聯想以性價比殺回智能手機市場是必然也是無奈

聯想在復興PC業務之後，目前正持續在智能手機市場發力，先在今年6月份發布了性價比手機Z5，近期又一次過發布了S5和K5等三款拍照手機，無一不是以性價比作為重要賣點，在當前的市場環境下它以性價比作為主要手段可以說是必然也是無奈。

聯想手機要在國內市場突圍不容易

2017年聯想在國內智能手機市場的份額只有0.4%，已跌出前十之列，想當年聯想可曾位居國產手機品牌前四強中華酷聯之首，數年時間從輝煌跌至如今的谷底對它的打擊無疑是非常大的。

導致聯想手機在國內市場遭遇潰敗與它的戰略搖擺有很大關係，在中華酷聯時代它依靠價格戰迅速殺出，但是隨後在小米以互聯網營銷迅速打破國產手機四強的時候它並沒能迅速跟進，直到2015年才後知後覺的推出互聯網品牌ZUK，而如今的國產手機領頭羊華為早在2013年底就學習小米推出了互聯網品牌榮耀；隨後在同時存在聯想、ZUK、MOTO等多個品牌的情況下，聯想又轉而決定放棄聯想和ZUK品牌而全心推動MOTO品牌，但是聯想品牌在國內有更高的知名度、ZUK品牌已在互聯網市場具有一定影響力，MOTO品牌在國內市場已幾乎沒有存在感，最終導致了它如今的敗局。

對聯想造成更大影響的是它的基礎業務--PC業務在2017年一季度被惠普擊敗奪走了全球PC老大的位置，而聯想早在2013年就已成為全球PC老大，這給它造成了極大的打擊，於是在去年中進行了重組，被譽為聯想戰將的老將劉軍回歸負責重振PC業務，到今年二季度終於奪回了PC老大的位置，在PC業務復興之後它開始下注智能手機業務。

不過如今的市場大環境並不好，國內智能手機市場已出現下滑勢頭，去年國內智能手機市場首次遭遇了同比下滑，今年一季度同比下滑超過兩成，二季度雖然出現了反彈同比增長兩成，但是8月份的數據顯示再次同比大跌20%，這說明國內智能手機市場已沒有了增長的紅利。

據canalys發布的今年二季度中國智能手機市場的數據顯示，華米歐維合計佔有國內智能手機市場的份額已高達82%，如果再算上蘋果合計已超過九成，國內智能手機市場的格局已大體穩定。在國內智能手機市場已沒有增長空間的情況下，市場份額又逐漸向四大國產手機品牌集中的情況下，聯想要在國內智能手機市場突圍談何容易。

性價比是聯想必然又無奈的選擇

聯想今年6月份發布的聯想Z5採用了國產手機普遍採用的高通中端晶元驍龍636，售價為1299元起，與知名的性價比品牌紅米和魅族甚至在某些方面佔優，據稱當時這款手機在京東618斬獲了銷量第五名，更一度在首銷2分鐘登頂單品銷量冠軍；聯想Z5首戰告捷無疑給予了它信心，於是這次就一次過拿出了三款具有性價比優勢的聯想S5 Pro、聯想K5 Pro、聯想K5s拍照手機，其中聯想K5S售價更低至798元，並擁有流行的AI四攝功能，將AI拍照功能引入千元以內的智能手機，意欲在低端手機市場普及AI拍攝並以此突圍。

在國產四強華米歐維佔據絕對優勢的情況下，目前國產二線品牌如魅族等均采以性價比作為主要武器試圖突圍，魅族8月份發布的魅族16就憑藉更強的性價比優勢給予了小米一定的打擊，在魅族16上市後小米8即提供了折扣或贈送禮物，可見性價比依然是一個有效的手段。

對於聯想來說，無疑這也是最有效的辦法，而當年它依靠價格戰迅速勝出並成為國產四強之首，如今重回智能手機市場再次運用該策略可謂得心應手，而從這次發布的三款新手機來看它似乎正決心進一步以價格戰為手段深入低端手機市場試圖在華米歐維佔據優勢的市場格局中突圍。

不過聯想要想取得成功也並不容易，華為和小米如今已在更低端的智能手機市場展開廝殺，兩家品牌的最低價手機已殺至599元，較聯想目前最低價的K5S更低，在聯想將AI四攝引入低端手機的情況下，不排除這兩家手機也會迅速跟進；曾飽受詬病低配高價的OPPO和vivo如今也已認識到性價比手機的重要性，已分別推出它們的性價比手機，向來有點後知後覺的聯想能否應對它們的迅速反擊呢？

對於聯想來說，其實它的基礎業務PC業務依然未夠穩固，它能夠重奪PC市場老大為主主要是完成了對富士通所奪得，而惠普則主要靠內生性成長，這意味著它依然需要投入巨大的資源發展PC業務，給予聯想手機業務的支持力度有多大、多長時間存在疑問，而聯想二季度的業績也顯示凈利潤率不到1%，並不足以支持它在智能手機市場大舉投入，智能手機業務的復興依然存在很大變數。

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