覺得服裝行業門檻低的,來聊聊
你覺得服裝行業門檻高還是低?
無論你是消費者還是從業者,買衣服的時候有沒有想過衣服背後承載的內容;賣衣服的時候有沒有想過自己輸出的價值。
在寫《走進印染廠的那刻,就決定少買「壞衣服」》的時候,預報過我會去CHIC採訪可持續時尚周。活動舉辦在9月28日,其中有一項
是「
2018中國紡織服裝行業社會責任年會
」,由中國紡織工業聯合會社會責任辦公室發起。
去現場聽了很多行業資深人士做報告,最深刻的感受就是,
如今
服裝行業門檻一點都不低
。豈止不低,甚至在現階段還有點高。
可持續時尚周現場
幾位演講嘉賓所談到的東西對於起步階段的企業來說,可能壓根考慮不到,什麼對環保的考慮,可持續競爭力等等,對於消費者來說,這些東西看起來遙遠。也正是因為這些普遍觀念,造成
我們多人數都覺得服裝行業門檻低。
包括前些天還有讀者留言說到了這一點。
想起幾年前的一個小事,看似與今天的議題離得遠,其實很有關聯。
活動現場
有一年秋天,我在某寶上看到了一件毛呢系帶大衣,粉色的,賣貨的是一位網紅。這位網紅長相大方、甜美,拍的片子很有人緣。以往從不關注網紅店,那次出於好奇,上千件的銷量,一水好評,價格三百左右的毛呢大衣拿到手會怎麼樣。可能也出於職業有探究的習慣吧,就買了。
到手發現不含一點點羊毛。在我的理解中叫「毛呢」的大衣,多少一定含有羊毛,吊牌上的成分標倒也沒含糊,明白寫著滌綸還是什麼,反正沒有丁點羊毛。而且,這件衣服沒有水洗標。
試了一下,典型的「買家秀」。
然後就退了。這是真事,還發了朋友圈吐槽,一堆朋友開心地問我踩了哪位網紅的雷...
從此再也不好奇網紅店了,只是每次看到誇張的銷量,還是會忍不住咋舌地心算一下,這利潤得多大。
所以,服裝行業門檻低嗎?但凡紅一點、或者明星想跨界,首選就是服裝行業。
可持續時尚周現場
事實上,正兒八經的門檻不低,只是人為的拉低了,所以我們才會買到版型有問題、商品標題有歧義、水洗標不規範等諸多問題的衣服。
而這些還僅僅是衣服表面上能看到的問題,看不到的呢?比如,面料是否環保?企業在用人方面是否存在違規,等等。
現場展示的
可降解過程
或許有人能理解商品製造要講究環保,但是對於商家用人是否規範就難以理解了。
換個問法,你能接受自己買的衣服出自童工之手嗎?或者出自血汗工廠?
我不能。
一點也不聳人聽聞,你隨便網上搜索一下就能跳出這樣的消息。
以前沒有想過這麼多,剛好是這次活動聽了很多東西。
「
2018中國紡織服裝行業社會責任年會
」,關鍵是
社會責任
這幾個字。把門檻搞得太低的,多半是看不到社會責任的。
社會責任主要包含三個方面,一個是對人的責任,這裡的人又指對內的員工和對外的消費者;另外包括對環境的責任,以及對社會經濟的責任。
性別平等也屬於企業的責任
這個範疇是很大的,所提倡的內容也非常細,比如,企業內部是否
性別平等
,員工工作是否有體面
,生產銷售對外是否對造成環境
傷害
等等。這上面呈現的內容都屬於可持續要關注的內容
它涉及的幾個點,都有代表企業家或者專家,在本次活動上做了演講。比如備受期待的李寧體育用品公司創始人李寧先生,主要說「品牌生命力」。儘管李寧品牌今年的時尚化轉型非常成功且熱鬧,但這次李寧強調了運動精神是核心,以及對運動服裝功能化研究的重視。這個側重點與我預期的不一樣,多思考一下就會發現非常符合品牌的發展。
李寧
被譽為中國LVMH的山東如意集團CEO王強先生則從以「全球布局的責任發展與價值傳遞」為題,闡述了如意集團這幾年在買買買生意上的思路。
山東如意收購了太多品牌了,Sandro、Maje、Claudie Perlot、Aquascutum、Bally,據說有可能投資Alexander Wang,這次發現除了服裝品牌,其實在面料等其他方面的投資力度非常大。千萬不要以為中國品牌的買買買就是很土豪式的,其實是對整個產業鏈各環節的投資,很科學化,比如,大家認知度比較高的萊卡就屬於如意了。
王強
蘭精集團北亞區總裁胡堅先生從專業角度解析了環保面料的原理。印象非常深刻的一個細節是,
80年來
蘭精集團總部所在的奧地利一個旅遊區,有一條河從工廠穿過,水非常清澈可以直接飲用,放了一張航拍照,很美。
胡堅
中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲的講話比較宏觀,從國內外趨勢講解可持續問題的重要性,「如果我們不解決問題,我將變成問題的一部分」。積極信號是,全球的製造業帶來的GDP在增長,但碳排放量有所降低,2000年到2015年下降了19%。
孫瑞哲
其實每一位的講話都可以單獨拿出來做一個主題了,都屬於現在較為熱議的內容,但那樣的話這篇文章沒法結束了,太長。
活動現場
整理專家提到的幾個信息點,能看出這個行業的面臨問題的緊迫性:
中國已經成為全世界貿易保護主義最大的受害國。
中國許多地區地下水資源嚴重超采,紡織服裝行業對水的需求量非常大。
Ellen MacArthur 基金會認為,到2050年海洋里的塑料會多於海洋里的魚的重量。因為大部分的塑料垃圾都會流入海洋,塑料製品的循環使用情況是非常糟糕的,又難以降解,所以才造成這樣的災害。
消費者購買服裝,選擇不同的面料對於環境有直接關聯。有一類面料是由石油生產的合成纖維,這類製品大部分不可降解,而且石油是不可再生資源;棉花製品可再生,並且可以生物降解;天然纖維素纖維來可以再生,可以降解。
另外,在講座之間還穿插了李寧的秀。沒看過李寧紐約、巴黎秀的現場,好歹這次在國內看了前兩場秀的精彩合集。
真心覺得,喜歡服裝行業並希望參與其中的人,都應該了解一下什麼是企業的社會責任,
將行業門檻看高些。搞服裝不是只要賣賣衣服就行,專業技能上要了解的東西太多了,從道德來說,還得有顆捨得提高成本的良心。做一個合乎要求的品牌,一定會
增加
成本,最終反應到價格上沒法廉價。僅僅當作一門打一槍換一地方的生意,服裝行業的門檻就高不了。想可持續,「煩人」的事情多著呢,可正是因為有這麼多「煩人」的事,才能保證這個行業健康往前走。
換個角度,作為消費者,我依舊認為,應該
合理消費,精品消費
。而且,我堅信廣大消費者時尚購物
的
普遍
需求會逐漸變成:一件好看的衣服,除了外在的美觀,還要有內在的陽光與體面
。
本文得到公眾號文刀米授權轉載
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