海外渠道變天在即：谷歌將向手機廠商收取Google Play使用費

為遵守歐盟50億美元天價罰單的反壟斷處罰，谷歌近日宣布將對安卓系統應用進行拆分，允許手機硬體廠商在搭建安卓系統時，不必安裝Chrome瀏覽器和谷歌搜索兩款應用，可以用其他公司產品替代。

相對的，谷歌將對預裝Google Play的手機廠商收取一定的授權費用，具體數額暫不明朗，一說為40美元每部，摺合人民幣約277元。這個數字有多高？華為最新旗艦機Mate20在歐洲售價為799歐元起，40美元約是34歐元，意味著Google Play授權費佔其售價的4.25%。如果不是旗艦機，這個比例還會更高，顯然已經超過大多數廠商忍耐程度。如手機業界指認的「專利流氓」高通，單模專利包許可費不過每部設備售價的2.275%。

谷歌方面仍然重申安卓系統是開源且免費的，硬體廠商需要付費獲取的只是Google Play、Gmail等谷歌提供的應用程序（谷歌OS：歐盟說我預裝壟斷，那我收費好了）。

如果實在不想支付這筆費用的硬體廠商，可以選擇在出廠手機中預裝Chrome瀏覽器和谷歌搜索，免去這筆費用。當然，硬體廠商同樣可以全盤拒絕「谷歌全家桶」，只用安卓系統，無視Google Play。

但是，這項在中國稀疏平常的做法，在歐洲卻行不通，我們會在下文予以解釋。

門票免費項目收費，不願交錢可穿「廣告衫」

根據傳聞的說法，新的付費授權模式在10月29日起就會開始實施，並且已經有消息反映，谷歌早就收過一筆錢了。部分手機和平板製造商，一直在給第三方測試機構貢獻「六位數」的費用，以獲得Google Play等應用的使用權。根據英國《衛報》的爆料，這筆費用的數額在40萬美元到75萬美元之間。

為什麼非得要使用Google Play呢？當然是Google Play在歐美地區的安卓市場極高的普及率，由於早期捆綁銷售，歐美地區並無太多能夠與Google Play抗衡的渠道。並且，海外安卓手機出廠需要通過一項名為「GMS」（ Google Mobile Services，谷歌在線服務）的測試，只有通過測試獲得許可的設備，才能夠「合法地」安裝安卓應用。

由於Google Play在歐美市場已經一家獨大，構成壟斷優勢，大部分發布在Google Play上的遊戲都使用了Google Play的API。那麼，如果某款設備沒通過GMS測試（即沒有Google Play），許多應用和遊戲的開發者就要自行加班加點寫代碼，去適配沒有Google Play的設備。

對於這一點，相信經常玩外服遊戲的同學都深有體會，一部分遊戲必須在設備擁有谷歌服務框架的前提下運行。這也是許多國產手機廠商會內置谷歌框架，或是發布官方的谷歌服務安裝器的原因。所以，這也是海外手機廠商放棄Google Play不現實的原因之一，畢竟沒有玩家希望買來一部不能玩遊戲的手機。

即便硬體廠商推出自家渠道或第三方渠道取代Google Play，短時間內也無法向大多數用戶提供足夠多的遊戲，遊戲廠商需要時間增加代碼，《堡壘之夜》這種自身實力強大到不跟Google Play玩的那是少數。因而手機廠商必須要有足夠多的用戶，以說服應用、遊戲開發者專門給自家手機型號進行適配。國內遊戲廠商可能已經習以為常，但考慮到谷歌宣布收費給出的考慮期很短，因此大部分硬體廠商可能並不會簡單地放棄Google Play。

但是，一部設備40美元的價格跟搶劫沒有太大區別。因此可預見的，硬體廠商基本都會選擇另一方案，預裝Chrome瀏覽器和谷歌搜索，進而獲得「付費豁免」。

學習中國好榜樣，海外安卓渠道將林立

預裝Chrome瀏覽器和谷歌搜索就不用交「份子錢」，明顯是谷歌故意設計的一條規避方法，或者說谷歌就希望所有手機廠商都選這個。

谷歌此舉其實不難解釋，Chrome瀏覽器和谷歌搜索那都是流量入口，廣告變現的必經路。谷歌母公司Alphabet收入有89%是廣告貢獻，而廣告主力軍便是Google Play、谷歌搜索和YouTube。

然而歐盟近期有兩大招大挫了谷歌廣告收入，一是5月份GDPR的實施，堪稱對個人隱私保護最為嚴厲的條例生效，讓谷歌無法再在歐盟地區收集用戶數據提升廣告投放精準度，造成有效廣告數量降低，廣告主如遊戲廠商一方面要投入更多的資本，另一方面廣告效果還在下降。

二則是本次歐盟開出的50億美元罰單，以及附帶的反壟斷要求，一方面谷歌必須允許手機廠商預裝其他流量入口（瀏覽器），另一方面還要交罰款。於是為了彌補損失，谷歌想出了這麼一招「歪招」。

誠然，短期內手機廠商拿谷歌毫無辦法，肯定是預裝谷歌「全家桶」來的方便，但長遠來看廠商肯定不會願意繼續受制於人，今後谷歌再被罰款鬧出幺蛾子，這種成本還是會被轉嫁到下游廠商頭上來，大力扶持自家渠道肯定不會有錯，第三方渠道也會抓住混亂乘機崛起。也有外媒開始預測中國即是歐洲安卓市場的未來。

Google Play要收錢，對國內出海遊戲廠商會造成什麼影響？短期來看主要是會加劇市場混亂，廣告投放費用可能會進一步上升，影響買量產品的變現能力。長期來看將會促成大量安卓渠道誕生，歐盟安卓市場將會和中國一樣出現碎片化，對於出海團隊的要求進一步變高，遊戲公司可能要在海外團隊身上投入更多成本，以招募人手應對新湧出的渠道。

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