進口片扎堆定檔背後，是好萊塢與內地影市的雙重焦慮
文丨雲飛
冷淡許久的內地影市，終於要在進口片的刺激下，再次狂歡起來了！近日，《鐵血戰士》《胡桃夾子與四個王國》《毒液》《神奇動物：格林德沃之罪》《無敵破壞王2》《摘金奇緣》《海王》等7部進口片接力定檔，被「七連擊」砸暈的影迷忍不住高呼，幸福來得太突然了。
事實上，國慶檔之後，新片暫缺的大銀幕處在「饑渴」狀態，除了《無雙》《影》《找到你》等上映半個多月的老片，也就體量偏小、話題普通的《寶貝兒》和《我的間諜前男友》。影市迎來了一年一度的低迷期，而地處國慶檔與賀歲檔之間的檔期「窪地」11月，正是進口大片每年的最後「窗口期」。
今年的扎堆定檔，較之往年更加急迫，其背後是好萊塢掘金全球第二大市場，以及全年票房突破600億大關的雙重焦慮。
國慶檔與賀歲檔之間的「窗口期」
10月國慶檔，12月賀歲檔，夾在中間的11月，讓每年影市在最後一個季度的票房表現，有如「過山車」一般起伏不定。「冷熱不均」是最後一個季度的常態，不僅是今年11月成為進口片的底盤，以往的11月也同樣是國慶檔與賀歲檔之間最後的「窗口期」。
2015年，《007：幽靈黨》《火星救援》《移動迷宮2》《飢餓遊戲3：嘲笑鳥（下）》《玩命速遞：重啟之戰》等影片搶灘登陸11月影市；2016年，《奇異博士》《比利·林恩的中場戰事》《神奇動物在哪裡》《海洋奇緣》等接力上映；2017年，《雷神3：諸神黃昏》《正義聯盟》《東方快車謀殺案》《尋夢環遊記》《全球風暴》等連連霸屏。
與今年已經定檔的進口片比較，可以發現檔期的諸多特點：
第一，進口片在檔期選擇時「各立山頭」，幾乎擁有至少一周的票房爆發期。從10月19日開始，每周都有一部及以上的進口片問世，既保證了影市能有及時換新的內容補充，也避免了同日開畫的貼身肉搏。「不約而同」的默契，一直持續到了12月7日，即賀歲檔開戰前夕。
第二，作為全年度最後一個「窗口期」，能夠擠入內地市場的影片已經算是勝利者。因此常常出現檔期長期遊離、臨到開畫前夕突然定檔的狀況。此次7部影片集體定檔，最近的公映日期為10月26日，留給影片的宣發時間只有一周時間，其周期非常短暫，電影票房或多或少會受到不利影響。
第三，超級英雄片連續三年進入最後的「窗口期」，但往往並非是電影宇宙中第一序列的作品，而是新英雄的獨立篇章、號召力比不上頂級英雄的系列新片等來試水，如《奇異博士》《海王》《毒液》都是單個超級英雄的「開山之作」，而《正義聯盟》較之《復仇者聯盟》的號召力要差上許多。
第四，動畫電影有望成為奇兵，《尋夢環遊記》在2017年異軍突起，2018年則有《無敵破壞王2：大鬧互聯網》，該系列首部作品在中國開畫時曾好評如潮，懷舊消費也正是「初老症」泛濫下的年輕人真實寫照。
真槍實彈決勝負的市場邏輯
內地影市發展至今，市場走向理智是勢不可擋的浩蕩潮流。在春節檔、暑期檔、國慶檔三雄稱霸的當下，曾幾何時呼風喚雨的賀歲檔都相形見絀。在「一切沒有假日的檔期都是紙老虎」的市場邏輯下，電影天花板的高低更取決於內容本身。
更何況，地處「窗口期」的10月底至12月初，本身就是為「填空」而生。其冷熱交換之間的「調整」時間，頗像每年的3月與4月——夾在頂級檔期春節檔與熱門檔期五一檔之間，因此成為了進口片掘金內地的重要檔期。
年度電影票房的TOP10 （來源：貓眼電影）
