9.3分的《一本好書》一度虧損600萬，文化類節目註定不吸金？
「當前文化類節目的發展還只是處在初期階段，如何讓高冷的文化通俗易傳播的得到表現，確實還在探索階段。」本文共計2366字，閱讀時間4分鐘。
本文為尋找中國創客（ID:xjbmaker）原創
記者 / 萬珮
編輯 / 魏佳
近期，又一檔文化類節目《一本好書》在騰訊視頻和江蘇衛視播出，收穫眾多好評，當前豆瓣評分9.3分。
自2017年起，文化類綜藝節目的製作迎來高潮。據不完全統計，2017年中國各大電視台和視頻網站推出的文化綜藝類節目超過50檔，其中央視13檔，優酷6檔。業內人士告訴尋找中國創客（ID：xjbmaker），這一波文化綜藝節目的「復甦」得益於政策的倡導。
之前文化類節目一直「沉寂」的原因在於大眾接受度並不高，資本也不願過多投入，該業內人士認為，文化類節目風險大，成功率僅十分之一，但是，「做得好還是能賺錢，只是很難。」
文化類節目如何能被大眾「喜聞樂見」？有分析稱，這取決於節目製作團隊能否把文化性和娛樂性很好地結合，但文化類節目的題材太過於局限，做到這一點有難度。
一位綜藝節目導演告訴記者，像央視這樣的官方媒體，或是騰訊、優酷這樣不缺錢的平台，會願意為了美譽度和口碑去做一些精緻、帶有公益性質的文化節目，但是對於大部分節目製作方來說，賺錢還是首要目的。
獨創模式獲大眾認可
《一本好書》出自總導演關正文之手，其團隊之前還操刀過《見字如面》、《中國漢字聽寫大會》等高口碑文化類節目。
這檔節目的創新之處在於由實力派演員還原書中經典場景，濃縮一本書的精華。前兩期中的「好書」分別是《月亮和六個便士》和《萬曆十五年》，接下來即將播出的是《三體》。
《一本好書》的價值在於能成為經典書籍的「導讀」式的存在，讓大眾走近好書，「我們這個節目就是大眾閱讀的試衣間，」關正文在接受媒體採訪時稱。
其次，在選材和編劇上，節目組也下了功夫。
節目組的擇書標準是，以全球各大圖書館、高校的推薦書單為參考，偏重最近四五十年對人類文明進程起到積極效果的圖書，再從中挑選適合大眾的。《人類簡史》、《霍亂時期的愛情》、《查令十字街84號》等都在參考書單之列。
同時，《一本好書》由趙立新、王勁松、王洛勇、潘虹等實力演員加盟，還邀請到梁文道、朱大可、蔣方舟等對書的內容做進一步解讀，讓觀眾能更加理解好書的價值。
關正文對媒體表示，節目製作最難的地方在於舞台和道具。12期節目有12種舞美，為了節約成本，一期節目又必須在兩天內拍完，「現場這幾個工種就有上百人的團隊，兩天拆搭一次，現場瞬間由中國宮廷變成巴黎酒館。我們拍攝阿來老師的《塵埃落定》，房間和服飾都是全套的，那些服裝，光一套頭飾就好幾斤。」
在國產綜藝節目頻頻被指抄襲的當下，《一本好書》的意義還在於節目模式的獨創性。就在本月，韓媒報道稱，韓國放送通信委員會發布的《中國電視台對國內版權抄襲問題現狀》分析報告指出，中國電視台已經抄襲了韓國多達34個綜藝節目。
目前，這檔節目的豆瓣評分高達9.3分。分析稱，與之前的閱讀類綜藝節目相比，《一本好書》在於它不再是《朗讀者》、《見字如面》只針對詩詞短文做片段式的解讀，而是用戲劇語言完整地詮釋了一本書的精華。
文化綜藝類節目回暖
從2017年起，文化類綜藝節目頻現大熒幕。《國家寶藏》、《中國詩詞大會》、《朗讀者》等優質節目也開始深入人心。業內人士稱，這一波文化類節目的興起與國家的政策倡導相關。
2017年7月，國家廣電總局下發《關於把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平台的通知》，要求「進一步強化電視上星綜合頻道公益屬性和文化屬性」，鼓勵電視上星綜合頻道在黃金時段增加公益、文化、科技、經濟類節目的播出數量和頻次。要求電視上星綜合頻道「結合新的時代特點和實踐要求，製作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節目」。
2018年7月，國家廣播電視總局發文，明確表示對偶像養成節目，歌唱才藝競秀類節目要進行整改，要確保這些節目導向正確，內容健康向上，遏制節目過度娛樂化。
文化類節目因此成為一小部分人開始探索的方向。據不完全統計，2017年文化類節目數量為50檔，根據《2017年中國綜藝發展現狀及網路綜藝發展趨勢分析》，2017年上半年共播出157檔綜藝節目。
2018年文化類節目熱還在持續，比如湖南衛視的《聲臨其境》、《回家吃飯吧》，深圳衛視的《一路書香》、北京衛視的《中國故事大會2》。
出路在哪兒？
在2017年的50檔文化類節目中，央視有13檔，優酷6檔，其後是湖南衛視有4檔。上述綜藝導演稱，文化類節目製作主力其實還是央視，其次是優酷、騰訊等不差錢的平台。
大部分人不願意碰文化類節目原因也很簡單，資本都是趨利的，文化類節目風險大，十款成本僅有一款可能成功，因此招商難度大。
就連關正文都曾表示，在《一本好書》拍到第七本書時，已經虧損了六百萬。而當初製作《中國漢字聽寫大會》時，他賣了房子才頂上饑荒。
「文化綜藝領域必須要講創作、創新。在這個領域想成為經濟英雄的可能會摔得很慘，踏實做內容，沒準還能活下來。」關正文說。
文化類節目真的只能是叫好不叫座嗎？業內人士表示，其實也不是完全賺不到錢，做的好還是能賺，比如汽車類的品牌還是願意冠名這樣的節目。
一位接近《國家寶藏》製作團隊的人士稱，《國家寶藏》的冠名費超過千萬。另據內容營銷公司即悅娛樂的數據顯示，在文化綜藝節目中《見字如面》第二季的冠名費估計為5000萬，其他《喝彩中華》、《國學小名士》冠名費在1000萬左右。儘管如此，對比《奔跑吧兄弟》的5億元、《偶像練習生》的農夫山泉獨家冠名費2億元，還是相去甚遠。
業內人士告訴記者，文化類節目的製作難度在於如何將文化性和娛樂性融為一體，「當前文化類節目的發展還只是處在初期階段，如何讓高冷的文化通俗易傳播的得到表現，確實還在探索階段。」
文化類節目應該如何做？
上述業內人士稱，首先在形式上要創新，不能看見一檔節目火了就扎堆進去；其次，在製作上要追求精緻，節目內容也要符合「全民性」這一根本特性。「也可以請一些流量明星，在舞台設計上更科技化等手段吸引觀眾。」
關正文則認為，目前好的文化綜藝製作團隊不多，文化內容做不好也更容易同質化，「還是要思考如何從根上把文化的內容做得更好，不然就變得跟娛樂綜藝一樣的浮躁和不負責任」。
