REC的秀，是彩妝的2.0

原標題：REC的秀，是彩妝的2.0

新消費者需要新文化。

文/索力

今日，在上海1862時尚藝術中心，彩妝品牌REC以彩妝秀的形式，帶來了「PAPA RED NIGHT」品牌發布會。作為嬌蘭佳人旗下的彩妝品牌，REC正在以「REAL EASY COOL」的態度快速切入市場。

彩妝夜秀場

整個發布會現場被紅黑色空間填充，秀台的構架則輔以科技感十足的紅色鐵管。在體驗區，REC的明星產品錯落有致地擺放在紅色亞克力展台之上。展台邊則配以流動的品牌文字，直觀傳達出REC鮮明獨特的品牌DNA。

▍REC彩妝秀

在彩妝秀的現場，REC邀請到18位各具個性魅力的酷女孩，從模特、時裝KOL、獨立音樂人、服裝設計師，到普通素人，她們一起組成REC girl gang。本次彩妝秀擯棄掉了傳統的動態走秀模式，而是採用自動傳輸帶， REC girls均以靜態展形式定點站立，她們的時裝也均以「黑紅白」色調為主。與此同時，在大屏幕上也在實時播放女孩的真實動態景象，在動靜之間形成鮮明的視覺對比。

▍REC girl gang

事實上，從後台走向生活的REC自2014年誕生起，就定位在時尚專業彩妝。REC品牌的靈感也是來源於後台超模們的隨性自拍記錄自我，REC鼓勵年輕人記錄下自己的真實和個性時刻。

未來不止於嬌蘭佳人

作為EPO時尚集團與嬌蘭佳人集團合力打造的彩妝品牌，REC一誕生就從線下切入，除了嬌蘭佳人連鎖店渠道，還在一線城市擁有自營的單品牌店，同時還在天貓開設旗艦店，未來REC還會逐步擴大自營店數量，並開放代理。

本次發布會的主打產品是色界啞光唇膏88號色「PAPA RED」。在色彩上，「PAPA RED」的靈感來源是80年代迪廳中搶眼的橘紅射線。整個唇膏採用了方管設計，特製的管身會在開合之間發出「PAPA」聲，特色十足。

在REC看來，面對年輕人的個性化需求，傳統廣告已經很難全面滿足。因此，在本次發布會現場REC邀請到了眾多的KOL，希望更加精準地鏈接品牌與目標消費者。REC讓COOL GIRL成為明星產品的首批體驗官，再通過不同的渠道以不同的形式，將產品的真實體驗傳遞給消費者，引起消費者的購買慾。

▍REC彩妝秀

在產品上，REC全線產品從研發、原材料到製造均選擇與全球一線供應商合作，目的在於為消費者打造「看到就愛上，用過一次就離不開」的驚喜產品，打造「時尚+科技+專業」的高性價比產品。目前REC產品的主力價位為100-300元。

獨闖彩妝界，需要的不僅僅是勇氣

REC稱，眼妝將是其在2019年的主要發力點，原因在於眼妝盤在年輕群體的滲透率正在不斷增加。多色眼影盤也是當下社交媒體的討論熱點。「我們將以年輕人的語言，用一種意想不到的有趣方式，來打造Real 、Easy 、Cool的新系列產品。」

現場某代理商表示，嬌蘭佳人進入彩妝市場，非常有勇氣。「國內的化妝品市場被幾個巨頭壟斷，四大家佔了80%的份額，對於這些品牌來說，彩妝只是錦上添花，而REC品牌在進入彩妝市場後，作為單品牌還是需要承擔不小的營收壓力。」

另一位代理商則直言，彩妝的單價太低，便宜的眉筆也只需十元，而一些大牌的口紅也降價到百元區間，REC的壓力不小。

不過，他們仍看好REC的獨特調性。不是嗎？

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