鞋先生和您聊聊 Nike Air Jordan 1 的進化歷史

時尚 10-20

原標題：鞋先生和您聊聊 Nike Air Jordan 1 的進化歷史

Nike Air Jordan 1的故事很複雜，細節複雜。每過一年，使Air Jordan 1成名的人的傳奇變得更大，更精彩。隨著運動鞋文化繼續蓬勃發展，成為一個價值數十億美元的全球現象，值得回顧一下由紅色，白色和黑色皮革製成的相當簡單的運動鞋如何影響從籃球比賽到時尚和現代的營銷。

1984年，芝加哥公牛隊選擇邁克爾喬丹作為NBA選秀中的第三順位。大個子哈基姆·奧拉朱旺（休斯敦火箭隊）和薩姆·鮑伊（波特蘭開拓者隊）在喬丹之前被選中，主要是因為當時的球隊優先考慮中鋒而不是後衛。紐約時報甚至沒有提到喬丹年度大學球員，直到報告草稿即將結束。

雖然喬丹不是首選，但公牛仍然有足夠的信心簽下他7年600萬美元的合同，這是奧拉朱旺和拉爾夫桑普森落後聯盟歷史上第三大新秀合同。

雖然合同談判正在與公牛隊進行，但耐克正在與約旦合作。談判涉及幾個關鍵人物。這個故事很複雜而且有很多爭議，但正如負責向Nike簽約大學籃球教練的陰暗營銷代理人Sonny Vaccaro所說，他讓Swoosh營銷總監Rob Strasser相信喬丹值得不惜一切代價簽約。

其他參與者包括Nike設計師Peter Moore，他提出了Air Jordan 1運動鞋設計和「Wings」標誌（他還給了我們Nike Dunk），Donald Dell，他是體育管理公司ProServ的總裁，以及Jordan的經紀人大衛福爾克談判了耐克的交易並為ProServ工作。

戴爾曾經是一名網球職業選手，當時網球運動員的市場銷售情況遠遠超過籃球明星。ProServ負責人監督了Stan Smith和Arthur Ashe等網球明星的成功營銷，他的目標是以同樣的方式展示Jordan。

談判過程非常簡單，因為福爾克要求任何一個品牌想要簽下這個年輕人。喬丹喜歡阿迪達斯，並希望與德國巨人簽約，但該公司在創始人阿迪達斯勒於1978年去世之後處於不穩定的狀態，讓喬丹溜走了。

匡威也在混合中，喬丹在大學期間穿著波士頓品牌的鞋子，因為北卡羅來納州教練迪恩史密斯（與喬丹在上面的新聞發布會上合照）與該公司合作。匡威準備與其他明星魔術師約翰遜和拉里伯德一起推銷喬丹，但在鞋類創意方面沒有提供任何新的東西。

喬丹對耐克毫無興趣，實際上不得不被拖到公司在俄勒岡州比弗頓的演講中。但是Swoosh有一個最大和最大膽的計劃，將喬丹與聯盟的其他球星區別開來。喬丹更喜歡阿迪達斯，因為它的鞋子比Nike的鞋子更低。現在，耐克正在為他的需求量身定製一款全新的鞋子。它甚至會繼續適應他不同尺寸的腳（左邊，13號;右邊，13.5尺寸）。

80年代的運動鞋交易與今天的情況完全不同。當時的大牌球員沒有重要的簽約能力，運動鞋公司也沒有相同的天文預算。正是Vaccaro告訴Strasser和耐克在五年內每年向約旦提供50萬美元，這使得第二大讚助協議相形見絀。

在收到耐克公司的報價和報價後，福爾克去了匡威和阿迪達斯看看他們可以與之對抗。匡威最初每年向約旦提供10萬美元。在傳記邁克爾喬丹：生活，作家羅蘭拉贊比寫道，「喬丹甚至找到了他認識的匡威代表，告訴代表他的公司"必須接近"耐克的報價。匡威和阿迪達斯都沒有準備提供Sonny Vaccaro為MJ設想的任何接近治療的東西。「

耐克的交易得到了簽署，鞋子開始發展，很快被命名為Air Jordan（「黃金時段」是另一個從未淘汰的選項）。除了五年250萬美元外，喬丹還獲得了所有Air Jordan運動鞋的特許權使用費（原價65美元一雙）。僅在前兩個月，耐克就售出了價值7000萬美元的Air Jordans。

