「錦鯉」最近很忙,但騙子也沒閑著
「錦鯉式營銷」開始進攻高校了。校友圈送萬元現金、iPhone XS、戴森捲髮棒、男朋友女朋友……近日,武大、南大等高校的很多同學都被這條來自「校友圈」的消息刷屏。不過很快,這些學校校友會紛紛闢謠,所謂「××錦鯉」實為商家營銷,與校友會無關。
支付寶「中國錦鯉」活動推出後,開啟了一波營銷風潮。送車、送手機、送現金,你抱著天選之子的美夢轉發這條錦鯉,等來的可能不是天降福利,而是被營銷號和騙子圍獵。
當然,也別怪自己運氣不好,有時是因為無孔不入的營銷號善於偽裝。比如新聞提到的高校錦鯉營銷,山寨的營銷號,借著「武大校友圈」之類容易弄混的名字,李鬼扮李逵,偽裝成高校校友官方平台,收割了好多不明真相的學生。
諷刺的是,在你不加識別地分享轉發,指望動動手指就能天上掉餡餅時,這些營銷者比你要勤奮得多,蹭熱點的能力可謂一流。
「錦鯉式營銷」火起來後,他們沒有坐等免費午餐,而是瞄準無限商機,趕時效趕工期,忙不迭註冊了十多個校友圈,川大校友圈、復旦校友圈等,鋪開產業大網,坐等魚兒上鉤。相信錦鯉,還是相信努力,營銷號拎得門兒清。
做做天降福利的美夢,未必是多麼不恥的事。不過,以為轉發無傷大雅,那就錯了。
誘導網友關注、點擊它們的產品,收割流量,只是其一;設置註冊門檻,要求填姓名、手機號,泄露隱私是其二;最嚴重的是,在鏈接中植入病毒,盜取財產;或者偽造中獎信息,定向詐騙那些被天降錦鯉砸暈的人。
先交錢再兌現錦鯉福利,類似騙術看上去很低級,但正如那些群發的詐騙簡訊,龐大的人口基數下,手段低級正是篩選受眾的方法。事實上,就連很多高校學生,都被校友圈的營銷套路成功忽悠了。所以不能高估大眾對營銷騙局的識別能力,也不能低估了騙子的精明。
以福利為誘餌的營銷信息,乘數效應般不斷裂變的可能,正是病毒式營銷火爆的土壤。面對這些信息雜質,如果你不能做到屏蔽,至少得多加識別,謹慎轉發,避免成為營銷號和騙子們的幫凶。
當然,在提醒大家警惕傳播的同時,更重要的是,大平台應擔負起更大的治理責任。
錦鯉營銷的發起者是支付寶,巨大的流量效應,很快帶火了這個營銷模式。它充分說明,互聯網巨頭在網路生態中的號召力有多大。錦鯉營銷變病毒式營銷,很難說與此無關。支付寶收穫巨大關注度,也該在營銷推廣上,有更正向的引導示範,並做好警示提醒、漏洞修補。
這些山寨校友圈的營銷信息,現在都已經被刪除了。只是以營銷號頑強的生命力,在下一個熱點到來的時候,他們還是會快速佔領風口,要徹底屏蔽仍然很難。病毒式營銷泛濫,互聯網平台和監管者應該有更具針對性的解決方案,否則自求多福的我們,恐怕也只能「轉發這條錦鯉保平安」了。
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