The Ordinary「倒閉」的這一周，你也跟風囤貨了嗎？

The Ordinary 到底有沒有倒閉？

10月8日，# The Ordinary 倒閉#突然佔據了微博熱搜。

一時間，這個小眾網紅護膚品牌的命運引起了集體恐慌——這麼便宜好用的東西竟然要停產了？趕緊叫上閨蜜一起拼單囤貨！

然而沒過幾天，官方 ins 就出面澄清——公司沒倒閉，只是停業整頓。

The Ordinary 究竟經歷了什麼？我們梳理了整個事件的始末，還原它的一周驚魂！

濃度高價格低

它的每款產品都以原料命名

The Ordinary 是一個來自加拿大的護膚品牌，在它成立的5年時間裡，已在全球擁有超過20家門店。

現在市面上的不少品牌雖然都把成分和功效作為賣點，價格卻永遠居高不下。

以維 C 這個成分為例，修麗可的「CE複合修復精華液」在天貓售價1490元，而 The Ordinary 的「23%維C美白精華」僅僅要價5.8美元（約合人民幣40元）！

一句話來說，就是 The Ordinary 在同樣高濃度的基礎上，硬生生地把價格給拉了下來。

這樣的超高性價比，也讓 The Ordinary 被粉絲戲稱為「原料桶」。

不僅賣貨風格簡單粗暴，更是直接把成分用在了產品的名字上——「5%咖啡因+ EGCG 」、「30%果酸+2%水楊酸」、「10%煙醯胺+1%鋅」……不知道的話還以為是在讀成分表呢。

由於堅持不進行動物實驗，The Ordinary 無法在中國大陸地區進行銷售，可以說是個不折不扣的小眾品牌。

創始人ins發文宣布公司倒閉

倒閉事件的源頭來自 Deciem（ The Ordinary 的母公司）的創始人 Brandon Truaxe 在官方 Instagram 上發布的一則視頻消息。

「這是Deciem的最後一次推送。我們將在未來的兩個月停止所有業務。請大家嚴肅對待這件事情。」

他在視頻中表示，Deciem的所有人都被捲入了一場大型的犯罪活動。

「你們絕對不知道在這超過13年的時間裡，我是如何堅持下來的。」

「但是這一切都結束了。」

儘管 Truaxe 表示這不是一個玩笑，但根據他在視頻中焦躁的模樣，不少人覺得這是一次惡意營銷，甚至有人在評論區表示：「我不知道他在說什麼，但是希望我下單的產品可以快點送來。」

而眼尖的網友發現，早在今年年初， Truaxe 就已經被各方「控訴」得體無完膚了：

裁去公司的市場團隊、完全掌控公司的社交平台、在合伙人不知情的情況下中止旗下的生產線……即便有粉絲對他的狀態表示擔憂， Truaxe 也權當耳邊風，要麼拉黑要麼直接懟回去。

雖然這位高層又一次「失態」了，但更多人還是把關注點放在了品牌的未來上——如果 The Ordinary 倒閉，粉絲就不得不去尋找價格更高的替代品。

光是微博就湧現了一大批囤貨黨：

「還沒來得及買怎麼就要倒閉了？」

「貧民窟女孩專用的70元眼部精華，求求你不要倒閉！」

然而，剛下單的東西還沒到貨，Deciem官方突然出面澄清：

我們不關店！

鬧劇的背後

是製造恐慌來賣貨

在視頻發文的一周後，事件突然迎來了轉折！

Deciem 發表官方立場，給不安的粉絲們吃了一顆定心丸：所有門店、辦公室、工廠，以及倉庫都已經恢復正常運作，而 Brandon Truaxe 將會離開公司高層。

恐慌雖然已經結束，然而瘋狂囤貨的「貧民窟女孩」們坐不住了：

「我剛囤了二十幾瓶……」

「營銷手段！幾個網站的貨全被掃掉了。」

「剛囤了 The Ordinary 的產品，今天告訴我只是停業兩個月？」

這下倒好，囤貨都變成了滯貨。而 Truaxe 雖然清理了公司庫存，結果倒把自己的位子一併清理了……不知道打的哪門子主意。

目前普華永道正在進行調查，公司的麻煩似乎還會持續一段時間。

不過除了事件本身，一旁的看客們倒是實實在在地種了一撥草。

這些產品值得買

5%咖啡因+ EGCG 眼部精華

功效：去浮腫、去黑眼圈

價格：$6.7（約46元）

咖啡因眼部精華是每個囤貨小能手的必買產品。

5%的高濃度咖啡因，輔以來自綠茶的葡萄糖苷（ EGCG ），是去水腫與黑眼圈的一把好手。

售價卻不到百元的眼部產品，是可以無限回購的日常必備~

Buffet 多重氨酸精華液

功效：抗氧化、抗衰老

價格：$14.8（約103元）

「Buffet」的中文名叫「自助餐」，意思就是將多重護膚成分搭配在一起，讓你一次吃個飽。

它將各種複合物溶於基礎溶液中，一次解決各種問題。

清爽水潤的輕盈質地，好用又沒負擔。

煙醯胺精華

功效：美白提亮、水油平衡

價格：￥5.9（約41元）

主打美白提亮的煙醯胺精華也是 The Ordinary 的熱門單品。

煙氨酸（維他命 B3）能夠減少毛孔堵塞以及雀斑的產生，同時可以有效美白，不少美妝大牌的美白產品就以它作為主要成分。

同時搭配1%鋅鹽，吸收多餘油脂，疏通毛孔，非常適合油痘肌。

低於一百的價格，把美白提亮和水油平衡一次搞定，性價比超高！

「倒閉」鬧劇的波及範圍這麼廣，你也有種草/囤貨嗎？快來留言分享給我們~

文、編輯 _ BundGirl 圖片 _ 來自網路

以上內容來自「外灘時尚」（微信號：bund-style）

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