在2018年的影市語境中，進口片或許面臨更加困難的境地。截至今年9月底，年度電影票房的TOP10中，《紅海行動》《我不是葯神》等領銜的國產片佔據7個席位，以絕對優勢領先進口片。碩果僅存的《復仇者聯盟3》《侏羅紀世界2》《頭號玩家》僅位列第五甚至更後，其頹勢可見一斑。
從類型來看，《碟中諜6》《巨齒鯊》《狂暴巨獸》等進口片似乎還停留在主打視覺轟炸的動作、科幻、冒險、動畫等類型之上，視覺奇觀是吸引觀眾走進影院的最大動力；而國產片除了在喜劇之外，還有了探案懸疑《唐人街探案2》、現實題材《我不是葯神》等，類型逐漸走向豐富。
在「進口片不行了」「好萊塢不過如此」的輿論環境下，擠入「窗口期」的進口片要創造良好成績，恐將更加艱難。從目前來看，DC超級英雄新作《海王》、索尼超級英雄片《毒液：致命守護者》以及動畫片《無敵破壞王2》，迪士尼動畫真人電影《胡桃夾子與四個王國》處在第一陣營，而全亞裔主演的喜劇《摘金奇緣》，JK羅琳魔法宇宙新作《神奇動物：格林德沃之罪》《名偵探柯南：零的執行人》都偏小眾與圈層，很難成為現象級。
從《李茶的姑媽》國慶檔敗下陣來可以發現，口碑對排片的影響與反饋更加直接，而沒有假日加成的「窗口期」，將更依賴內容本身的PK。
「報復性觀影」可遇不可求
從檔期來看，進口片除了《海王》較北美提前兩周，其他均是同步抑或准同步。《海王》在北美檔期為12月21日的聖誕檔，在內地就必須為國產片讓路，只能提前兩周在12月初公映。好萊塢電影火速定檔的背後，自然搭上最後一班「列車」的竊喜；而內地影市，也寄希望於「好萊虎」，能助推全年600億票房目標的完成。
2018年影市起伏不定，春節檔創造歷史最佳成績，清明檔、五一檔、端午檔三個小長假均有突破，暑期檔雖漲幅不大但並未退步。等到國慶檔，大盤票房同比下降21%，市場喊冷聲此起彼伏。如今已是十月下旬，影市依然在低水平線上徘徊，單日票房冠軍還是上映20天的《無雙》，其慘淡可見一斑。
因此，集體湧入的進口片頗有「救場」的意味，它們肩負著全年票房衝擊新高的重任，成為最好的影市「備胎」。正因為檔期雞肋，同一時期公映的國產片都以中小體量為主，自然落在了下風。
從10月底到12月初，分別有趙文卓、安志傑主演動作片《功夫聯盟》，甄子丹與王寶強挑大樑的《冰封俠：時空行者》，鄭伊健任男一號的《三國殺·幻》，看似類型有愛情、動作、懸疑、科幻等多元雜糅，但不僅宣傳弱勢，更因陳詞濫調無法調動觀眾積極性。最受人關注的，是陳可辛監製，岩井俊二自編自導的《你好，之華》，該片有周迅與秦昊領銜主演，講述三代人由書信引發的情感糾葛故事。考慮到岩井俊二電影作品的鮮明風格性呈現，也無法成為現象級影片。
在國慶檔集中釋放觀影需求後，內地影市正在「蓄能」階段，積攢的觀影動力能否被點燃，難以預料。在大盤長期低位運營時，「報復性觀影」或能爆發——這個概念，曾被用於《人再囧途之泰囧》《西遊記之大聖歸來》甚至《戰狼Ⅱ》，它們均是同檔期內一掃陰霾的「強心劑」，但在即將到來的11月影市，能夠讓影迷狂歡的大片依然可遇不可求。
10月底至12月初進口片一覽表
10月19日《無敵原始人》《雪怪大冒險》
10月26日《鐵血戰士》
11月01日《滴答屋》
11月02日《流浪貓鮑勃》《胡桃夾子與四個王國》
11月09日《名偵探柯南：零的執行人》《毒液：致命守護者》
11月16日《神奇動物：格林德沃之罪》
11月23日《無敵破壞王2：大鬧互聯網》
11月30日《摘金奇緣》
12月07日《海王》
