eMarketer：2018年美國視頻廣告預算占數字廣告的25％

文章來源 | eMarketer

編譯 | Kristen

2018年，美國數字視頻廣告預算將同比增長30%達到278.2億美元，占數字廣告預算的25%。

Facebook

Facebook（包含Instagram）將貢獻美國數字視頻廣告預算的24.5%，達到68.1億美元。eMarketer預測，截止2020年Facebook數字視頻廣告預算每年將以兩位數字增長，Facebook將成為美國頂級社交視頻平台，佔美國社交網路視頻廣告支出的87%。

eMarketer分析師Debra Aho Williamson表示，視頻流廣告對Facebook、Instagram來講都算是一種成功的廣告格式，營銷人員使用視頻流廣告吸引消費者注意，提升品牌意識。Facebook Watch節目中的廣告流是一種新型的視頻廣告格式，我們認為這種廣告格式和有線電視廣告類似，會深受廣告主歡迎。

Snapchat

2018年，Snapchat美國地區視頻廣告營收將達到3.973億美元，同比增長17%。截止2020年，視頻廣告業務將佔Snapchat美國地區廣告業務的60%。值得注意的是，社交視頻預算將佔廣告營收的5.1%，僅佔美國地區視頻廣告1.4%。eMarketer預測，截止2020年，Snapchat視頻廣告在美國市場的份額將緩慢增長。

Twitter

2018年，視頻廣告營收將佔Twitter美國廣告營收的55%。在今年，Twitter視頻廣告營收將同比增長12%，達到6.333億美元。Twitter將佔美國社交視頻廣告份額的8.1%，視頻廣告份額的2.3%。eMarketer預測，截止2020年，Twitter視頻廣告在美國市場的份額將緩慢下降。

YouTube

雖然eMarketer沒有將YouTube列為社交媒體，從視頻廣告方面來看，YouTube是不可忽視的平台。2018年，YouTube美國地區視頻廣告凈營收將達到33.6億美元，同比增長17.1%。視頻廣告佔YouTube美國地區廣告營收的73%。YouTube廣告業務佔Google美國地區廣告營收的11%。

值得一提的是，YouTube流量獲取和內容收購成本超過競爭對手，達到營收的一半，因此將YouTube美國市場視頻廣告份額同其他平台相比並不合理。

本文由Morketing原創發布

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