蘋果HomePod是與非：一邊在高端市場封王 一邊遭遇成長之痛

極客網·極客觀察（小刀）10月19日，最近，《財富》雜誌評測人員試用了亞馬遜Alexa音箱、谷歌Home、蘋果HomePod，他得出一個結論：HomePod音質最好，當然價格也最高，不過它的功能也是最弱的。

人們可以用HomePod播放Spotify音樂，還可以用TuneIn收聽廣播節目，甚至可以用它買狗糧，讓它回答問題。HomePod高度依賴iPhone，這點可能讓人惱火。如果非要讓你挑一款智能音箱，可能還是會選擇亞馬遜Echo Spot，在工作之時，它讓人更愉悅、更高效。

銷量份額低 營收份額高

幾天前，蘋果升級HomePod軟體，終於，我們可以用HomePod設置有多個命名的計時器。你還可以用音箱打電話、接電話，Alexa也能做到，但是要用盒子連接到電話線。如果其它人也有Alexa設備，倒是可以直接呼叫。

當智能音箱晚宴開始時，蘋果姍姍來遲，和三星一樣晚，它的產品定價更高，所以份額低也是情理之中的事。

Strategy Analytics公布的數據顯示，二季度，按銷量計算HomePod佔有6%的份額，如果按營收計算，HomePod的份額達到16%，相當於谷歌Home Mini、亞馬遜Echo Dot營收的總和，這兩款設備可是最暢銷的智能音箱。換言之，在200美元及以上的智能音箱市場，蘋果佔了總銷量的70%，營收份額更是接近100%。

二季度，全球銷售智能音箱1170萬台，谷歌Home Mini排在第一位，佔了20%。如果將所有音箱加起來，亞馬遜排在第一位，Echo Dot和Echo所佔的份額之和達到30%。

HomePod實際上連前五位都沒有進入，份額只有6%。

Strategy Analytics主管David Watkins說：「2018年二季度，蘋果佔了出貨量的6%，但是按營收計算卻排在第一位，佔了16%，200美元以及超過200的市場雖然比較小，但是正在增長，蘋果佔了該市場銷量的70%。」

對於蘋果來說，這是一個好消息，但對Sonos來說卻是噩耗，因為在200-500美元的智能音箱市場，Sonos要與蘋果競爭。Sonos的部分產品已經支持AirPlay 2和Siri，但是HomePod能夠提供無縫Siri體驗，與蘋果生態系統整合更嚴密。

在200美元及200美元以上市場，蘋果太過強勢會讓Bose等公司受到衝擊。未來，如果蘋果推出價格更低的HomePod，肯定能奪取更多市場份額 ，用不了多久，可能還會攫取大量利潤。

成長之痛

HomePod不是新品，已經推出很久了，如果非要給HomPod下一個結論，我們可以這樣說：它相當於早期的Apple Watch，到底這是一款怎樣的設備？蘋果似乎沒有想清楚。

畢竟是智能音箱，Siri是關鍵組成部分，如果不能用「嗨，Siri」控制，那就失去了大半的意義。可惜，有人還是會將Siri呼叫功能禁用，為什麼？因為Siri聽力不好，總是誤聽。

MacWorld撰稿人Stay Foolish說：「我的公寓有兩台Alexa設備，有時還會有另外一台或者兩台Echo設備，有一台或者兩台谷歌Home音箱。所有這些小盒子或者圓柱狀產品都會誤解我的意思，一次又一次誤解。從我的體驗看，蘋果HomePod特別糟糕。周末的時候，我激活了『嗨，Siri』功能，附近有一群朋友和家人，他們在玩遊戲，HomePod有兩次或者三次因為誤聽而打開，我被迫關閉Siri功能。」

怎麼辦？蘋果也許應該優化演算法，讓音箱精準識別喚醒詞，不過所有設備都無法完全杜絕誤聽。還有一種辦法，蘋果可以訓練Siri，讓它聽到特定聲音才激活功能。蘋果可以將iOS設備的音頻指紋同步到家中，這樣就能提高識別率。當然，這樣一來客人就無法使用HomePod了，但是它能降低誤聽機率。

Stay Foolish還說：「我之所以關掉HomePod收聽功能還有一個原因，使用的頻率不高。」

沒錯，自從推出之後HomePod一直在進步，例如，蘋果為音箱增加新功能，它可以創建多命名計時器，可以通過HomePod直接打電話。測試發現，這兩個功能挺好。儘管如此，HomePod的功能仍然不夠強大。

對於身處蘋果生態系統的用戶來說，Echo、谷歌Home提供的功能更多，更實用，平台更獨立，價格更低。就眼下看來，HomePod的差異化特色仍然不夠明顯。

參照Apple Watch

在最初的幾代Apple Watch上，蘋果犯了錯，它沒有給手錶一個清晰的定義。能做什麼？不能做什麼？蘋果一直在思考，最近幾年，Apple Watch越來越關注健身、健康和通知。

同樣的錯誤蘋果不想犯兩次，所以推出HomePod時音箱的功能有限，專註於音樂播放，與智能家庭整合。如果你不是Apple Music用戶，家裡沒有多少智能家庭產品，HomePod用處有限。

未來，蘋果會為HomePod增加更多功能，讓它變得更有吸引力，這是完全有可能的。有許多客戶還不知道智能音箱到底能做什麼，蘋果要向他們證明：HomePod可以讓生活變得更容易，讓生活變得更幸福。到目前為止，HomePod還沒有做到，就像早期的Apple Watch一樣，為什麼會這樣？因為蘋果首先要搞清一個問題：到底讓音箱優先做什麼，然後再做什麼！

用智能音箱征服智能家庭

為什麼智能音箱如此重要？亞馬遜、谷歌、蘋果、Facebook都想成為智能家庭統治者。如果想打贏這一仗，先要在戰役的第一階段成為贏家，也就是拿下智能音箱調民，它是複雜生態系統的一部分。

就眼下看來，亞馬遜、谷歌佔據的位置最有利，但從長遠來看，我們不能忽視蘋果。

亞馬遜、谷歌、蘋果、Facebook全都推出了智能音箱，它只是第一步，最終幾大科技巨頭相征服的是智能家庭。為什麼這樣說？有三個原因：

——語音是未來，與文本輸入相比，語音更直觀，在家庭等私人領域語音更實用。智能音箱是語音助手的自然延伸，下一步就是添加各種功能，比如加一塊屏幕，注入視覺元素，就像亞馬遜Echo Show、谷歌Home Hub所做的一樣。

——如果想優化AI，需要大量數據。所有這些工具都能幫助企業更好了解客戶，收集更多與需求有關的數據。企業可以將數據輸入自己的機器學習演算法，優化設備，提供給客戶。

——利用現有優勢打造生態系統。如何接近智能音箱和智能家庭市場？各大企業都有自己的策略，這些策略是以公司的優勢和能力作為基礎的，策略不同，但是目標卻是一樣的：打造一個生態系統。對於消費者來說，最好的結局只這樣的：只使用一家公司的產品和服務。

誰能征服智能音箱市場？誰能征服智能家庭？讓我們保持期待吧。

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