獨家專訪＃和Birdhouse 傳奇創始人之一 Per Welinder 聊滑板品牌的運營

時尚 10-19

（傳奇滑手 - Per Welinder）

如果你是一個老滑手或者是對滑板歷史感興趣的滑板百科愛好者，那麼你一定知道這位自由式鼻祖之一，Birdhouse 創始人，史上最經典的板面擁有者，專訪白骨隊傳奇——Per Welinder，他和 Rodney Mullen 在自由式滑板全盛時期互為俞亮，擁有自己的 Powell Peralta 職業簽名板面，和 Tony Hawk 合作創辦了 Birdhouse，趁著最近他來到了中國參加活動的間隙，KickerClub 找到了這位傳奇滑手，來和他聊一聊他傳奇的滑板故事，現代滑板的變化以及他對運營滑板品牌的一些想法。

（Per Welinder 經典 TWS 封面照）

?這次是誰邀請你來到中國？主要活動是什麼？

幾個月前我收到了好友 Jonathan Strauss 的消息，他說他和一個中國學校達成了合作，準備建造一個滑板場，然後過了一段時間滑板場就建好了；這次也是他邀請我以及我和職業滑手Stefan Janoski來參加滑板學校的開幕式，到現場的時候我們都驚了，因為這個滑板場地的規模遠超我們的想像。

（寧波至誠學校校內板場）

?我們知道你是最早的街式滑手之一，不過你和 Rodney Mullen 都是自由式滑板的鼻祖，說說你和他的故事吧，現在自由式逐漸式微，你認為這是必然還是滑板在變得單調呢？

我們成長經歷很像，我們都距離世界滑板的中心加州很遠，我在瑞典通常都是一個人在滑板。當時我們都很想學習新的滑板動作，後來我逐漸把自由式招式應用到了街式滑板中，Alan 「Ollie」 Gelfand 發明了 Ollie 之后街頭滑板的潮流就不可阻擋了，在80年代，自由式就已經開始走下坡路了；不過現在自由式的風潮看上去又回來了，尤其在是日本和巴西，那裡有很多優秀的自由式滑手。

（滑板教父 - Rodney Mullen ）

?我們都知道你已經轉戰商場很多年，並且非常成功。滑板界也有很多成功的商人，包括你，Rob Dyrdek 甚至 P-Rod，你現在最主要的工作是什麼？

我和 Tony Hawk 合作建立 Birdhouse 和很多其他項目已經超過20年了，目前我們啟動了新的項目。我現在的合作夥伴 Curt Shi 來自北京，和我共同建立了一個創業投資基金，旨在和歐美公司合作，幫助他們進駐亞洲市場。

（老牌滑板品牌 - Birdhouse）

?有關於滑板和中國的計劃可以和我們分享嗎，你怎麼看待中國滑板市場？

其實和很多歐美國家比較，中國有更好的市場前景，作為一個滑手我只關心「滑板是否有趣」，作為父母我認為「滑板可以培養冒險精神」，而作為一個商人我覺得「我想要僱傭有批判思維，有解決問題的能力的人」。而滑板經歷對塑造這些特質有著莫大的幫助，因此，聰明的城市和國家將投資開發整個滑板生態系統。

（美國專業板場建造團體 - California Skatepark）

基礎設施由專家設計和建造，從小型滑板地形到中型社區公園再到大型旗艦地標性滑板公園；引進世界上最好的滑板運動員參加比賽和活動；滑板課程項目比如滑板夏令營，讓孩子們接觸滑板，愛上滑板，甚至更進一步成為職業水準的滑手。

（傳奇滑手 - Per Welinder ）

?你的 Powell-Peralta 簽名板面在中國非常出名，因為 Powell-Peralta 是第一個進入中國的滑板品牌，你參與了這個板面的設計嗎，有什麼故事可以和我們分享嗎？

當時 Stacy Peralta 說要推出我的簽名板面的時候我完全不敢相信，和當時在 Powell 的藝術家 VC Johnson 一起商議了圖案設計，當時我很希望板面可以呈現出一定的歷史意義，我們最終定稿的時候使用了瑞典維京人這一經典形象。1983年，我的簽名板面首次發布，時至今日 Powell-Peralta 仍然在復刻這款經典板面。

（ Powell-Peralta 推出的 Per Welinder 簽名款板面）

?後來的故事我們就都知道了，你和 Tony Hawk 創立了大名鼎鼎的 Birdhouse，不過這其中發生了什麼，為什麼會和 Tony 合作？

Tony 和我當時都在跟著白骨隊全球路演，後來慢慢的我們的收入越來越少，未來充滿了不確定性的時候，我們開始決定做一些事情了——創立自己的品牌和分銷公司，我負責銷售和運營，Tony 負責推廣和管理團隊，Jeremy Klein, Steve Berra和 Willy Santos 都逐個進入了團隊，初期 Birdhouse 的騰飛離不開 Jeremy Klein 的藝術指導，他的加入使得 Birdhouse 開始步入正軌，一炮而紅。Birdhouse 的成功催生了後來 Jeremy Klein 的 Hook Ups，Jeremy Fox 和 Ian Deacon 的 Flip，還有 Andrew Reynolds 的 Baker。

（滑板品牌 BAKER 團隊）

?Birdhouse 和 Powell 在設計方面肯定已經有了很大不同，你覺得新的滑板品牌和早期品牌在設計方面有哪些區別？

大多數新的品牌都是要有創新的，不能和已有的品牌風格太過重合。實際上結合滑板品牌的歷史來看，塗鴉設計只是其中一個方面，一個成功的滑板品牌離不開新的技術革新以及宣傳推廣。

（著名滑板遊戲 - TONY HAWK PRO SKATER 5）

要用 Birdhouse 舉例的話，80年代 VCR 和 VHS 以及索尼 PS 遊戲機的發明都對 Birdhouse 的推廣起到了很大幫助，我們當時拍攝了 THE END 滑板片 VHS 錄影帶，後來動視的 PS 滑板遊戲 TONY HAWK PRO SKATER 的推出又幫助我們做了一次很好的宣傳。90到00年代，這款遊戲在全球範圍的風靡很大程度上推動了 Birdhouse 和Tony Hawk 的成功。再舉一個最近的例子，2010年左右 Revive Skateboards 非常聰明地使用了 Youtube 等新興媒體平台進行推廣，這也給了他們一炮而紅的機會。