Magna：2018年移動端、視頻廣告預算占程序化廣告預算一半以上

文章來源 | adexchanger

作者 | Alison Weissbrot

編譯 | Kristen

根據2018年Magna程序化廣告報告顯示，今年，移動端將佔全球程序化廣告支出的53%，視頻廣告將佔51%的程序化廣告支出。（數據不包含頂部設備視頻廣告位）。

視頻廣告和移動端程序化廣告預算投入已經超過桌面端和橫幅廣告（banner ads）。

Magna Global數字智能SVP Luke Stillman表示，移動端、視頻程序化廣告佔比已經超過了總支出的一半，我們預測這個數字還會不斷增長。

Stillman說道，GDPR準則加大了廣告主依賴桌面cookies程度，現在來看，程序化廣告預算正緩慢向移動端轉移，美國廣告主逐漸將預算投向視頻廣告，值得一提的是，YouTube是新興市場最看重的視頻平台。

總體來看，2018年全球程序化廣告市場將達到340億美元，2022年將達到600億美元。Magna預測，截止2022年，非程序化廣告支出將縮減4%，與此同時，程序化廣告將佔橫幅、視頻廣告支出的71%。

程序化廣告逐漸成熟

隨著全球程序化廣告業務的不斷成熟，營銷人員越發了解需要的程序化廣告類型。

新興市場程序化廣告逐漸興起，但全球程序化廣告增長率卻從去年的25%降到了今年的22%。Magna將程序化廣告分為兩類：實時競價/非實時競價、技術驅動的直接交易。該報告數據沒有包含社交平台。

Stillman表示，營銷人員的預算大部分流向了程序化廣告，市面上無法程序化交易的廣告位數量很少。程序化廣告位按照拍賣價格定價，從出版商的角度來看，提升廣告位價值是程序化廣告的主要作用。

程序化廣告興起之後，PMP市場也越來越受歡迎，為避免公開市場上的欺詐、品牌安全問題，營銷人員轉而在PMP市場購買程序化廣告，在PMP市場，營銷人員清楚交易對象是誰。

Magna報告顯示，截止2022年，實時競價交易的程序化廣告（包括PMP市場），將佔總程序化廣告支出的63%，只有10%的預算流向非實時競價交易的程序化廣告。Magna報告體現的趨勢同eMarketer相同，eMarketer數據顯示，2018年PMP市場將增長21%達到135億美元。

Stillman說道，PMP市場廣告位交易數量在上升。營銷人員沒有放棄程序化廣告技術，而是使用交易ID來添加控制、廣告位價格底線和廣告位相關信息。

首價競拍可以避免次價競拍中的費用、定價結構的不透明問題，提升廣告位交易過程的透明度。

「我們注意到程序化廣告交易在不斷提升，首價競拍解決了品牌和出版商一直以來關心的問題，」Stillman說道。

除了程序化廣告，第一方數據安全問題也推動了PMP市場的興起。PMP市場不僅可以幫助品牌提升效率、提供個性化體驗，還為品牌提供了控制受眾數據的權利。

Stillman認為，未來公開市場份額不會降低。目前程序化廣告市場存在的問題還沒有解決，但從長遠來看，會有更棒的解決方案來應對這些問題。

本文由Morketing原創發布

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