Nike、Adidas恨之入骨的廠商：TruSox
如果你仔細觀察，在俄羅斯世界盃中，英格蘭球星球襪的腳踝處總有一些方形的圖案，這不是英格蘭贊助商Nike的特別設計，而是TruSox公司生產的科技球襪。現在這款球襪已經成了眾多許多頂尖球員的最愛，而這樣的襪子自然價格不菲，每雙襪子的售價高達25英鎊。
TruSox誕生之初
Jim Cherneski當初決定要開發這款球襪初衷很簡單，他只是不想在踢球的時候腳在鞋子里打滑而已，他也沒料到他的產品會受到球員如此的喜愛。
他說：「人們對於我們的產品還不是很了解，他們總是以為買小一點的鞋子就可以解決這個問題。但我的觀點是，無論如何，你都不願意你的腳在球鞋裡面游泳。我不喜歡鞋子鬆動，所以在每次訓練前我都會使用黏貼噴霧噴在襪子上，把我的雙腳固定在球鞋裡。但這其實沒什麼用，當你的腳濕了以後，這些噴霧就會變得很粘稠，起不到固定的作用，所以我一直在尋找一個好的解決方法，事實上，許多其他球員也遇到了同樣的問題。」
Jim Cherneski是一個實幹家，為了解決這個問題，他開始了漫長的研製過程。他為了創立TruSox總共投資了4萬英鎊，期間，他每天晚上都會在地下室改善他的產品。為了得到更好的原材料，他甚至飛到亞拉巴馬州去尋找供應商。
功夫不負有心人，在經過3年的研發和1年的專利申請後，他終於拿到了第一件成品，Jim Cherneski把這件樣品帶回了巴爾的摩與他的隊友分享，他的隊友對這款產品自然是愛不釋手，而這樣的高科技防滑襪子也引起了職業球員的注意。
影響力巨大
最先發現這款襪子的職業球員是切爾西球星摩西，他也是英超中第一位使用TruSox產品的球員，早在2010年，Jim Cherneski就為還在維岡競技踢球的摩西寄去了一雙他們的產品。
TruSox的產品在摩西那裡得到了高度評價，奈及利亞人也當起了TruSox的宣傳大使。在他的宣傳下，這款襪子被更多球員所熟知了。2014年的世界盃對於TruSox來說是一個巨大的契機，他們的產品不再是小眾的產品，而是得到了更為廣泛的認可。
巴薩的烏拉圭射手蘇亞雷斯會為了穿上TruSox的產品主動掏腰包，而其他球星像貝爾、桑切斯和厄齊爾會頂著贊助商的巨大壓力而去穿著TruSox的襪子。Jim Cherneski估計20%至30%的英超球員每周都會穿著他的產品。
經過4年的發展，在本屆俄羅斯世界盃上，已經有大約80%的球員開始使用TruSox的產品了。
樹大招風
就在公司一切似乎順風順水的時候，在今年4月份的時候，國際足聯發了一封警告信給總部位於馬里蘭的TruSox，警告他們不要參與即將開幕的世界盃。顯然，國際足聯不喜歡球員們穿著這樣的襪子出場，並且態度十分強硬。
英足總就為世界盃期間斯特林、阿里和戴爾剪掉官方球襪而穿了Jim Cherneski的球襪而買單了。他們因為斯特林、阿里和戴爾在四分之一決賽中穿著TruSox的襪子被以「穿著未授權的商業品牌」為由罰款了50000英鎊。
瑞典隊長安德烈亞斯·格蘭奎斯特因為穿了TruSox的產品而被罰款了，國際足聯給出的理由是TruSox襪子後面矩形方塊漏了出來。
TruSox的CEO和創始人Jim Cherneski知道這件事後，十分惱火，並覺得足球世界的許多事情都像演的一樣，一點都不real，而這樣的事已經持續了很長時間。
他說：「這封信明顯是那些大公司搞的鬼，我現在就可以告訴你，這是adidas一手策劃的。這就像在說，你就是一個雜牌軍，而你已經被大佬們鎖定了。我認為他們搞的這些小動作完全是盤外招，因為規定上沒有寫明球員們不能穿這樣或那樣的球鞋，或者這樣或那樣的球襪。」
而為了不受到場外的干擾，球員們不得不對襪子進行改造，使TruSox顯著的方塊標誌不被大家發現。他們會把襪子的底部下來，然後縫在俱樂部襪子的裡面，這樣既可以防滑，也不會有商標上的爭議。
但這些球星不能公開承認穿著TruSox的襪子，因為想adidas那樣的大公司已經對這些球員做出過警告了。對於這樣的行為，Jim Cherneski稱adidas和nike是魔鬼。
「這些大公司越是忌憚我們，證明我們得到的關注越多，我們的產品確實是個好產品。他們可以通過罰款手段限制我們，但球員自己尤其是那些大牌球員心理有數，對他們來說，球場上的表現比與大廠商建立良好關係重要的得多。」
不僅在世界盃上，TruSox的發源地英超也對Jim Chernesk的產品加以了限制，導致球員們現在要得到這款襪子變成了一件不太容易的事。
「所有的安保人員都守在英超俱樂部的門口，只要看到TruSox的工作人員走進大門，他們就會立刻把他趕出去。我們現在只能和球員在咖啡廳或者球員家裡見面了。」Jim Chernesk無奈地說道。
而這僅僅是Jim Cherneski和TruSox成長過程遇到的一個障礙，而另一個更大的問題就是就是模仿者的出現。
「已經有假冒的產品出現在了市場上。實際上冒牌貨比我們所知道的還多，雖然我們有專利，但全世界都仿造我們的產品。這對我們2017年的銷售產生了巨大的影響，但許多人穿過這些山寨品後，就會感覺他們沒有我們產品的效果好，他們最後還是回來購買我們的產品。」Jim Chernesk自信地說道。
當然，對於TruSox來說，也有一條好消息，他們準備進軍球鞋屆了。他們已經開始為超級碗製作球鞋了，Miguel Cabrera在整個賽季也都穿著TruSox的鞋子。如果能把襪子和球鞋有效的結合在一起，那麼相信TruSox的這款球鞋將會是令球員們興奮的產品。
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