及日本之外，谷歌可以說佔據了絕大多數市場的主要份額。因此，即使是有著各種各樣的難題，谷歌還是難以抵禦這個佔世界人口五分之一的市場，畢竟對於谷歌而言，尋找「下一個十億級市場」是十分迫切的，但是相比於用Android GO作為手段開闢欠發達地區市場，還是中國這個「流淌著奶和蜜」的富饒之地有著更好的可操作性。

對於谷歌而言，通過搜索引擎、Gmail、地圖、Android、YouTube、眼鏡、Now、Books，錢包、Chromecast、Wear、Nest以及與汽車公司的結盟，幾乎環繞了生活的方方面面。要知道，在大數據時代數據是權力的基石，谷歌在世界範圍內所積累的大數據已成為其繼續前進的資本，同時也更是不斷開疆拓土的利器。

但是其數據帝國的版圖缺少了重要的一塊——中國，由於文化背景等方面的不同，不論谷歌如何使用官方辭令，事實就是谷歌需要國內用戶的大數據來完善演算法或者建模。在谷歌生態里，用戶的信息和行為是重要的數據來源，也是如何高效賣廣告的基礎。

除了谷歌自身發展的需求促使其重返中國市場之外，從資本市場的角度來看，谷歌、蘋果、亞馬遜、微軟這「四大天王」中，谷歌是唯一一個沒有在中國展開主要業務的企業。特別是在蘋果和亞馬遜先後突破萬億美元大關之時，多項業務與蘋果重疊的谷歌為了應對不利局面，需要與華爾街講的新故事，畢竟中國的市場足夠大。

比如說在Android已經風靡世界的情況下，App Store能夠從中國市場一年獲得50億到60億美元的收入，而Google Play只能看著國內的各大應用商店撈金，卻無法從中國市場獲得應得的收益。既然相對敏感的搜索業務能夠通過專供版的形式回歸，谷歌的GMS業務、Google Play、Google Cloud顯然也有著類似的方式進入。

今時不同往日，回歸之路有荊棘

需要點明的是，國內市場確實如同百度李彥宏所言的一樣，已經發生了天翻地覆的變化，而從目前曝光的信息來看，谷歌也是這麼想的。谷歌搜索引擎將通過定製版的谷歌搜索APP回歸，也就是說其或將會首先面向移動端。

目前，國產手機之中自帶瀏覽器搜索引擎是不受谷歌管控的。但是一旦重返中國市場，就極有可能要求各大OEM廠商在產品中直接預裝谷歌搜索，並通過這種方式來繞開和百度搜索、神馬搜索等方面的競爭。

如果這項要求被國內反壟斷法阻擋的話，谷歌也不是沒有辦法「止損」。今天谷歌在其官方博客之中表示，將分拆歐盟地區的Android、谷歌搜索應用和Chrome的許可證，並將會向拒絕捆綁谷歌服務的OEM廠商收取Android許可費。

當然了，谷歌重返中國所要面對的最大挑戰，可能還不是市場競爭領域，畢竟谷歌的技術和演算法還是業界領先，使用體驗也更加親民。其真正的問題或在數據方面，由於國內法律法規以及國情，即使谷歌能夠拿到中國用戶的數據，也幾乎沒有可能獨立掌控，最有可能的結果就是類似於蘋果和雲上貴州的合作這一樣，在本地建立數據中心。

但是總的來說，即使谷歌已經下定決心，可重返中國市場這事兒依然是並不會太一帆風順。

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