130家門店全關閉！英國快時尚New Look將徹底退出中國市場

來自電商、脫歐及稅收的多重夾擊下，英國零售行業形勢依然不樂觀，海外擴張缺乏動力

作者 | 陳舒

時尚頭條網報道：在宣布英國本土市場關店計劃僅七個月後，快時尚品牌New Look在中國市場也宣告徹底失敗。

據英國媒體Skynews消息，New Look已決定放棄中國市場，將關閉所有的130家門店，以集中資金用於品牌本身業務的重組轉型。據悉，New Look在中國門店的退租、轉租將由地產服務商CBRE世邦魏理仕負責。

2014年，New Look以直營的形式進入中國市場，次年New Look被南非私募股權基金Brait SE以7.8億英鎊收購90%股權，隨後品牌決定在中國加速擴張。在原CEO Anders Kristiansen的主導下，該品牌一度計劃三年內在中國開設500家店。

剛從業績低谷逐漸復甦的New Look，僅僅是搭上了快時尚紅利的末班車。面對全球時尚零售行業趨勢不斷變化和愈發激烈的市場競爭，New Look在英國本土市場節節敗退。與此同時，控制Brait SE的南非老闆Christo Wiese還因另一上市公司Steinhoff的財務造假醜聞身價大跌，間接對New Look造成負面影響。

據《泰晤士報》消息，今年年初，曾於2013年拋售 New Look 股份的投資公司Alchemy Partners考慮重新買入以試圖拯救品牌持續低迷的業績。該公司是專門投資陷入困境企業的私募基金。另有報道稱，虧損不斷擴大的New Look 債券價值大幅跳水，部分匿名潛在買家已計劃低價收購其控股權。

今年3月，New Look決定與業主簽署CVA自願破產協議，New Look宣布在英國市場計劃關閉60家門店，預計裁員980人，另外6家分店或轉租給第三方，也可能關閉，從而減少租金成本。

中國市場的激進擴張計劃亦被證明是錯誤決策。年中，New Look宣布終止品牌在中國的擴張，並表示已經在重新審視其在中國的發展戰略，或暫停開設500家實體門店的計劃。於去年11月重新回歸品牌的董事長Alistair McGeorge認為品牌的當務之急是精簡業務規模，關閉冗餘門店，從而儘快提升品牌自身的盈利能力。

據時尚頭條網數據，在截至今年3月的2018財年內，New Look海外業務虧損超過3700萬英鎊，加劇了品牌目前的困境，公司總虧損達7430萬英鎊，並背負著14.4億英鎊的債務。

目前New Look破產協議中指定關閉的60家商店中的大多數尚未關閉，這意味著它仍然在英國擁有近600家門店。自今年以來，New Look在中國已關閉20家門店，未來還將陸續退出法國、比利時和波蘭等國際市場。

由於受英國市場拖累，品牌早前預計其困難局面將維持到2018年。有業界資深人士認為，New Look 擁有一個很好的商業模式，只是受累於債務太多和過於龐大的門店網路，若有買家能夠成功趁低價收購New Look，無論該品牌業績能否復甦都是一筆好的買賣。

值得關注的是，New Look不是第一個在中國出現戰略失誤的英國快時尚品牌。

今年8月，英國快時尚Topshop宣布將提前終止與中國特許經營合作夥伴尚品網的合作。尚品網自2014年開始便幫助Topshop通過電商渠道試水中國市場，並於2016年12月達成協議在中國全渠道獨家運營Topshop，計劃在中國內地開設80家品牌門店。尚品網CEO趙世誠早前對外表示，2018年初將幫助Topshop將在上海和北京開設品牌旗艦店，5年內開設近100家實體門店，但最終仍然沒有一家店開業。

Topshop發言人聲明稱，消費者在11月30日前仍可在尚品網和天貓旗艦店購買品牌的產品，而Topshop和Topman的官網在以後會照常運作。該發言人續指，Topshop正在尋找新的合作夥伴，並未放棄充滿潛力的中國市場。

在截至2017年8月的12個月內，Topshop母公司Arcadia集團銷售額同比下跌5.3%至19億英鎊，經營利潤則由上一財年的1.39億英鎊暴跌48.5%至7160萬英鎊。

2016年5月，英國時尚電商網站ASOS宣布停止中國區運營。該中文網站自2013年成立以來，一直經營不善。財報顯示，ASOS中國區業務共虧損 860 萬歐元，而關閉中文網站、配送中心和上海辦公室還產生了1000 萬英鎊的一次性關閉成本及 400 萬英鎊的運營虧損。除貨品更新慢，不適合中國消費者品味外，ASOS與Topshop在中國都存在同樣一個問題，在中國的定價偏高，缺乏價格優勢，使得英國的快時尚品牌在中國無法立足。

英國零售行業進入寒冬，也令這些時尚品牌的大本營淪陷。近期一項針對英國高端零售企業主的調查顯示，隨著英國脫歐的臨近，其對該行業未來的樂觀情緒處於2012年以來的最低點。有分析人士認為，在來自電商、脫歐及不平衡稅收制度的多重夾擊下，英國零售行業形勢依然不樂觀。

在此情形下，快時尚品牌的海外擴張應更加謹慎。如今所有品牌都想依賴中國市場，但最終能夠依賴的只有品牌自己。隨著消費者逐漸向線上轉移和觀念的轉變，面對充滿變數的零售大環境，快時尚品牌今將迎來新一輪的洗牌。

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