「我知道每個人的目光都集中在我身上，」喬丹在新秀賽季開始前說道。「我做的一些事情甚至讓我感到驚訝。他們並不總是有計劃的。他們剛剛發生。「

喬丹實際上並沒有在1984-85賽季開始時搖滾Air Jordan 1而且他的標誌性鞋子直到1985年4月都沒有在商店中發布。相反，他穿著不同顏色的Nike Air Ship，一個35美元的籃球運動鞋外觀與Air Jordan 1相似。

喬丹斯特恩在1984年10月18日對陣紐約尼克斯隊的季前賽中穿著一條主要是黑色和紅色的空中飛船，從一開始就突破界限。全球大使斯特恩並沒有對鞋子採取行動打破聯盟的「統一性」。統一的「規則，其中球員必須穿著與球隊的制服和隊友的比賽相匹配的鞋子，並且聯盟給斯特拉瑟發了一封信，確認」穿著某些紅色和黑色的NIKE籃球鞋「被禁止。正如故事所述，喬丹每次在球場上穿著不符合顏色碼的運動鞋時都會被罰款5,000美元，耐克會拿起標籤。

公牛隊的管理層也擔心喬丹通過他的顏色選擇而分開的信息。他認為他比其他人都好嗎？當時，NBA球員主要穿著白色運動鞋，另外一種顏色與球隊的球衣相匹配。這是一場團隊比賽，據了解，場上運動鞋不應該太華麗。

喬丹本人對他的新鞋顏色組合有所保留。「我不能穿那雙鞋，這些都是魔鬼的顏色，」據報道，他在談到他的大學隊討厭的當地競爭對手北卡羅來納州立大學時曾說過。

「邁克爾，除非你能讓芝加哥公牛隊將他們的顏色改為卡羅萊納藍，否則這些將成為你的顏色，」斯特拉瑟的答覆來了。

根據運動鞋收藏家和前ProServ員工Kris Arnold的說法，耐克最初的計劃是針對兩種主要的Air Jordan色彩：用於家庭遊戲的白/黑/紅配色（現在稱為「黑色腳趾」）和用於公路遊戲的黑/紅色（現在通常被稱為「Bred」）。

攝影師查克庫恩和喬丹在芝加哥進行了為期兩天的拍攝，兩種顏色，但運動鞋還沒有經典的Wings標誌。相反，運動鞋在其位置上有一個簡單的「AIR JORDAN」字標。這是喬丹重拍他在1984年由Jacobus Rentmeester為LIFE雜誌拍攝的照片中拍攝的姿勢。當新鏡頭變成剪影圖形時，它將繼續成為標誌性的Jumpman標誌。

一旦Wings標誌最終確定，就會蓋上喬丹在NBA穿的運動鞋。直到1988年的Air Jordan 3，Jumpman才會出現在鞋上.Air Jordan 1是唯一一款同時採用Nike Swoosh和Jordan Wings標誌的Air Jordan車型（直到2016年的Air Jordan 31）。

阿諾德說，由於受到罰款的威脅，耐克採用了符合NBA規定的替代色彩。該模型現在被稱為「芝加哥」色彩。隨著所有這一切在幕後進行，喬丹於1984年11月17日首次在Air Jordan 1的球場上對陣費城76人隊。在本賽季的剩餘時間裡，他繼續在Air Ships和Air Jordan 1s之間翻轉。

喬丹在1985年2月的全明星周末灌籃大賽中抓住機會並穿著黑色/紅色的Air Jordan 1.由於比賽不是正式的NBA比賽，喬丹逃脫了它。但看到這雙鞋之後，NBA總裁辦公室於1985年2月25日發出了另一封信，提醒耐克喬丹不能穿黑色/紅色。耐克繼續將這些「被禁止」的信件神話化，為Air Jordan製造炒作，甚至製作關於這件事的廣告（但沒有提到它是一架已經取消關注的航空船）。

喬丹在1986年也曾告訴大衛萊特曼，黑色/紅色的顏色是被禁止的，因為「它裡面沒有任何白色。」喬丹甚至回應萊特曼的說法，認為鞋子因為回復而被禁止醜陋，「嘿，我同意你 - 他們很難看。「

醜陋與否，「被禁止」的爭議給了耐克的營銷團隊空間推動鞋子作為反叛的行為，銷售飛越了更高峰。

喬丹在1985-86賽季繼續穿著Air Jordan 1，但在比賽中打了3場比賽並錯過了64場比賽。當喬丹在那個賽季的3月份回歸時，耐克為他安裝了未發布的帶有腳踝支撐帶的Air Jordan 1。

事實上，Swoosh對Air Jordan 1的緩震和支撐進行了大量的修補，其中包括混合Air Jordan 1和Air Jordan 2鞋底（所謂的Air Jordan 1.5，最終於2015年問世）和Air Jordan 1搭配Nike Dunk鞋底。

至少發布了23種不同的OG Air Jordan 1型號和配色，但沒有辦法確切確認有多少款OG Air Jordan 1型號和配色。有低切Jordans，金屬色Jordans，嬰兒Jordans，甚至還有一個名為AJKO的帆布版本（大多數人認為「KO」代表「淘汰賽」或「淘汰賽」）。

有些型號僅在海外銷售，部分型號在美國銷售。除了「芝加哥」，「黑色腳趾」和「Bred」/「禁止」色彩外，其他流行版本還包括黑色/灰色「暗影」，黑色/皇家藍色「皇家」和白色/深粉藍色「UNC」。」

Air Jordan 1直到1994年才復古，隨著「芝加哥」和「Bred」色彩的回歸。運動鞋趨勢轉向更多技術模型，還沒有任何復古市場可言。重新發布是一個令人沮喪的失敗，據報道，鞋子以20美元的降價（低於80美元）開始銷售。

喬丹品牌一直等到2001年再次嘗試運氣，這次將鞋子推向新的中頂形狀。從那以後，興趣爆發，無數的Air Jordan 1色彩和款式突然出現，使其成為有史以來最受歡迎的運動鞋之一。

眾多書籍描繪了這位鞋子的歷史，其中最著名的是傑伊勞倫斯的500頁Kickstarter資助的The Aircycord of Air Jordans。Air Jordan Origin和Nike Chronicle/Nike Chronicle Deluxe等高端日本雜誌多年來在展示重要版本方面做得非常出色。

「芝加哥」，「黑色腳趾」和「Bred」Air Jordan 1s仍然是最重要的模特，因為他們的OG狀態，在球場上露面，以及他們通過廣告，電視和一般媒體獲得的曝光。他們將永遠被視為運動鞋社區的grails，永遠不僅僅是街頭風格和風格的代名詞，當然還有他的Airness本人，從早熟的NBA新秀到GOAT的瘦弱的北卡羅來納州後衛。

Nike Air Jordan 1發布

OG 1985 Air Jordan 1

Nike Air Jordan 1 Black/Red (「Bred」/「Banned」)

Jordan Brand

Nike Air Jordan 1 White/Black/Red (「Black Toe」)

Jordan Brand

Nike Air Jordan 1 Red/White/Black (「Chicago」)

Nike Air Jordan 1 Black/Gray (「Shadow」)

Jordan Brand

Nike Air Jordan 1 Black/Royal Blue (「Royal」)

Jordan Brand

Nike Air Jordan 1 White/Dark Powder Blue (「UNC」)

Jordan Brand

Nike Air Jordan 1 White/Natural Gray

Jordan Brand

Nike Air Jordan 1 White/Metallic Orange

Jordan Brand

Nike Air Jordan 1 White/Metallic Dark Red

Jordan Brand

Nike Air Jordan 1 KO Black/Red

Jordan Brand

Nike Air Jordan 1 KO White/Red/Black

Jordan Brand

Nike Air Jordan 1 White/Metallic Blue Low

Jordan Brand

Nike Air Jordan 1 White/Natural Gray Low

Jordan Brand

Unreleased

Nike Air Jordan 1 Red/White/Black (「Rehab」)

在1985-86賽季，在他的腳骨折後，耐克和喬丹在鞋外側製造了一個帶有支撐帶的Air Jordan 1，以減輕進一步受傷的威脅。

Jordan Brand

Air Jordan 1 Retros/「Remastered Series」

Air Jordan 1「Remastered Series」是Jordan Brand不斷提升其復古版本質量的嘗試，並使OG達到了當今鞋子的技術標準。喬丹品牌，「Remastering是通過更新的流程和工藝來增強原創作品的質量的過程。在這種情況下，我們通過忠實地重新創造繼續激勵我們的原始模型來慶祝我們的標誌性產品。「

第一款將在「Remastered Series」中重新推出的鞋子是2015年1月推出的Air Jordan 4 White / Legend Blue / Midnight Navy。

Nike Air Jordan 1 「Chicago」